引导︱20北大汇丰深财真题解析01

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 2020 北大汇丰财经334名词解释1

 

引导

 答题思路 

这道题概念不明确，只提引导，没有指出具体的语境、主语宾语。实际上有多种理解可能。答题时可以选取几种，简要交待即可。

 参考答案 

新闻传播学中涉及引导的概念、理论有很多。此处仅举两种。❶ 它首先可以是指大众传播的一种功能，属于赖特四功能中的解释与规定功能。赖特认为，大众传播有四种基本功能环境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐功能。其中，解释与规定功能意味着大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。例如，通过对新闻信息的选择性呈现，将人们的目光集中于某些特定的事件。又如通过评论进行意图明确的说服或动员活动。
❷ 它还可以指舆论引导——用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为。这也是引导功能的一种体现。特别是目前中国走向利益多元化与价值多元化，有必要加强深层的价值观协调。有一些核心的价值观需要提倡。如呼唤正义，相互尊重，多元宽容等，上述内容需要通过大众传媒予以确认和重申。
◣ 总之，引导就是通过告知消息、表达观点、解释缘由、公开劝服，对受众的思想和行为所产生的一定的方向性指点和引导的作用。它广泛存在于多种传播实践中。

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责编 | 北北

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