视觉传播 | 北大汇丰深财考研真题详解39

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名词解释：视觉传播（北大2018汇丰深财334名词解释第5题）

答题思路

回答名词解释时，考生只要答出该名词的基本概念即可，比如此题需要对视觉传播的概念作出界定，并点出其特点。在解答名词解释的过程中也要注意使用案例。

逻辑性的答案必然离不开强有力的真实案例的支持。所以千万不要忘记使用贴合题目的案例来充实你的答案！

参考答案：

视觉传播是指视觉符号通过视听媒介所形成的一种社会文化传播现象。视觉符号一般是指带有一定形象特征的符号，但不包括文字符号，如图片、视频等。视觉传播的发展可以分为三个阶段，即语言符号出现之前的摹仿绘制阶段、以图像作为符号的阶段以及经由传播技术成像的阶段。

新媒体环境下，视觉传播通过数字技术的发展变得多元化、更贴近真相。首先，现代数字媒体的发展构筑了视觉文化的全球化平台，使得为视觉传播成为主流。如直播、短视频等视觉传播方式能够有效带动全民参与视频制作，促进数字媒体重新建构社会关系和感觉方式。

其次，技术延伸了人的视觉观感，使得用户进一步接触真实。文字的抽象性使其无法被还原成被描述事物本身，而图像等视觉符号可以通过可视化技术更直观得展现事物发生过程。视觉传播使人们从“文字时代”进入到“读图时代”，号召“无图无真相”。如今更是进一步进入到大数据时代，更多的虚拟成像技术能够表现“真实”，提高人对信息内容的直观感受。

但从另一方面来看，当视觉符号以“再现真实”的优势占据眼球注意力之后，人的视觉功能得以延伸，但这部分不仅仅属于个人，更是技术对视觉的再造。当技术性成为我们观看的前提，就不是媒体延伸了人体的功能，而是人体某些功能媒介化了。不仅如此，文字的非直接性能够使人保持住旁观者的角色，相比于图像刺激会小很多，避免受众透过文字进入事实本身。另外，视觉传播在发展的过程中因技术门槛的降低，大量受众进入传播环境中使得传播内容浅显化、通俗化。

视觉传播的变革和发展，目的在于造就世界文化传播的多样性、丰富性。随着数字化技术的发展开始了由“叙事”向“景观”的渐变，公众成为其主要观看者。视觉传播的发展的泛化，一方面促进了文化的广泛传播，但另一方面也使得视觉传播内容的浅显化和通俗化变得显而易见。同时，以媒介技术为基础发展的视觉传播也可能将人带入“技术迷思”的误区之中，使得人体的功能媒介化，忽视人作为“心灵制造者”的本性。

参考文献

李岩. 《视觉传播中的技术理性批判 — 来自麦克卢汉 “ 冷媒介” 说的议题》

孟建. 《视觉文化传播:对一种文化形态和传播理念的诠释》

张静. 《论罗兰·巴特符号学与视觉传播理论》

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