社交媒体时代的新闻专业主义有何变化？答案给你整理好了

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几日前，万众瞩目的高考如期落下了帷幕，接下来的一件大事就是选取专业了。小我八岁的堂妹来咨询我关于新闻专业的相关问题，问我学新闻的学生出来主要做什么。

当我自然地想要说出：“那当然是做记者。”这一标准答案的时候，却觉得哪里不大对。作为从本科一直到研究生都在新闻专业学习的人，我深知我的同学们几乎没有人再去传统媒体“做记者”了。

2017年北京大学新闻与传播学院就业去向调查

（图片来源：北大就业-PKUer去哪儿）

这不仅是毕业生的个人选择问题，而是整个新闻产业在新技术的冲击下所面临的产业结构转型问题。而在原先产业内同产制所配套的“价值观”——新闻专业主义也难免遭到了极大的冲击。

因此在现在的考试中，对于“新闻专业主义”的相关回答还是只停留在“新闻从业人员对新闻事业的职业精神”、“客观性”这样的层面显然是不够的。😣

本文就沿着“是什么-为什么-如何做”的思路，来帮你解析新闻专业主义在社交媒体时代的变化和影响。😏

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何为“新闻专业主义”

一般地，对于新闻专业主义的理解首先要基于对于“专业”的理解。专业是一种基于特定知识的从业领域，即是说，进入这一领域需要有着专门化的知识和相应的技能。专业意味着在这一领域内，从业人员经过了专门的培训，有着高水平、高标准的要求，并且有着自己的评价体系。

但新闻行业是一种同公众利益紧密相关的行业，因此除了专门的知识、技能、要求和标准之外，陆晔、潘忠党两位老师认为，能够成为一种“主义”的新闻专业主义还“包括一套定义媒介社会功能的信念，一系列规范新闻工作的职业伦理，一种服从政治和经济权力之外的更高权威的精神，以及一种服务公众的自觉态度”。

被认为是公正理性代表的纽约时报

（图片来源：Shutter stock）

➤总结起来说，新闻专业主义是由两个部分组成的，一是其对于行业理想及其伦理的要求，二是为了保证这种伦理所需要的实践规范。展开来说，大致可以总结为两个准则：

❶ 公共服务准则
它要求新闻行业必须作为社会公器，为公众利益工作和服务。新闻行业不仅仅是一份收集信息，传达资讯的工作。更重要的是要通过这种手段，对于权力进行制约，对于正义进行声张。
❷ 经验主义原则
它为新闻工作的操作和运行提供方法与规范，“客观性”便是这一原则的核心。通过“客观性”，新闻行业划定了“新闻”作为体裁同其他内容（广告、娱乐、评论等）的区别，同时也划定了新闻专业人士和非专业人士的权责范围。新闻的“合法性”，由此就建立在了它对于“事实”的客观呈现上，新闻文本就是一种“可验证的事实”。
更进一步地说，“新闻专业主义”服务于“共同善”。它建立在一个政治假设的基础上：人们认为一个社会如果能够拥有好的公共生活，就需要一个独立的社会机构组织具有专业技能的人士，来对社会中的事实性信息进行收集和共享。

认为公众意志最高的卢梭和《社会契约论》

（图片来源：知乎专栏“城与邦”）

由此，新闻专业主义一方面是一整套控制新闻事件和生产的话语，另一方面也是新闻得以成为一个自主的专业生产领域的基石。

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新闻专业主义面临的挑战

我们常常用“新媒体正在逐步取代传统媒体”来进行总结。虽然在某种程度上，这确实是一种符合行业变化现象的描述，但是这也是一种对于新闻业发展的“线性表述”，保持这种思维很难理解新变化的本质。

如今的新闻行业变革，不单单在新闻生产内部发生的新旧转换，而是整个行业组织结构对于功能的拆分和重组。以及在此过程中随之而来的权力变化和性质变化。原先带有工业化色彩的 “采访-编辑-出版”专业流水线作业模式被打破。

➤这种转变可以从如下几个方面被把握：

❶ “社交化”成为大众获取新闻信息的主导型模式。
早在2016年，就有数据显示，在美国已经有超过60%的成年人通过社交媒体获得新闻。在中国这一比例更高。
而这一趋势意味新闻机构失去了直接面向市场分销自己的内容产品的权力，几家主要的互联网社交巨头几乎垄断了信息的传播渠道。这将传统的新闻生产机构挤向了整个产业链的下游，使其失掉了主动性。
另外，“社交化”使得新闻产品的最终形态发生了转变。
再也没有专业的新闻编辑可以通过版面语言在多个新闻产品的基础上进行意义构筑，从而完成一整套公共议程的设置。碎片化的新闻代替了“整个产品”，不透明的算法规则代替了新闻编辑，传统新闻机构由此丧失了议程的主导权。

印度最大的新闻聚合平台inshorts

（图片来源：全球深度报道网）

在信息渠道的分发权和议程设置的主导权都被社交媒体崛起所剥夺后，原先其有效的营销手段——广告的下滑就成为了必然。
而离开了广告，不管是版权还是“付费墙”，都再难以支撑庞大的媒体产业集团。
雪上加霜的是，通信技术发展使得专业内容生产严重贬值。街边的路人也可以拍摄出新闻现场的第一手照片和视频，而平台化的社交媒体为每个人都提供了自己的“工位”，不论你是传统大报还是普通个人。
传统报纸的权威在社交媒体平台上逐步丧失。
❷ 使用“机器算法”代替人工已经成为当代新闻业的必然趋势
算法技术的发展，使得数字化媒体的生产可以进入原先无法涉足的领域，大大提高了内容传播和广告投放的准确性，同时，还使得人工成本大幅地下降。原来的受众调查、信息服务、贩卖注意力的过程，被算法压缩到同一个过程中，传统媒体在效率方面无法企及。
这一新技术催生出的集大成者是“新闻聚合类媒体”。
虽然本质上，它们同传统的新闻媒体一样都是内容供应商，而抛弃了“传统”方法的新闻聚合类媒体，采用了信息技术来代替知识劳动，从而将商业媒体中的得利本性推向了新的高度。
原先的新闻价值和评判标准在这一过程中被改变。新闻的价值将由算法程序来决定，算法模型又由用户的兴趣偏好来主导，由此改变了以往新闻实践的重要逻辑和价值原则。
“黄色新闻”的代表——黄孩子（图片来源：Wikipedia）当然，这和历史上的小报一样，这种改变以反精英主义和“自主选择”的方式得以表现。传统媒体崇尚的专业标准和精英气质丧失了现实经济的合理性。自动化的信息收集、整理和推送系统的发展，使得“机器人新闻”也成为了现实，人工智能已经广泛地进入知识领域。

新闻产业的变革，从生产过程和盈利过程出发，使得社会权力结构发生了变化。而在此过程中，以“专业主义”为标准的传统知识分子——新闻人，正在逐步地失去对于公众议题的主导权，专业主义这一价值观本身也受到了巨大的冲击。

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新闻专业主义

在新传播实践中的重构

新闻专业主义生成于具有垄断性的大众化媒介环境之中，而以社交媒体为首的新媒体改变了整体环境，打破了垄断，瓦解了封闭的管辖权所保障的新闻从业者的职业界定和他们呈现新闻事实的文化权威。

但新闻专业主义之中所蕴含的基本政治假设仍旧是被大家所承认的，因此，有关于如何进行事实性信息的生产以及对于公共生活的价值诉求，即使在新的传播环境和媒体产制中，仍具有意义。

➤问题是，新闻专业主义应该如何完成对自己的调试？我认为，这一问题可以从如下几个方面予以思考：

❶ 专业性or职业性

新闻专业主义确立了新闻工作作为一种职业的边界，但是在社交媒体的传播环境之中，这样的边界已经模糊，传播主体是否具有职业身份已经并非大家所关注的内容。
但是对于事实性内容的生产规范绝不过时。
新闻专业主义不在仅仅要求职业新闻人，而是应当成为任何生产此类内容的用户及平台的共同要求。

(图片来源：锐力传播)

作为新的内容生产者的信息技术本身，也应该受到新闻专业主义的考评。一个社会内的信息生产渠道不应由商业利益垄断。社会、文化和政治的力量势必会推动“传统”的新闻专业主义要求再次进入新闻的生产过程之中——不论这次的主体是否还是那一批从业者。
❷ 个人性or公共性
算法分发使得每个人都有了“自己的头版”，但是对于民主生活的诉求使得人们一样需要公共话题，需要对于公共话题的讨论空间。
新闻专业主义依旧是支持“民主的公共生活“的基石，它不仅能够将真正需要被讨论的话题”提交“出来，同时也将使得传统的新闻媒体承担”主持人“的角色。
职业的新闻工作者经过了特殊的训练，应当成为众说纷纭的公众论坛中对于事实信息的核查者和理性的评价者。通过对于消息的转发、评价、澄清、抨击等来完善整个平台的信息产品分布，维护作为“公共论坛”的社交媒体的秩序。

🚩总而言之，在新闻生产走向公众的同时，新闻专业主义也在走向公众；而新闻专业主义同时又在为公众的生活开辟空间。在这一共变的过程中，新闻专业主义究竟会如何变化，是一个值得长期思考的问题。

参考文献：

[1]潘忠党,陆晔.走向公共:新闻专业主义再出发[J].国际新闻界,2017,39(10):91-124.

[2]王维佳.专业主义的挽歌:理解数字化时代的新闻生产变革[J].新闻记者,2016(10):34-40.

[3]吴飞,孔祥雯.反思新闻专业主义[J].新闻记者,2017(10):16-28.

[4]张华.社群化传播时代新闻专业主义的重构[J].中国报业,2018(05):22-24.

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小编 | 象牙

责编 | 北北

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