全媒派ConTech数据实验室发布首份垂直行业报告——《2019健康传播报告》，报告发布后，获得了来自用户和行业合作伙伴的积极反馈与普遍认可～该报告用清晰的数据解答了用户在2019上半年消费健康领域的情况，报告的核心内容都集中在这篇文章里啦，来看看吧！
报告所发布内容，为腾讯新闻全媒派ConTech数据实验室与清华大学健康传播研究所执行所长苏婧老师合作，基于腾讯新闻的大数据与现实中的行业情况进行对比研究和分析。
该报告基于腾讯新闻用户在2019年1月至6月期间消费健康领域内容的情况，从健康领域图文内容阅读数、短视频内容播放量、最受用户关注的健康领域、病症和生活方式排行等，梳理了腾讯新闻上不同用户群体对健康领域内容的关心偏好，以及对该领域高质量内容和辟谣内容的关注情况。1、腾讯新闻健康领域内容生产及阅读情况
1）上半年端内用户对健康领域内容关注度
2）内容合作伙伴生产健康领域内容的情况以及用户关注情况
3）最受用户关注的健康领域及其辟谣内容的阅读情况
4）哪些病症最受用户关注
5）用户最关注的生活方式关键词Top10
2、腾讯新闻健康领域内容消费者数据分析
1）关注“健康”内容的用户占比
2）健康领域内容分类下的用户占比
3）关注健康领域内容的用户深度分析1、可视化传播成为健康传播主流，优质健康信息占压倒性优势力
腾讯新闻健康内容点击量超过41亿，短视频播放大约22亿次，超过了图文阅读量。在移动互联网时代，健康传播领域呈现出可视化传播趋势，短视频正在成为健康传播的主流形式。内容方面，用户阅读的健康信息几乎全部来自优质内容合作伙伴，这说明，在健康传播领域，PGC（专业生产内容）比UGC（用户生产内容）更加受到认可，公众对优质健康内容的需求强烈，同时也具备较强的信息甄别能力。
2、疾病防治、生活方式、医疗政策是健康领域三大热点话题。
最受到关注的健康领域内容的关键词：癌症、糖尿病、血管、减肥、肿瘤、睡眠、医保、医生、营养、高血压。
内容合作伙伴生产的健康内容分布在一定程度上反映了公众在健康领域的关注焦点。疾病的预防和治疗一直是公众最关注的话题，癌症、糖尿病、心血管病等高发慢性疾病的关注度最高。随着肥胖、熬夜失眠、饮食不规律等亚健康状态成为社会性问题，公众对健康生活方式的关注度逐渐提高，睡眠、减肥和营养成为热门话题，反映了公众对改善生活状态、培养健康生活方式的需求。此外，随着国家新医改的不断深化，新的医保政策、医疗改革试点方案频频出台，与医保政策与公众利益切身相关，医疗政策方面的信息发布和政策解读备受关注。
3、短视频用户关注“how to”类内容，健康知识需要兼具可操作性
相比传统图文，短视频能够更直观、更具体地演示饮食搭配、日常保健等健康行为的操作方式，更具可操作性和示范效应。在短视频内容中，“how to”受用户关注度较高，这说明通过短视频学习健康行为已经在一定程度上形成用户习惯。
健康传播必须要落实到最后一公里，也就是促使公众将健康信息落实到行动中，才能真正发挥实效。传统形式健康内容较为空泛、流于口号，短视频等新型内容形式的出现，能够帮助公众将这些理念落实实践。
但是相比于美妆和购物等热门领域，健康传播领域的专业短视频博主相对较少。
4、重疾关注度催生谣言，公众信息甄别意识提高
用户对癌症和心脑血管关注度很高，这与这类疾病的高发病、高死亡率密切相关。这些疾病的高发病率催生了公众的恐惧心理，如何预防也成为了关注的话题，同时相关的谣言也层出不穷。从报告解析来看，目前公众对信息甄别能力和甄别意识都在提高。
5、吃动平衡成社会共识，心理健康得到关注
在生活方式的关键词中，运动和饮食受关注度较高。通过调整饮食结构、运动健身保持身材、强健体魄是当前受到广泛认可的健康生活方式。用户对睡眠关注度较高，这一方面说明睡眠问题已经成为社会性问题。此外，用户对睡眠的高度关注也说明健康的心理状态和生活节奏开始得到广泛关注。
6、女性更关注健康信息，男性健康意识有待提升
从对健康内容的偏好度来说，女性比男性更关注健康信息。从某种程度说，中国女性的健康状况优于男性，因为男性恶性肿瘤的发病率与死亡率远高于女性。男性对健康信息的需求理应高于女性，但实际上女性更关注疾病防治信息。从数据看，男性对健康信息的关注度还不够高，对健康问题的重视程度有待加强。排除男女用户基数的差异，可以看出女性对减肥、养生的关注度更高，男性对健身、食品安全的关注度更高。
7、对健康内容的偏好随年龄递增，60岁是健康信息关注度的拐点
总体上，公众对健康内容的关注度随年龄递增，60岁是健康信息关注度的拐点。55岁以上人群是罹患慢性病的主要人群，同时这部分人群有更多时间关注健康信息。
8、高学历用户更偏好健康内容，健康关注度呈现出社会阶层特征
整体上看，对健康内容的偏好度随着学历的升高递增，硕士学历用户对健康内容的偏好度最高。学历较高的用户大多属于中产及以上社会阶层，生活水平相对较高，对生活品质追求更高，更重视健康问题。高学历用户往往具备更好的科学素养和媒介素养，在家庭中扮演健康信息的把关人，帮助家人及进行饮食、医疗等健康方面的决策，这种家庭责任也促使其更多人关注健康内容。
9、健康内容用户一线城市近三成，健康偏好度随城市发达程度递增
从数据来看，下沉市场的用户数量与健康内容偏好度均较低，但并不意味着四五线城市缺乏健康信息需求，更主要的原因是下沉市场用户尚未树立足够的健康意识，也缺乏足够的健康信息接触渠道，针对这部分用户的健康知识普及和健康理念培养十分必要。
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