俞虹：文化类综艺节目引领大众文化生产新范式 | 北大快讯26

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4分钟前：

文化类综艺自2017年起兼具收视率和口碑，形成了良好的传播态势，并且带来了广泛的社会影响。文化类节目的成功不是偶然，是根植于我们5000年的优良文化，也是我们逐渐觉醒的文化自信，接下来我们一起来看看北大老师如何看待文化类综艺引领的大众文化生产的新范式吧～

作者简介

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俞虹，北京大学新闻与传播学院教授、博导、副院长；北京大学电视研究中心主任、中国视协主持人专业委员会副会长、中国高教影视委员会理事、中广协会电视学研委会理事。曾任浙江大学广播影视研究所所长，浙江大学新闻与传播学系教授。主要致力于视听传播艺术与媒介影响研究。

全文概要

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面对提升民族文化自信与培养人民文化自觉的新阶段文化命题，文化类综艺节目以文化经典资源为破题点，通过对文化符号的电视化演绎与文化经典意义空间内他者故事的铺展，消解了社会大众与文化经典间的距离，促成了受众主体文化认同的再建构；通过搭建素朴的对话场域，使社会大众获得了媒介话语主导权，真正成为文化经典释读与传承的参与者和创造者，引领了大众文化生产的新范式。

关键词：

文化类综艺节目；社会大众；文化生产；媒介镜像

论文内容

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文化类综艺节目属媒介作品范畴，包含着两方面的意涵。首先，文化类综艺节目位于“媒介场”内，创作主体是以电视媒体为代表的大众媒体，社会公众是主要接收者，满足观众需求是其根本性的功能指向，大众的接受与反馈是衡量传播效果的关键维度。其次，文化类综艺节目是构成“文化场”的重要因素，作为大众通俗文艺作品的一种，人民的需要是文艺存在的根本价值，只有以人民为主体才能获得源源不断的生产内容。

一、建构镜像，消解距离

大众媒体作为文化经典传承的关键角色，需要运用大众化的媒介手段将文化经典引入大众通俗文化领域，并为社会大众量身定制经典的释读形式，消解文化经典与社会大众的心理距离。

1. 用声色以吸引

首先，文化类综艺节目无一例外地以经典文化符号为叙事切口。无论是以文字为依托的成语、诗词、书信，还是借实物以流传的国宝文物、经典读本，这些文化符号所凝缩的意义虽是抽象的，但符号的载体形态却均是可观可闻可感的，这种具象化的特征赋予了电视语言以阐释空间，使文化记忆的情景再现和经典故事的古今对谈成为可能。同时，包括舞美设计、灯光调度、音乐陪衬与镜头转换在内的媒介技术与文化符号相互映衬，共同构筑了统一而和谐的视听空间。

文化类综艺节目将定向而刻板的教化活动转变为生动而具体的沉浸式体验，将文化经典从遥远而抽象的“神坛”拉下并置于与受众平等的互视空间之内，使观众能够通暂时从现实世界的程式化生活中脱离出来，置身于一个声色俱佳的媒介镜像世界。

2. 从他者得映照

在文化类综艺节目中，通常活跃着相对于观众而言两个层次的他者个体。第一层是经典故事文本中的他者，他们的人生故事以及后人对他们的想象在节目中再现；第二层便是现实社会中的他者，他们以文化讲述者的身份诠释经典，同时又以自身的性格和经验与文化文本中的他者形成意义上的换喻。

观众在文化符号的引领下，遇见一个个陌生又熟悉的典型他者，并能够在人物的叙事语境中找到与自身相似的体验，进而进行自我投射。这些他者的经验或成为自我对当下生活的认知参照，或成为理想自我的建构路径，抑或成为未来美好生活的蓝图。

用文化符号的前世，引入经典故事的今生；用客观他者的经验，映照主观自我的意识。文化类综艺节目寻得了文化经典与现代生活的同根之处，进而消解了普通观众与文化经典的心理距离。

二、回归真实，超越边界

若想使文化经典真正滋养现代人的精神世界，为现代社会发展提供不竭动力，更需将文化经典价值进一步印刻于每一个社会个体的社会生活与行动实践当中。

1. 借素朴求打动

文化类综艺节目是极为素朴的。这首先体现在作为节目主体角色的文化讲述者的人物质感。节目主体大都是鲜少出现在媒介视野中的“素人”。这种素朴亦体现在处理明星名人时的视角：将其从扁平化“人设”中剥离出来，还原其最真实的生活面貌。

素朴的节目气质最终导向的是文化内容的真实。对先验性剧本的摒弃和对社会普通个体的执著，使文化类综艺节目真正实现“向内转”，将话语主导权完全交还于社会大众，从而使文化经典得以再生产为最具生活感与真实感的大众文化内容。这一文化内容具有穿透媒介镜像的力量，实实在在地打动了现实生活。

2. 以价值为引领

文化类综艺节目不仅为观众创造了“合家欢时间”，更塑造着社会大众的兴趣爱好与文化习惯，培养着社会大众的文化态度与审美认知。此外，以国家级电视媒体为先导，全媒体平台逐渐形成了文化经典的创意传播共振。这些媒介现象说明了文化经典以文化类综艺节目为依托，彻底超越了媒介形式的边界，不受限地流动于各个类型的媒介平台之间，捕捉着社会大众的注意力与投入时间。

价值感是推动文化类综艺节目从传播触达走向社会行动，从电视媒介走向媒介共生的关键。此处所言的价值感是指对媒介作品经济效益与社会效益的综合判断。真正具有动员能力的媒介作品是在满足受众基本需求的同时，加以适度的引领。这是一种预先的判断，内容生产者很难寻得既有的市场数据或现成模式，这便要求其具备深厚的知识底蕴与长远的发展视野，能够踏实地扎进民间文化中，洞察大众的根本需求，挖掘社会生活的宝藏。

文化经典的传承不能仅停留于记忆与经验的复刻与重述，而需要回归真实社会生活，将话语主导权交还给社会大众，找寻核心价值，从而超越边界，实现对文化经典的创新性转化与创造性发展。

参考文献：

俞虹、闫皓：《文化类综艺节目引领大众文化生产新范式》，载《电视研究》2019年第1期

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