简述短视频的发展和变化︱北大汇丰MJC考研真题详解40

北大胡师姐

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北大2018汇丰mjc考研简答第二题：简述短视频的发展和变化

答题思路

回答简答题考生需要审题找出问题关键词，此题即为当下的一大热点短视频，回答其发展及变化，注意回答时一定要有相应的案例作为支撑。小编给出的答案相对较为详尽，在考试时答题的篇幅大约为一页半左右哦～

参考答案：

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在2分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。接下来笔者将结合例子来谈谈短视频的发展与变化。

短视频发展的原因

（一）短道速滑，垂直起飞

“短道”指的是短视频具有简明、直观等特质,内容简短但却直奔主题，视频表达生动有趣，内容信息紧凑，在最短的时间将最核心的信息呈献给用户，并通过短视频的快节奏紧紧抓住用户的眼球，适应了受众时间的碎片化需求；“速滑”指的是在移动互联网和社交媒体的发展背景下，用户之间连接的快捷性大大增强，短视频无须经过任何平台集聚审查即可实现即时对外传播。也就是说，无论是PGC生产还是UGC生产，内容传播的流程更加简洁流畅；“垂直起飞”主要指的是视频内容既可以直达用户, 也可以到达任何地方，既表现内容到达时间速度的快捷,也表现到达空间地域的无羁与无限。

（二）技术赋权，资本加持

基于大数据技术和人工智能技术的算法推荐对实现用户精准定位、精准推送起到了关键作用。在技术赋权下，用户由被动的旁观者实现了向生产者、参与者和分享者一体化的历史性转变。4G的带宽突破和智能手机的普及推动了移动端视频的迅猛发展，大量的4G用户为移动短视频运用于社交场景提供了可能。灵活的4G资费套餐使得上网流量不至于过于昂贵，且高速的传输速度使得体验更加流畅，都大大有利于移动短视频的发展。

短视频在2016年被推上“风口”之后,各路资本纷纷涌入。例如2018年,“梨视频”获得新一轮融资6.17亿元人民币，“快手”E轮获融资10亿美元。

（三）市场庞大，受众年轻化

人口红利成为中国经济快速和稳定发展的一大优势。而作为世界上互联网使用人数最多的国家，和两年前的直播一样，我国短视频创业享受着人口红利所带来的福利。据CNNIC第42次报告显示，截至 2018年6月，我国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿，短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用。

新媒介用户的代际更迭，在短视频用户中年轻化受众是成为主流，作为互联网原住民的他们更愿意接受时尚的传播内容，他们具有明显的洞察力并且在网络上通过短视频分享自己的生活，例如在抖音中，健身塑形、情感解读、美景风光、搞怪等内容均为受众喜闻乐见，可谓紧跟时代潮流，深受年轻用户喜欢。

短视频的发展特点

（一）传播和生产碎片化

首先，根据短视频呈现的具体内容，短视频传播媒体可以分为新闻资讯类、社交媒体类、视频类、浏览类和其他类，常见的短视频传播媒体有今日头条、陌陌、爱奇艺等，种类和数量十分繁多，整体呈现碎片化的形式。

其次，目前短视频主要依靠UGC模式进行生产，由于短视频用户数量巨大，用户使用的社交平台多元化，生产出的短视频的数量同样十分巨大，短视频生产呈现出碎片化的特点。

最后，短视频用户可以根据个人时间情况观看短视频,获得碎片化的知识和信息。

（二）短视频用户呈现年轻化的趋向，关注内容呈多元化趋势。

短视频用户群体集中为年轻群体。针对短视频用户使用习惯的研究发现，30岁以下用户使用时长和次数均达到总量的70%，表明短视频用户使用时长和频率年轻化趋势明显。在年轻群体用户中，18岁以下的未成年用户关注领域集中在游戏、娱乐、动漫、影视剧和搞笑5个领域，19-30岁阶段的用户对专业及实用型垂直内容的关注度逐渐增强。

（三）社交属性显著

短视频主要依靠手机等设备拍摄和编辑后在社交平台进行分享传播。短视频的传播过程中，用户通过弹幕或评论的方式进行交流互动。

短视频的发展趋势

（一）生产模式向两极化转变

在未来短视频发展中，其生产模式会向两极分化发展：

一是以普通的社交平台用户为代表的UGC模式，这部分短视频由用户根据自己的兴趣爱好，利用手机等简易的设备进行拍摄、编辑，并通过社交平台进行发布和分享，缺乏直接的商业目的；

二是以有直接商业目的的工作室或团队为代表的PGC模式，在这种模式下短视频由专业的团队利用专业设备进行拍摄，并进行专业的编辑，再通过社交平台进行发布，通过一定的商业模式获利。

（二）内容泛娱乐化向垂直化发展

内容泛娱乐化向垂直化发展。首先是垂直化内容进行了细分和增加；其次，伴随垂直化内容创作者数量的增加，内容质量得以提升；再次，垂直化内容的商业价值被不断挖掘和探索。

（三）个性化发展的加深

伴随短视频内容垂直化的不断加深，短视频的用户群体细化，社交平台根据用户偏好推荐的个性化短视频更加准确。

例如社交平台可以抓住短视频这一发展热点, 利用大数据和云计算，分析短视频用户日常观看短视频的习惯，进行更加准确的计算和分析，得出短视频用户的兴趣所在，并以此为根据向用户推送其感兴趣的短视频。 

（四）更加规范化，监管更加合理

短视频行业在高速发展的同时仍存在大量问题，如短视频信息真假难辨，恶搞、色情等低俗、庸俗、媚俗的短视频高频率出现，信息泄露危及个人隐私安全等。

在短视频未来发展中，有关部门出台相关的政策规范短视频的发展是必然的。与此同时，社交平台也会加强短视频内容的审查和监管，社交平台应积极运用大数据和云计算技术加强对短视频内容的审核，对于违反相关规定的内容及时删除，为用户营造健康文明的网络环境。

参考文献

《短视频的兴起与发展》李俊佐

《短视频发展的现状和瓶颈》高菲

《浅析自媒体时代下移动短视频的发展》王国芳

大家有任何问题，请在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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