麦奎尔：大众传播理论 | 基础书目带读09

团哥

3分钟前：

理论书看一页睡一觉？团哥也常有这样的感觉，读书过程中各个字都认识，但是一连起来就得反反复复读好几遍才能明白，团哥就给大家带来理论书带读，麦奎尔的《大众传播理论》梳理了目前为止各种主要的大众传播理论研究成果，给人一个对大众传播现象全景式的描写，本文书目带读带给大家读书预览，带你了解作者以及内容介绍，读书犯困那就来看看带读解乏吧！

作者简介：丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail）是世界著名的传播学者，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，“欧洲传媒研究小组”成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。主要著作有：《迈向大众传播社会学》（Towards a Sociology of Mass Communications,1971）、《传播》（Communications,1975）、《大众传播模式论》（Communications Models for the Study of Mass Communications,1982）、《大众传播理论》（Mass Communications Theory,1983）、《媒介行为》（Media Performance,1992）、《受众分析》（Audience Analysis,1997）、《媒介政策》（Media Policy,1998）、《麦奎尔大众传播理论》（McQuail's Mass Communicaiton Theory,4th edition,2000）等。

本书简介：这本书并不是某个单一理论的详细阐述，而是迄今为止对大众传播理论最系统最全面的整理。全书六大章节从理论着手，在探讨了媒介整体结构之后，将行文具体到组织、内容、受众、效果四个层面，分门别类地介绍了这些领域主要的理论，并对之作出了自己的评判。这本著作对于考生而言，笔者认为最重要的作用在于其实际上具有工具书的性质，当人们探求一个特定领域的时候，总是可以在这本著作里找到相应的介绍，同时还常常可以得到麦奎尔就该理论发出的善意的警告。并且由于作者所进行的卓有成效的分层论述，使得大众传播的各个理论被归纳在不同的分域之中。

本书结构：

第二部分——理论

本书前七章的一项重要工作是对大众传播理论本身进行概念上的界定，从而将后面的部分都限制在一个特定的范围之内。事实上，一系列重要的概念和关系在这一部分被界定。特别是在第三章，界定本身就意味着对范围的限制，正因如此，当一个学者提出自己定义或认可的概念时，本身就告别了纯粹的客观叙述，正是在对概念和关系的界定过程中，麦奎尔显示出了自己的基本立场。

第三部分——结构

作者用三章的篇幅来来阐述媒介结构问题。第八章实际上是从理念的层面对媒介结构与表现的评估。众多极具统治地位的概念在这一章被具体地明确。实际上它们代表了社会对媒介的期望，同时也是媒介存在的价值所在。

在第九章中，在论及媒介制度的政治和文化特征时，作者指出“媒介在一些国家仍然是国家组织机构，它们特殊的性质和整体模式取决于媒介体制之外的因素——差异不仅明显地表现于国家间的体制不同，而且也体现在文化喜好与媒介实际运用的行为方式上。

 全球大众传播的介绍并没有占据太多的篇幅，所陈述的观点也并不陌生，或许这反映了该领域理论发展的相对缓慢。一套体系认为文化是一个国家和地方有价值且容易受到外来影响的集体资产。但媒介的入侵是否对一个地区的潜在文化造成影响是个有争论的话题，越来越多的声音昭示着国际化是自我选择的结果。

第四部分——组织

 这两章被用来探讨媒介组织的具体情况。十一章检视了组织内的各种力量、来自组织外部的影响力以及特定的组织特点，对媒介文化生产和传播的过程产生的影响。而这个层面上的大多数理论都赞同“媒介中心”而非“社会中心”论，也就是说“这些理论都是从媒介内部来说明或者是记录的。”

在接下来的一章中，组织活动被定义为——种选择与处理的过程。第一个方面指从对“原材料”的选择开始直至发送最终的产品为止这一过程;第二个方面是指这个产品在经历‘“决策链”的过程中，对于影响产品本质的各种工作规则以及组织标准(同时包括专业与商业两个层面)的应用。

第五部分——内容

著作的第四部分将注意力集中在媒介内容上面。首先对媒介内容的研究问题、概念与分析方法做了介绍。研究媒介内容的动机被罗列在第十三章的开篇，作者将它们概括为:描述并比较媒介产品;将媒介与“社会真实”作比较;媒介内容是对社会、文化价值与信仰的反映。

第十四章在“类型”和“文本”两个概念的总体框架中介绍了和传播实际操作的内容部分最为相关的一系列影响报道的概念。这些概念所代表的价值观塑造着新闻的整体形态。

第六部分——受众

本书的第六部分“受众”可能最为特殊。这种特殊性来自于“受众”本身的不确定性，本书中的部分观点甚至认为它是不存在的，至少不存在于真实的现实中。但它却一转身在分析性话语中找到了自己的位置，并且以其分歧、渐变但含有高度概括力的特质成为大众传播研究中举足轻重的概念。虽然“受众”最早并非作为经济概念出现，现在也没有被划入经济学的范畴。但作为“市场”的受众正在成为这一领域的统治性词汇，作者划分出的受众研究的主要目标为此提供了充分的说明。

第七部分——效果

这一部分梳理了迄今为止媒介效果研究的有关成果。首先介绍了效果研究的传统，在这一章中作者有着一个重要的声明:“整个大众传播的研究是建立在媒介具有重大效果这一前提之上的，然而在这些假定效果的性质和程度上却很难达成一致。”接下来陈述了我们所熟悉的媒介效果研究和理论的四个阶段，并对宣传、框架、创新扩散等一系列重要的理论做出了精辟的说明。

在全书的最后，麦奎尔对大众传播的活力展示了相当乐观的态度，并对媒介制度的理论的发展空间报以了巨大的期望。如译者所说:媒介研究在这部著作中被放在大众传播理论的中心位置。

本书评价：本书几乎收罗了梳理了目前为止各种主要的大众传播理论研究成果，给人一个对大众传播现象全景式的描写。本书的另外一-个特点是从各个角度来解析大众传播现象，包括社会的、文化的、政治的、受众的角度，给读者理解看似复杂的不可拿捏的大众传播现象一个简结却又不简单的魔镜，以颇具哲学式的讨论方式来梳理和构建传播理论是本书的深刻和亮眼之处。

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