新媒体考生必看！关于2019中国游戏产业，你应该知道这些

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导7年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

胡师姐20新传考研QQ群

前不久，全国两会在北京顺利召开，其中关于游戏方面的提案，成为今年两会的一大热点。随着以腾讯网易为首形成的“两超多强”格局，老牌BAT巨头百度也重新杀回“游戏战场”，互联网游戏产业格局又将会谁主风云？

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网易VS腾讯：相爱相杀，神仙打架

有人说，中国只剩下三家游戏公司：网易游戏、腾讯游戏和其他。从数据来看，这句话并不为过。

中国音数协游戏工委（GPC）&CNG中新游戏研究联合发布的数据显示，在游戏市场主体方面，中国游戏上市企业数量为199家，其中A股上市151家、港股上市企业33家、美股上市企业15家、新三板挂牌企业142家。游戏企业“二八效应”依然突出，在2018年收入前50新产品中，腾讯、网易研发的产品合计收入占比达44%，这两家企业发行的产品收入占比达到了80.6%，其中腾讯占比为65.2%。

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）&CNG中新游戏研究（伽马数据）

腾讯与网易在中国游戏界上演的相爱相杀早就拉开了序幕。那么，在这场腾讯与网易的游戏霸主之争中，双方究竟都在打些什么牌呢？

2011年，腾讯代理了横扫中国游戏界的现象级游戏：《英雄联盟》。最高同时在线人数达700万，日活跃人数2700万，成为中国游戏史上最大的奇迹。到今天，面对生活和工作的压力，竞技类等快节奏的碎片型游戏成为了游戏市场的大热。腾讯悄然对手游行业投入大量资源，凭借一款模仿《英雄联盟》的手游《王者荣耀》疯狂收割市场。

不满足于靠氪金手游的腾讯，正在逐渐向游戏行业的其它领域探索。18年 2 月份，腾讯宣布将开始对“功能游戏”进行全面布局，计划推出传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及以及亲子互动类五大类功能游戏产品；而被寄予厚望的 WeGame，腾讯也在兢兢业业的运营。

除此之外，腾讯已将电竞产业链的多个环节商业化，包括战队、俱乐部、经纪人、直播平台、主播等。目前，王者荣耀的职业选手最高转会费也已突破了千万元。电竞的独立产业价值正在逐渐显现。如《英雄联盟》职业联赛和《王者荣耀》职业联赛的赛事版权费，已达到亿元门槛；《王者荣耀》的商业赞助中，单家赞助规模最高达到了5800万元，达到了顶级体育赛事的赞助水平。

但是在电子竞技赛事的全球化战略方面，网易也不甘示弱，做得非常出色。2018年，网易在全国100座城市、1000所高校开展“百城千校”泛娱乐化的基础赛事。同时，网易还将在北美、欧洲和亚洲推出全球性的电子竞技职业联赛。在电子竞技赛事方面，网易兼顾国内和国外两个市场，前者突出泛娱乐性，以基础赛事的形式选拔优秀电子竞技人才，后者则以国际职业联赛的形式，呈现顶级的技战术水平。以《终结者2:审判日》为例，其TSL超级联赛便在全球设立了中国、北美、欧洲和亚太四大赛区，吸引了全球66个国家和地区的用户参与，报名战队总数超过15万支。

网易还发布了“网易电子竞技Next＂（Netease Esports Tournaments）品牌，又称网易电子竞技X系列赛，进军电子竞技赛事领域。其赛事的相关项目包括《非人学园》《梦幻西游》《倩女幽魂》《阴阳师》《楚留香》等移动游戏和《星际争霸Ⅱ》《炉石传说:魔兽英雄传》《守望先锋》等客户端游戏。

与腾讯游戏差异化竞争之处在于，网易游戏拥有丰富的专门针对二次元用户的IP（知识产权）资源，如《阴阳师》《初音速》《魔法禁书目录》等，其来源涵盖了游戏、动漫、小说等多个领域；同时，网易的自主研发实力有利于其发挥IP（知识产权）储备，其产品注重画质、剧情、配音等二次元核心用户关注的领域。网易游戏产品的运营能力能将IP（知识产权）向更多领域延伸，如《阴阳师》在影视、漫画、舞台剧等方面的开发，帮助产品聚拢更多用户。同时，依托于《阴阳师》等产品累积的经验，网易游戏相继推出《决战！平安京》《神都夜行录》等多款二次元产品。

不过在游戏出海方面，腾讯网易都获得了相当亮眼的成绩。据市场调研机构IHS Market估算，18年1月至11月，腾讯网易的游戏在海外累计流水达到3.76亿美元，同比暴涨382%。如果按流水的七成推算，腾讯、网易今年出海收入达到2.63亿美元（折合人民币18.25亿元），已经超过不少二线厂商去年全年的收入。

多强角逐，各凭本事

其实自17年底，除腾讯、网易之外，百度、阿里、头条等各方强者纷纷入局游戏产业，行业走向割据态势明显。互联网巨头进军游戏已经不是新闻，没有入局反而显得新鲜。

百度：折戟重返“游戏战场”

今年2月20日，百度宣布战略投资专注于H5和小游戏的蝴蝶互动，根据官方发布的消息，双方未来将在小游戏的研发、运营、发行等领域开展深度合作，并将共同探索AI小游戏的新形态。作为曾经的互联网三巨头之一，在2017年将百度移动游戏出售后，百度再一次杀入游戏市场，背后是其对于曾经折戟游戏市场的不甘心。

实际上，百度曾经一度也是国内游戏行业绕不开的角色。2013年，百度以当时创造中国互联网并购记录的19亿美元从网龙手中买下了91手机助手，此举使得百度一跃成为当时国内移动游戏分发平台最大的厂商，超越了360。此后，百度将91旗下的流量入口与自身旗下的多个流量入口进行了整合，百度手机助手也成为了当值移动分发市场上当之无愧的霸主。

但是，在2017年1月13日，百度已将旗下移动游戏业务以总价人民币12亿元(约合1.7269亿美元)的现金出售给两家第三方公司。之所以如此在于整个分发渠道市场经历的巨大变化，从渠道为王成为内容为王，百度的渠道的作用不再占有优势。

而现在百度卷土重来，和今日头条一样，将目光投放到了2018年大热的小游戏领域，用小游戏对流量进行更好的变现。对此，百度在之前“轻应用”的基础之上，又提出了AI小游戏的概念。因此，百度战略投资蝴蝶互动，寄望于联手涉足这个领域，希望在小游戏领域切下游戏市场的蛋糕。

无论市场是否看好百度这一举动，答案都要交给时间。

阿里：战略失误陷入困境

2013年至今，阿里涉足游戏行业已有7个年头。虽然2005年，马云就曾公开表示不会做游戏：“别人做我不管，但是我不会做。”2008年时，马云更是喊出了经典名言“饿死也不会做游戏”。但最终还是啪啪打脸。

2013年2月，阿里与盛大游戏合作，试水“游戏电商化”模式，淘宝会员账号与盛大通行证打通。2013年底，阿里突然宣布收购UC久游，此后便一发不可收拾，并加快了游戏代理步伐。2014年，阿里高调宣布正式进军游戏行业，并表示愿意拿出70%的优厚分成给在自己平台发布游戏的开发者。同年，阿里发行《暖暖环游世界》和2018年阿里宣布独代《旅行青蛙》。仅2014年前三季度阿里累计代理并发行了包括《暖暖环游世界》在内的13款游戏产品。

有行业人士分析，阿里在游戏诞生之初尚未培养大量玩家的时候，就让它承载了捆绑业务、跨界联动的任务，这与腾讯、网易的运营思路是截然相反的。

众所周知，阿里对游戏运营的主基调就是绑上整个集团的其它相关业务，希望通过游戏的发力带动整个生态或者矩阵。捆绑阿里其他业务的做法，多多少少引起了部分游戏开发商的反感，导致阿里错失了很多热门游戏产品的合作机会。比如曾与阿里合作《暖暖环游世界》的游戏开发商也即后来爆款游戏《奇迹暖暖》的打造者——苏州叠纸，就是阿里亲手送走的合作者。这种游戏运营思路最终让阿里“因小失大”。

字节跳动：头条抖音奋起直追

无论是今日头条、抖音还是西瓜视频，字节跳动旗下的每一块业务几乎都在发力游戏，除了信息流广告之外，今日头条在去年10月上线小游戏入口，而抖音在今年的2月18日也上线了小游戏。

从去年年中开始，字节跳动内部就开始为“小游戏”的启动做内测。前期为了保证游戏质量，做好冷启动，头条采用了邀请制，定向邀请头部的游戏厂商与其合作。以去年10月份头条上线的《守护你前行》、《峭壁逃亡》和《街头漂移》为例，这三款小游戏均是今日头条与第三方开发商合作完成。其中《守护你前行》的开发商是Showmore Games，《街头漂移》则是Forest Games，今日头条则更多是扮演平台运营的角色。

在今日头条新闻客户端安卓版可看到，名为“今日游戏”的功能已上线。该功能隐藏在用户的“钱包”菜单下，虽然入口较深，但可以看出，头条已经开始游戏联运布局。此外，今日头条的招聘信息显示：“今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一”。这也直接显示了，今日头条进入游戏行业的坚定意图。

哔哩哔哩：社区文化推动游戏产品发展

去年，B站正式成立电竞公司，并命名为哔哩哔哩电竞公司。游戏为B站主要营收来源，而电竞成为B站发力方向之一。另外，B站还宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。

哔哩哔哩在国内拥有大量的二次元用户，经过多年的发展已经建立了成熟的社区生态体系。游戏产品是其社区流量变现的重要途径，其代表产品《命运一冠位指定》二次元特征显著，注重剧情与立绘，以获取用户认可。

哔哩哔哩深耕二次元消费群体，在游戏产品的发行方面，擅长把握二次元用户心理，未来依托于其二次元社群的优势，采取《命运一冠位指定》《碧蓝航线》等产品的运作思路，游戏业务有望获得进一步发展。

跨界结合：浙报集团成功转型

浙江日报报业集团是业内典型的报业转型成功案例，浙江报业以32亿元借由收购边锋浩方，走出了一条“传媒控制资本，资本壮大传媒”的转型路径；借由这次收购，浙报集团的非报经营收入超过了主体业务；借由从陈天桥手里收购游戏平台杭州边锋和上海浩方的100%股权，浙报集团成为传统媒体行业成功并购互联网游戏公司的第一家上市公司，为其他融合转型举措提供了坚强依托与后盾。

自2008年，浙报集团先是做了三件在传统媒体圈首开先河的事：跟阿里巴巴合作创办《淘宝天下》，收编胡舒立团队创办财新传媒，重组《求是》杂志旗下的红旗出版社。

在不断凸显的报业行业经营压力面前，浙报集团选择了盈利能力较强的边锋。边锋浩方的游戏主要包括棋牌为主的休闲游戏、三国杀为主的智力游戏，以及列入国家体育赛事的电子竞技，这些游戏跟中国传统文化渊源颇深，本质上是具有中国特色的大众文化，是适合中国大众需求的娱乐活动、娱乐消费。经过多年积累，当时平台上已经有五六百款的游戏，老少皆宜，活跃用户达到2000多万，最高在线人数150万。

互联网当前最成熟的盈利模式就是网络游戏。即便是不少著名互联网巨头，网络游戏也是其重要利润来源。边锋网络已经是一个非常成熟的网络平台，况且浙报集团买的不仅仅是游戏，更是边锋网络集聚了大量活跃用户的平台价值。

国产游戏出海已成大势

纵观过去这几年的游戏发展，出海已经越来越成为游戏厂商不可或缺的布局之一。IHSMarkit发布的2018年移动游戏报告显示，去年腾讯网易在海外App Store & Google Play的总收入达到了4.72亿美元，对比2017年的7800万美元，同比增长高达505%。在出海方面，腾讯网易两大巨头的竞争与国内市场的竞争同样激烈。然而不同的是，在海外，所有的一切统统归零。大家站在一个起跑线上，重新开始。

腾讯失去了国内分发渠道上的流量优势，面对的是全新的开始。但网易目前已经在这美国和日本市场站稳了脚跟，这在于网易是一家以研发实力见长而非渠道流量型的游戏公司，其成功的主要资本就是依赖于研发方面的产品品质。研发上的实力也帮助了网易在渠道明显弱势的情况下成为了中国第二大的游戏巨头，网易的产品在海外还是相当吃香的。腾讯同样也在加快出海的步伐，除了强势的资本出海，以收购的方式拿下海外游戏企业之外，腾讯自己在海外发行的产品《PUBG Mobile》，直接拔高了国产游戏出海的水准。

除了两大巨头之外，回顾这一年，很多游戏公司在出海方面做得比腾讯网易更出色。以IGG、FunPlus、智明星通、龙创悦动、Efun、龙腾简合、神州泰岳等为主的SLG厂商，在2018年持续获得榜单前列的位置，以多款优秀、长线的SLG游戏拿下欧美、日韩等市场。一些新晋的SLG厂商如莉莉丝游戏、友塔游戏、梦加网络等企业在2018年的出海都在海外脱颖而出。国内的中大型游戏公司自然不会放过海外的金矿，包括游族、三七互娱、昆仑游戏、掌趣科技、百度等公司都名列今年1月出海收入榜的TOP30。

今年年初，“手游那点事”曾起底2018年的手游出海大盘总规模近100亿美元，收入TOP30门槛翻了一倍，占海外市场份额超过20%。可以说，中国的游戏出海产品，已经成为了海外游戏市场里面不可或缺的一部分。

游戏的成功出海，同时也彰显了国家文化软实力。在未来的世界竞争中，游戏不再仅是一个“娱乐工具”，而是将通过创作出更多健康有益的游戏作品，构筑更有吸引力的、中国优秀文化和国家形象输出的舞台。

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点评

整体来看，当前国内游戏产业格局形成了头部腾讯与网易“二元鼎立”，其他“多强”奋起赶超的局面。

事实上，腾讯与网易两家公司各有千秋，各有所长。但中国游戏界的未来绝不止由这两家公司主导，而应该是由多家公司良性竞争形成的。一个企业如果成为游戏寡头，也不利于形成一个健康而完善、具有中国特色的游戏大业态。

当然，我们也相信，随着游戏学的正名以及相关法律制度的完善，中国游戏产业将迎来新的变革。

”

参考文献

1.2018年腾讯网易手游出海收入暴涨505%，游戏成“文化输出”新载体？欣欣、Ben 手游那点事

2.忘了腾讯吧，有关云游戏，这家巨头或许才是领先者  见闻君 华尔街见闻

3.百度『再造』小游戏，标准流水线能够制造非标『手工艺品』鹿鸣财经 

4.收藏 |75件大事，纪录2018年游戏产业 李卓  文化产业评论

5.从零开始的海外市场，网易游戏的新野心 Gamewower  游戏观察

【注】：本文新闻来源于新浪财经、36kr、虎嗅等全网媒体及伽马数据、游戏研究社、GameKnight、游戏观察、游戏大观、游戏产业报告、新浪游戏频道等各大游戏媒体。

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