从800人到17万人，谁在为哔哩哔哩干杯

和普通的漫展不同，BW是B站在线下的实体化，而BML，正朝着一个圣地进化。

文/碧野

一 盛会

“希望大家玩得开心！”这是UP主们在舞台上说的最多的一句话。

7月22日，“再来一杯”的歌声中，为期三天在上海梅赛德斯奔驰中心举行的BML正式结束。（BML即Bilibili Macro Link,最初源于一位B站程序员的脑洞：Macro指计算机的宏指令，Macro Link意为将厉害的人连接在一起）

参演这场盛会的近百位UP主，有序地走上那个光芒四射的舞台，在闪闪发光的，纷飞的亮片和彩纸中，言笑晏晏。此情此景，恍然给人一种“春节联欢晚会”的错觉，不是新年，胜似新年。在台上人故意的口误中，弹幕里也刷起了一片“新年快乐”。当然，最多的弹幕，还是整整齐齐，战舰般驶过的一列列：哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯。

这是专属于一群人的聚会和狂欢，自2013年起，B站每年都会在上海举办名为BML的线下演出活动，到今年是第6届。除了7月22日开启的BML的主场演唱会，B站还在20日和21日分别开设了BML-VR（虚拟偶像全息演唱会）和BML-SP（海外嘉宾专场演唱会）。

和BML同期举行，还有设置在世博展览馆的BW（Bilibili World线下主题展会) ，占地近70000 m²，这是作为Z世代线上娱乐的主阵地的B站，在三次元世界中的现实版。按照互动区、直播区、音乐舞蹈区、时尚区、传统文化区、国创区、生活鬼畜区、科技区，游戏区等等，B站把这些线上频道在线下一一再现，并请来了各个分区的知名UP主。如果说，平常B站用户是隔着屏幕，与他们喜爱的UP主们交流互动，而这个三天的展会，则给了他们一个近距离的，与他们热爱的人一起，做热爱的事的机会。

7月22日这天，早上十点开场时，台风即将登陆的狂风暴雨中，穿着JK服、水手服、洛丽塔服、汉服、cosplay服，校服的女孩子和男孩子们撑着伞，从世博路的这个街口一直排到了另一个街口，绕着铁栏杆来来回回地绕了3圈才终于进到馆内。

当天下午三点左右，台风预警让BW比以往提前了一点结束。然而魔都似乎自有结界，台风很快又绕了过去，得以保证当晚的5点的BML顺利举行。许多人前脚出了BW，后脚就拐进了隔了一条街不远的BML现场。 从内场到3楼，无数荧光棒汇成了星光点点的海洋。

毫无疑问，聚到这里来的，是一群“为信仰充值”的人。今年的SVIP门票1580元，普通门票780元一张，即便如此，今年的BML也是一票难求。据了解，5 月31日晚八点正式开票后，所有 BML门票在2小时内就被全部售罄，90%的门票在十分钟内就已经被售出。而根据B站官方统计，最终三天的线下活动，参加人数达到了17万。

三天结束，潮水散去，然而，这样的场景，不久之后，将在北京再次重演。就在今年的BML结束时，B站宣布，10月6日，BML将在北京凯迪拉克中心举行。从线上到线下，Z世代们，正在构筑起自己独有的娱乐生活方式。

二 归属感

年轻人到底想要什么？

有人说是叛逆，有人说是解构，也有人说是与众不同。

然而无论人们的兴趣和需求多么的多样化和多元，回归到人类本性，任何一个群体，无论小众大众，都需要：归属感。

在聚集了大量年轻人后，B站正在做的，是进一步强化自身的这种社区属性，给用户营造一种归属感，无论是从线上还是线下。

我们已经很难用二次元来简单的概括今天的B站：古风音乐、宅舞、游戏直播、科技、影视剧，体育等等，B站的边际正在不断地扩展。然而观察它7000多万的月活跃用户，这些用户的兴趣一方面正在往更细的圈层分化，另一方面，每个圈层的发展逻辑却又始终一致：围绕一群特别出名的，堪称偶像的UP主们，持续产出本圈层的消费内容，并在内部不断形成共鸣和认同感。游戏区如此，VOCALOID区如此，舞蹈区，更多正在不断冒头的兴趣圈层无不如此。

当这个不同圈层的爱好者汇聚到一起时汇聚到一起时，会是什么样的一幅场景呢？

22日的BML节目单，由B站知名的唱见、舞见撑起了大半江山，此外还有一些游戏区、生活区UP主、以及海外声优、乐队等。

表演的节目主要是B站的爆款内容，除了动画《一人之下2》《紫罗兰永恒花园》《月刊少女野崎君》等动画番剧的音乐，以及《碧蓝航线》《东方Project》等游戏音乐，还有大量的B站UP主投稿的原创舞蹈和歌曲，其中不少是被称为镇站之宝又或戏称为“万恶之源”的数百万播放量原创视频，如《达拉崩吧》《权御天下》《九九八十一》《万神纪》等。

事实上，和职业艺人表演相比，这些UP主的表演在专业性上显示出了不足，但这显然没有影响观众的热情。当游戏区，生活区的UP主们，包括：AMIKUN、逍遥散人、老番茄、王老菊、闻香识，Hank等人，用几局游戏占据了在中场休息时间之后，并没有就此消失不见，在演唱会即将尾声的时候，他们又组成了一支临时乐队，来了一首颇为煽情的《你们》，会场的大屏幕上，铺天盖地跑过“我永远爱游戏区”的一排排弹幕，场内则是整齐挥舞的荧光棒。

当音乐区演奏古筝、唢呐、二胡、扬琴，笛子等器乐的UP主们，献上了一场名为“锦瑟丝竹”的民乐表演，会场之上，声浪一波更胜一波，被戏称为“年更UP主”的古筝表演者墨韵弹奏时，内场的人甚至开始集体起立并整齐地喊她的名字。

此情此景，你很难不把这些UP主和明星一样等同起来。事实上，在BW的现场，这些UP主也有各自的分会场舞台以供表演，不少UP主还参加了签售活动，慕名而来的粉丝拿着签名版，排着长队等候，而在他们身后不远处，则是“bilibili名人堂”：一整面墙上挂满了星星，每颗星星都印着一个UP主的手印，更下方，则是他们在B站的UID。

显然，有舞台就有偶像，有偶像就有归属感，而B站，不仅要在线上提供舞台，亦要在线下提供这个舞台。

三 未来

第一届的BML，在梅赛德斯奔驰中心地下一层举行，只有800人，那个时候，B站的想法，同样是为所有热爱二次元的用户，提供一个聚首的机会。大概没有人能想到，6年后，这场活动声势之浩大，影响力之广泛。

除了17万的线下参展数字，BW和BML还在线上进行了同步直播。7月20日的BML—VR（虚拟偶像全息演唱会），直播人气值超过了450万，而最后一天的UP主的演唱会，直播人气值最高时达到了681万。

庞大的数据，意味着庞大的消费力，本年度的BW和BML的营收数据，还不可知，但据了解，去年的BW和BML，就已经达成了盈亏平衡。

今年参展人数更多，除了门票收入和场贩收入，赞助商也构成了很重要的一块，和去年相比，今年的赞助商和参展商也变得更丰富了，包括了美妆、快餐、零食、饮料、金融、电器、游戏，日用品等众多品牌。

平衡用户的娱乐的需求和活动的商业性，在接下来，势必成为BML和BW的关键。

和需要花整整一年来准备的拜年祭一样，在2018年的BW和BML活动结束的同时，新一年的BW和BML活动准备，已经开始进入议程。

不管B站是否有一颗拓展线下娱乐业务的心，可以预见，在未来，线下娱乐这一块，也必然将越做越重。

无论如何，这种趋势，是顺势而为。

不管外界如何看，B站用户们，对自我的认知，显然已经开始脱离“小众”这个词了。

正如游戏区UP主兼2018年BML的主持人STAN在舞台上所言：B站已经上市，我们俨然已经成了一股庞大的力量，因而更要正确运用这股力量。

“在这个前提下，希望在座的各位，有创意的各位，在这个最好的时代里，创造你的梦想，唱一首歌，跳一支舞，在一个游戏解说，去制造一个游戏，去创造一个IP。去做曾经你们不敢做做的事，去做曾经可能会被人耻笑的事情。”

这才是这群人，对自我和未来的期许。

- END | 动画学术趴 -

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