撕破脸！李子柒怒告微念，投资人都吓跑了
字节跳动逃了。
投资微念还没满半年，就已经启动退出程序。
李子柒和微念对簿公堂，撕开了盖在双方矛盾上最后一层薄纱。
在今年7月14日更新完“井盐”的视频内容之后，李子柒停更超过百天。田园诗意不敌现实残酷。
李佳佳和刘同明，一个是绝对的创作主体，一个是得利的幕后推手。她们之间的翻脸，一如明星和经济公司、创业者和投资人、网红和MCN，还是为一个利字。
初识
他是骗子吗？
这个问题几次在李子柒心里回响。
2016年9月的时候她还不是各平台粉丝总数过亿的顶级网红。微博的私信她常常会看，不多，粉丝发来的留言都能看到。
有一个人持续发了很久。
“我和我的夫人无意中看到了你的视频。觉得非常非常喜欢”。
“你圆了我们的一个桃园梦。”
“这么好的视频如果就这么点人看到实在太可惜了。这是我们中国骄傲的传统文化，应该让中国乃至全世界的人看到。”
也是在2016年，李子柒第一次感觉到了真正意义上的“红”。
《兰州牛肉面》这个视频突然火遍全网。5000万播放量，60万点赞。李子柒一直在等待自己视频得到足够流量认可的那一天。
但当这一天真的到来。她有些不知所措。
为了做好视频里2分钟的拉面过程呈现，她自己设置机位，花了3天拍了200个镜头。
中途用废了20斤面粉，接下来1个月她都要吃揉废面团做的馕。
再往前，李子柒自己跑去和拉面师傅学艺，花了1个多月。都是为了这个视频。
她此前的视频也大多这样费时费力。她习惯了在其中投入心血，却还没有习惯骤然增长的流量。
那个人又发来了私信：“子柒，我已经到了你的城市。如果你有空的话，能一起吃个饭吗？”
李子柒被诚意打动了。还有一些没说出口的原因。她也困惑为什么自己这条视频火了，接下来的视频能不能延续这种热度？
她需要一个人给她一些答案。这个人自称有自己的MCN公司，还和新浪微博总部深度合作，可以帮助对接她和她的视频。
刘同明和李子柒，就在一个火锅店约了见面。
刘同明等待这一天很久了。微念说是微博的深度合作伙伴，但手上始终没有拿得出手的网红资源。
李子柒是他寄予厚望的人选。“是短视频领域的天才型选手，全靠她过去的每一步积累，才成就了今天。”
火锅热汽氤氲，推杯换盏，两个人决定签订合约。李子柒负责内容产出，微念负责营销推广。
专业公司的介入，确实让数据变得稳定好看，李子柒的视频持续出圈。
2017年，李子柒和刘同明重新坐到了桌前，重新商定合作细节。
这不到一年的合作，让李子柒对对面那个男人产生了信任。
刘同明让她不要急着接广告，不要着急商业变现。慢慢来，先做内容。
仿佛是个很在意文化、很珍视自己视频价值的合作伙伴。甚至他提出的合作方案看着都很公允——成立四川子柒文化传播有限公司，注册资本100万元。李子柒自己担任法定代表人，占股49%，杭州微念则持股51%。
股权接近55分成、不着急从她身上榨取价值。仿佛千里马遇上了伯乐。
暗手
但忧患就在李子柒的乐观中悄然埋下。今年8月份她幡然醒悟，在评论区里撂下七个字“资本真是好手段”后秒删。
在后续运作中，四川子柒文化传播有限公司的参保人数为0。杭州微念参保人数为504人。前者只是一个空壳。
微念如协议好的，负责运营李子柒品牌。
虽然微念从没有公开过具体经营数据，但据称其2017年纳税金额不过1.56万元，其规模体量自然有限。
在2017年，微念进行了A轮融资。
刘同明让李子柒在商业路上缓慢追求，但微念则在融资路上一路狂奔。
有了李子柒背书，微念的融资顺风顺水，估值飞涨。
李佳琦自称美ONE复制了很久（李佳琦）都没有复制出来。
美ONE没有第二个李佳琦，谦寻也没有捧出第二个薇娅。
宇宙第一网红papi酱亲自下场孵化内容创作者，做了一个平台papitube。是跑出了一些不错的账号，但比之papi酱本人，还是天差地远。
一个头部博主，需要的是天时地利人和。至今没有一个顶流网红，完全诞生自MCN的操盘规划。顶流网红和头部MCN的关系从第一天开始，就鸡飞狗跳、纠葛无算。
内容为王
在短视频赛道，内容创作永远是核心中的核心。
曾经一夜爆红的朱一旦，过气得更突然。
原因很简单，团队里最核心的导演张小策直接出走了。
朱一旦的视频在B站的数据曾经都屹立在500万播放量大关。导演出走之后，视频内容下降得厉害，反映在播放量上，是如今突破百万都难上加难。
张策的出走，原因就在于股权分配。
身为团队灵魂人物，张策只是一个普通打工仔。根据天眼查信息显示，朱一旦的枯燥生活商标属于山东光曜联晟文化传媒有限公司，股东名单里完全没有张策姓名。
在股权问题上双方始终谈不拢。而张策本人维持着高频率的更新，不断压榨自己的能力，换来的结果还是老板轻松赚走大头，自己在工作和创作的夹缝里被挤压。
结局必然不欢而散。
500人的团队
李子柒的故事，似乎是朱一旦的重演。
而李子柒在这件事情上更有底气。
朱一旦扮演者朱亘，是入镜主角，也是背后老板。
李子柒本人则全权把控了内容产出。
外界传说有微念500人的团队围绕李子柒一个人工作。这句话对了一小部分，错了一大半。
事实上，李子柒成名的后，确实聘请了团队。但真正参与创作的，只有李子柒本人、两个摄影师，可能还要算上李子柒的助理“民国”。
而这五百人，围绕的是另一个“李子柒”。
这个抽象而具体的品牌。
随着李子柒螺蛳粉的爆红，李子柒品牌和柳州开展合作，在柳州投资建造线下工厂。
于是广西兴柳食品有限公司成立。背后由微念全资控股。
后来兴柳引入新的股东，来自杭州的创柳食品有限公司，持股30%。注册资本3万元的创柳，股东名单里依旧找不到和李子柒本人的联系。
根据《财经》的调查，不仅李子柒天猫旗舰店的运营主体是微念，其他店商平台都是如此。广西中柳是螺蛳粉最大的代工厂，但他们只和微念签了合作。
同李子柒只在发布会见过一面，此后再没有联系。
李子柒不接商业广告，也不参与时下大火的直播带货。变现最重要的路径就是对李子柒IP的打造。
以YouTube为例，该平台基于博主流量的广告分红最为大方。李子柒的数据，大约能为其带来每月80万左右的收益。这是小头。
为李子柒螺蛳粉代工的广西中柳，据称每日出货量高达100万包。即使李子柒和微念的纠纷正处于风口浪尖，但生产端风平浪静，并没有受到分毫影响。
去年李子柒旗舰店销量超过16亿。
在字节跳动入股后，微念的估值一度高达50亿。
但无论股权份额，还是实际利润，李子柒本人倒成了弱势方。
简而言之，从股权架构上，李子柒不能直接从“李子柒”品牌旗下的电商店铺和工厂获得收益。
这就是刘同明早早布下的大网。看似李子柒占股四川子柒文化有限公司的49%，但手握51%股权的微念凭借这2%的差额，能够真正控制品牌。
包揽品牌所有运营，用微念控制李子柒品牌的知识产权，能够把利益的最大头都牢牢控制在手中。
当然事情也有另一面。说句公道话。对品牌的运营不是嘴上说说那么容易。微念把李子柒品牌在电商落地，从代工、到自建工厂，完善整个供应链体系，从无到有把螺蛳粉彻底植入广大消费者心智。
再包括品牌对接、数据运营、多平台分发，种种造势，微念在李子柒三个字上投注的努力绝对也不容抹煞。
换成李子柒本人，或是其他团队，有没有今日的李子柒还是两说。
聒碎乡心梦不成
而微念方的动作频频相对照的，是李子柒的专注——打磨作品。
内容穿创作并没有她视频中呈现的那么轻松写意。每天只要有空，李子柒和两个摄影师就需要出去纪录。
拍玉米扬花、水稻抽穗，晨雾凝露，拍太阳升起照在禾苗上的画面。
“因为好多东西过了就没了。比如花开得正好的时候，下雨了吹风 ，她的状态其实是不一样的”
在李子柒的电脑里，有不同的文件夹分别存储着番茄、茄子、黄瓜、豆角的画面。子文件夹里会再分类，育种、浇水、发芽、开花、收获、采摘。
只有亲力亲为，才能对每一个素材了如指掌、信手拈来。
她沉浸于研究南瓜苦瓜种子壳的厚度，以设好延时摄影，捕捉发芽瞬间。
就这样也错过了微念轰轰烈烈的融资、变现。
当央视采访她认为商业价值是双刃剑，“我想要保护的仅仅是这个名字而已。”
几年前她接受采访的时候还说着，只有银行卡里的余额才能给她安全感。
时过境迁，这个睡过桥洞、当过服务员和DJ的女孩，终于在家乡找到了自己的“世外桃源”。
她也对镜头吐露自己的心声，关于乡村生活是不是真的那么美好。
“我会尽可能地去享受那样的生活，因为这就是我想要过的生活，而且我也一定会那样过的。”
田园牧歌半真半假，股份、官司、知识产权无比现实。
现在舆论风潮暂且都站在李子柒这边。但结局如何，或许都要等到法庭上见分晓了。