宣传策略｜20北大新媒体专硕真题解析10
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题目有两问，宣传有哪些策略，先给出宣传的定义和具体策略划分，这一问比较容易。这道题重点在后一问，需要结合新媒体时代的背景特征思考，宣传的发展有哪些新变化。
一、宣传及其七种策略
宣传是一种试图控制目标受众的态度和观点的沟通技术，目的在于改变或巩固其现有信念体系、价值观构成以及政治立场。
二战期间，《宣传的艺术》提出七种宣传技巧：
❶ 乐队花车法：宣传者试图让我们相信，我们所属的团体都在接受他的计划。
❷ 平民百姓法：讲话者试图让受众相信其想法是好的，因为这些是“人民的”想法。
❸ 辱骂法：给某思想加上不好的标签，使我们不检查证据就拒绝和谴责这种思想。
❹ 转移法：将某种权威、约束力或某一令人尊敬的权威性转移到另一事物上，使后者更易于被接受。
❺ 证词法：要某些令人尊敬或讨厌的人说出特定的观念、节目或产品，或说人的好话或坏话。
❻ 光辉泛化法：将某事物与好的字眼联系在一起，使人不经证实而接受或赞同这一事物。
❼ 洗牌作弊法：指选择采取陈述的方式，通过事实或谎言，对一个观念、计划、人或产品做好或坏的说明。
二、新媒体时代的发展和转向
❶ 宣传内容的创新
新媒体时代，信息资源更加多元化，但也存在很多不良、虚假信息，另一方面，对当前的形式密切关注，创新宣传载体，充分发挥出网络媒介的重要作用。
❷ 宣传的方式极大丰富
利用新媒体资源，对网络用户集中关注和讨论的新闻话题进行深入的分析，并从中提取出关键的信息，一方面能够提升对受众的吸引力，另一方面也能够充分的发挥出新闻宣传的作用。还要积极的转变宣传观念，与广大受众进行沟通和交流。
❸ 融合新旧资源，构建一体化宣传体系
新媒体目前仍无法完全取代传统媒体的作用，要融合新旧资源，构建一体化的宣传体系，将传统媒体与新媒体的优势结合起来，实现优势互补，进一步推动媒体行业的发展。
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