优秀作业展示01 | 论述题：报业在新媒体环境下遇到的问题以及如何应对

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

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论述题和开放性的简答题，一直都是考研的重大得分项，也是让考生们分出高下、拉开分数差距的题型。因为很多同学因为不会回答论述题来找胡师姐求助，从今天开始，我们推出“优秀作业展示”这个栏目，选出一些优秀的报班同学的作业及老师的对应批发布，大家可以从中了解什么叫“好的回答”，也对照自己的答案查漏补缺。（不过请记住，好答案并不唯一，只要言之成理即可。）

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论述题：报业在新媒体环境下遇到的问题以及如何应对。

在新媒体环境中，报业出现了受众被分流、广告收入下滑、发行量下降、人才出走、休刊停刊等衰落现象。【把“XX的问题”在现实中的表现具体化罗列，证明问题确实存在，体现了不错的具象化思维，以及答题的严谨性。同时也让阅卷人看到，作者对业界现状有不错的认识，是了解“行情”的。】其中有新媒体的影响，也有自身局限的羁绊。

以报纸为核心的报业在新媒体语境下，技术载体、阅读方式、受众对象、运营模式等方面都发生了变化。【点提炼得不错，但没能很好地承接前一句。因为“许多方面发生变化”，不等于“受自身局限羁绊”。跟下一句也不太连接得上。总之此处思路略有些混乱，交代得不是很清晰。】不过种种衰落现象并不来自受众阅读需求下降，受众目前有大量的阅读需求，也就需要有人去收集、制作新闻，报纸可以满足新闻消费需求；如今新媒体时代已是大势所趋，报业融入新媒体环境无可厚非，现阶段所遇到的问题是融入之后“我不像我”的问题。生存无碍，就是还没有体面的活法。【第一段末尾亮明核心观点，体现了不错的独立思考能力。但也能看到，作者一开始没有对题目中的核心概念进行仔细界定。这就埋下了一些隐患。】

【这里少了一个小标题：一、XXX。】

1.媒介形态被颠覆，新闻传播有了更多载体，阅读体验面临升级。新媒体环境下，移动互联网技术和数字、电子技术的发展，读者不在仅仅依赖纸质的阅读方式，人们接收新闻的媒介载体融入了技术，新闻移动客户端、APP应用、社交媒体等承载新闻的工具统统都收纳进了手机、iPad、电子阅读器这些小型、便携、接收迅捷、可伴随的终端中，可以很好的满足读者随时随地接收新闻资讯的需求，亦可在文字、图片、影像、音频、声频等形式的组合中获得赏心悦目的效果，阅读方式像电子介质质变，阅读体验升级；同时，新媒体环境下，VR直播、短视频、互联网视频、互联网FM广播等平台的崛起，媒介作为人体视觉、听觉感官的延伸有了更好的发挥，现场感、目击感、沉浸感等深入，受众新闻体验也升级了。报业意识到了这些，也从技术和新媒介平台等方面融入新媒体环境，在社交媒体平台创建官方微博和官方公众号，成立互联网新闻网站，不过报纸最初的纸质形态终究有些被淹没的意味。【总体意思是对的，只是表达不够简洁精炼。】

2.原有受众被分流，面临新受众，忽略受众细分。无论如何，受众都是传媒行业的衣食父母。报业在辉煌之时汇集了很多都市白领、精英、平民百姓的关注，不过新媒介的到来，原有部分受众在追随潮流中被新媒体分流。没有不分流的以老年读者居多。而新媒体积攒了大量的网络原住民，大部分都是年轻人。

网络原住民意味着他们很少有看报的习惯，或者说以此作为了解新闻的主要方式。报纸核心的新闻、评论、广告信息在融入新媒介后，不同平台分发、复制在现，加之新闻调查、搜集成本过高。

这样就与新媒介如今日头条等新闻资讯平台一样，内容同质化，同时自身也被新媒体同化，也就很少能够通过线上获得阅读关注继而在线下购买报纸，甚至会为新媒体培养用户，在盲目融入新媒介中遗失老龄读者这类群体。受众在扩大，盲目融入新媒体环境而对受众不加以细分，使得报业这块阵地的支持者越来越少。【同上】

3.网络充斥大量免费新闻资讯，报业在追随的同时失去了大量以报纸为主的收入来源。报业融入新媒体环境，最底层的是报纸与网络平台融合。读者可以在如今日头条、门户网站等纯线上的资讯平台获得资讯，自然不会为相关同质的内容付费。尽管获得关注，发行量也已转化为流量。

当然，报纸也不会把所有内容在不同的平台进行分发，会把核心、独家内容、有价值的专栏留在报纸的各个版面中，但是这些可以变现的价值内容似乎在报业中也不是独有的了，新媒体知识付费，有价值的一篇文章设置免费部分付费部分。既满足量需也满足质需，还兼具吸引力。这不仅吸引受众，也吸引广告商。报业的盈利通道受阻。【从收入角度分析原因。】

4.备受监管，新闻内容表现为有限自由。报纸在发行后，就有了物证。而网络海量信息、可存在可消失，相比下，出于舆论等方面的考虑，报业更容易被政府部门掌控和监督。在新闻专业主义下，以客观的文字记录新闻，评论新闻为主，发挥空间受到了制约。【这段思考很有想法。想得很细。】

5.在受众被分流的情况下，品牌营销显得也很重要。在运营模式上缺乏像新媒体平台那样较为灵活、成熟的营销渠道推广自己。

6.从自身角度来看，新闻或者评论等版面时滞弊端原已有之，然而在新媒体环境下被充分暴露了。新媒体平台可以较为及时的以推送、提示发布实时资讯，评论也可以在较短时间内与受众见面，而报纸显然在新闻的及时性上动作太慢了。

【思考问题比较细，点也很多，但还可以再整理归类，列出次级标题，而不是简单地从1罗列到6。此外，内容虽不少，也有一些不错的想法，但没能在更大程度上升华观点、另立山头，将思考推向更深处。这与开头对核心概念缺乏分析，也有一定关系。】

二、报业如何应对上述窘境

报业从总体上来看是可以在融入新媒体中得到生存的，不过是以牺牲自己纸质媒介阵地为代价的。报业可以融入新媒体，亦可通过受众细分、内容垂直化等寻求突破保持阵地的相对独立。

1. 中央厨房的生存模式

新媒体语境下，越来越强调共享与合作。浙江日报报业集团就建立了“一次采集、多种产品、多媒体传播的”的媒立方，整合了原浙江在线新闻中心、浙江新闻客户端和《浙江日报》采编部门。从报业角度来看，成为生产采编和传播分发的重要环节，新媒体也被包含在内，大家平起平坐，可称为体面的生存。

2．对受众细分，作地方本土报纸

报纸曾被称为最本土的报纸。尽管新媒体通过在线公共服务和互动等渗透受众生活细节。但不能对地区细分到底。信息本身也不能做到广覆盖，信息会蕴含在群体传播中，人们会在自己所在的社区、社群中获得有用的信息和社会互动的角色归属。受众大多通过搜索引擎平台获得少量本地消息。报纸中的地方都市报可以为受众搜集这样的信息，因而显得十分便利。同时，新媒体平台虽说信息海量，但很容易碎片化。这种以地方综合信息服务为主生产新闻内容，亦是亮点。

总体分析得不错。常规的得分点，作者基本上都触及到了。只是在呈现方式上，还可以更清晰、有层次些。

但应当认识到，报业遇到的问题，不完全等同于报纸、新闻纸遇到的问题。实际上，许多报业在转型、触网后，依然没能“扭转颓势”，依然“前途未卜”。不就这个问题展开思考，就无法充分回应现实中的真问题，也无法触及报业真正的危机所在。

实际上，去中心化造成的权力削弱、垄断不再，只是新媒体给报业带来的第一波危机。真正的危机，在于玩法变了。如果说Web1.0时代，互联网实际上还处在大众传播时代，以报业为代表的旧势力还有不少话语权；那web2.0时代，社交媒体的崛起，真正颠覆了竞争逻辑。得平台者得天下……此外，报业面临的问题，还包括丧失了先机，被传统思维束缚等等。从文化上，就难以与善于产品思维的互联网企业抗衡。

如果考虑到这些问题，举措部分也会更加深刻。而不是像现有的答案那样，把问题想得简单了。

此外，报业的问题不仅仅是赚不赚钱的问题，还有专业主义理念能否持续的问题。许多传统的报道方式和原则，在后真相时代也面临了挑战。比如fake news 大行其道，不严谨的吐槽号屡屡10万加，严肃报道反而受冷落等等。也就是说，对于“问题”这个概念，其实也该好好辨析辨析，避免理解的窄化。如果能想到这点，答案会更有亮点。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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