网红猫一杯被封杀,秦朗丢作业事件大结局
网红乱象何时休?
事实证明,弄虚作假是经不住时间考验,终究会露出马脚的。
今年2月,“秦朗巴黎丢寒假作业”事件收获了大量关注,霸榜热搜,一度闹得沸沸扬扬。热度发酵,后来还衍生了“秦朗舅舅”等相关话题。彼时,就有很多人在讨论事情的真伪,但没有一个确切的结论。
纸包不住火,如今,事情终于真相大白,“秦朗巴黎丢寒假作业”是假的,是网红自导自演,摆拍引流的。
近日,杭州警方通报“秦朗丢作业”事件调查情况。经查,为吸粉引流,网民徐某某(女,29岁,网名“Thurman猫一杯”) 与同事薛某(男,30岁)共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本,后网购寒假作业本,用手机自拍、制作相关视频,并散播至多个网络平台,造成恶劣影响。目前,公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。
图源:微信珊瑚安全公众号
图源:江苏警方公众号
目前“秦朗丢寒假作业”一事算是迎来了大结局。猫一杯的“翻车”让人看到网红对于流量热度的一种过度追求,值得注意的是,猫一杯摆拍引流,她背后的MCN机构也难逃干系。
一般来说,MCN公司是“网红”的孵化和运营机构,充当着网红经纪人的角色,负责内容策划、运营推广等工作。网红经济的火爆,催生了大批MCN机构,但在高速发展的过程中,MCN机构也暴露了不少问题。
比如说,部分MCN机构会为了吸引眼球和获取流量,不惜编造虚假信息,人为制造热点欺骗网友。此次猫一杯造谣事件,就少不了背后MCN机构的推波助澜。
事实上,许多网红和MCN机构为博流量不择手段而翻车的例子,数不胜数。
“步步高点读机,哪里不会点哪里”,今年2月底,“点读机女孩”高君雨患脑癌的消息上了热搜,引发市场关注。随后高君雨账号发布视频更新治疗进程,但因视频中人物的穿着与季节不符被网友质疑,高君雨账号发布的一系列视频是以前的库存视频,疑似视频造假,由此引发舆论风波。
随着事情热度不断发酵,高君雨母亲通过高君雨官方微博表示,相关内容由签约的MCN公司发布,对造成的误解向公众道歉。随后,高君雨所属MCN机构杭州豁然开朗科技有限公司发布致歉声明,声明称,发视频的本意是为了让大家看到高君雨积极乐观对抗病魔的心态,给予更多人鼓励和力量。
3月12日,杭州市余杭互联网违法和不良信息举报中心通报称,经核实,相关视频为2023年9月拍摄,2024年2月开始剪辑制作,被MCN机构配以近期发生的文字描述发布到网络。
真相浮出水面,高君雨事件本质上又是一起MCN公司为追求流量而营销炒作的行为。
今年3月,百万粉丝网红凉山孟阳事件也是一个鲜明的例子。凉山孟阳靠着“卖惨”打造贫困人设,博取网友同情,在网上迅速走红,后来还开启了直播带货。
不过事实真相是,凉山孟阳是卖惨摆拍,打造虚假人设。此外,她在直播带货过程中虚假宣传,涉嫌犯罪。最后,凉山孟阳被判刑11个月,处罚金8万元。凉山孟阳的剧本摆拍、虚假人设离不开MCN公司的包装,直播带货虚假宣传也跟背后的MCN公司脱不了干系。
然而这些只是冰山一角,可以说,网红乱象治理之路任重道远。
天下熙熙攘攘,皆为利来利往。无论是猫一杯还是那名自称“秦朗舅舅”的网友,自导自演、摆拍的目的就是为了引流吸粉,实现流量变现。但是,网络不是法外之地,任何行为都不能触及法律红线。
整治网红乱象势在必行,国家、平台都已经采取了措施。去年,中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》,尤其提到这类现象——“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容,网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签,并对相关信息限流。
对于平台来说,网红无底线摆拍引流的行为必将对平台的内容生态造成恶劣影响。今年,抖音直播新版“健康分”处罚正式生效,堪称史上最严网络主播新规。
1月,抖音直播发布了2023年度平台治理盘点,2023年,平台持续打击不良PK、户外低俗等不良直播问题,无限期回收直播权限账号29万个,包括“秀才”“林先生”等头部主播。在这 29 万个账号内包含涉诈骗、赌博、色情导流等黑产账号 19.2 万个,以及百万粉丝级账号 103 个。过去一年,快手也不断展开“直播乱象”专项整治行动。
对于网红主播来说,要加强自律意识,承担起自己的责任和义务。同样,事实证明,那些毫无底线蹭流量的人,终将被流量反噬,触及法律底线的人也必然要付出代价。网红要想走得长远,就不能走歪门邪道,而是要踏踏实实地坐好优质内容,获得观众的认可。
总的来说,网红乱象频发,国家、平台和网红主播需要共同努力。如今行业警钟已经敲响,随着国家和平台整治行动的持续展开,未来网络空间将变得更加天朗气清。
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