基础书目带读笔记08 | 巴兰：大众传播理论：基础、争鸣与未来

“

媒体产业正处于日新月异的变化之中，媒体理论和媒体研究领域同样经历着变化，对媒体所扮演的角色缺乏正确的理解会付出惨痛的代价，只有不断深入学习，才能以全新的视角挑战长期存在的观念，才能在坚实的理论基础中不断争鸣。

”

本书主旨

《大众传播理论：基础、争鸣与未来》对大众传播理论进行了全面的、基于历史的、权威性的介绍，提供了清晰明白的案例、图表和其他材料来详细解释重要理论，追溯了大众传播理论的两大主要流派——社会/行为理论和批判/文化理论的形成，讨论各个流派的理论如何有助于我们理解受众对媒体的使用、社会中媒体的角色，以及媒体与文化的关系。

同时，提供了许多关于社会/行为理论和批判/文化理论的案例，对他们各自的长处和局限进行了深度讨论。

本书结构

（框架图中标红处为阅读参考建议）本书共分为四个部分，分别是大众传播理论的介绍、大众社会和大众文化时期、从有限效果理论到批判文化理论：领域内的争鸣、当代大众传播理论——从积极的受众理论到意义制造理论。

第一部分 大众传播理论的介绍

该部分共分为两章，第一章主要讨论观念或假说和理论之间的区别；第二章主要讲述了大众传播理论的四个时期，作者大致按照时间顺序进行排序，但同时也证明大多数社会理论本身其实是人类建构的，且并非完全革新性的，而是它们被建构时所处的特定时期的产物。

第二部分 大众社会和大众文化时期

该部分共分为三章，第三章主要追溯大众社会理论的崛起和衰落；第四章讨论政治宣传的使用，且介绍一些用来理解和控制政治宣传的理论；第五章从早期的规范理论逐渐谈到近期的规范理论，关注焦点是社会责任论。

第三部分 从有限效果理论到批判文化理论：领域内的争鸣

该部分共分为三章，第六章主要追溯十年间在美国媒体研究中占据支配地位的视角的起源，将介绍拉扎斯菲尔德领导下的研究者们的工作，回顾媒体劝服力的一些试验；第七章主要重新考虑了大众传播理论中的一些普遍看法，功能主义的宏观视角和社会认知理论的微观取向加在一起重塑了大众传播理论；第八章追踪了一些大众传播文化理论，认为媒体可能具备侵入并改变我们对自身及对社会世界的认识的能力。

第四部分 当代大众传播理论——从积极的受众理论意义到制造理论

该部分共分为四章，第九章主要介绍了早期采取了积极视角的受众理论，讨论了三个适度效果理论并以受众理论的未来作结；第十章谈到一些与推动大众社会理论发展问题相同的理论，对媒体在社会中的角色进行了令人信服的、见解深刻的分析；第十一章将谈及微观和宏观层面的文化理论，并以对媒介素养运动的讨论作结；第十二章指出了大众传播研究的挑战，也对媒体理论研究的未来进行了展望。

作者背景

斯坦利·巴兰博士同任美国布赖恩特学院传播系主任、教授。主要研究方向为大众传播的经验主义以及定量研究，大众媒介与社会的现实建构，媒介素养技能的形成与发展。主要著作有:《无线电通迅绪论:技术的会聚》、《大众传播绪论:媒介素养和文化》、《电视批评:解读、写作和分析》等。

丹尼斯·戴维斯博士现任美国宾州州立大学传播学院影视和媒介研究系主任、教授。主要教学和研究方向为:大众传播理论、新媒介素养、国际传播、研究方法和政治传播。与他人合作出版了4本关于政治传播、大众传播理论和新闻受众研究的著作，另为多种学术著作撰写了15个章节，并在各种学术会议上发表50多篇论文。

译者简介

曹书乐，北京电影学院电影学系讲师。清华大学外语系、中文系双学士，清华大学新闻与传播学院传播学硕士。主要论文有《新闻集团进入中国媒介市场行为研究》，主要译文有《全球传媒、新自由主义和帝国主义》，主要译著有《在华尔街投资》等三本。

全书点评

如果说我们已经通过多本著作熟谙传播学中颗颗理论珍珠，那么这本书无疑为我们提供了将这些散落的璀璨珍珠串成美丽项链的历史进金线。

——译者注

这是一本对于国内师生而言因独辟蹊径而值得细读的经典大众传播理论专著，它不是那种分门别类介绍各种理论的集合体，而是采取历史视角，关注两大理论学派（社会/行为理论和批判/文化理论）的起源和演进的传播理论史。其中有丰富的名词解释、案例、理论思考、快速入门表格，以及联系实际进行批判性思考的话题，使本书成为一本优秀教材。

这本书传播学初学者阅读可能有一些混乱，建议大家在有传播学基础知识打底的情况下阅读，才能真正理解作者的思路，本书对理论的理解以及把握十分到位，其快速入门和名词解释部分能够帮助读者迅速定位以及进入作者视野，是很好的辅助阅读方式，同时本书是外文翻译版本的，如果有能力，更建议大家阅读原版，这样能更大程度上避免翻译时一些语意理解上的出入。

参考文献：

斯坦利·巴兰 - 《大众传播理论：基础、争鸣与未来》

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