王晨：朋友圈点赞是社交网络中第一款游戏|一刻·演讲

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王晨，泡泡游戏CEO，互联网连续创业者，资深的产品运营专家。毕业于中南财经政法大学，曾留学于德国柏林。创业十载，创建了多个用户规模超千万级的产品，包括国内最大的互动直播平台【星球部落】，国内最早的UGC视频网站【秀客网】，拥有丰富的消费互联网行业经验，精通和熟悉全球泛娱乐产业。

这是一刻talks讲者王晨在一刻第103场演讲局「我是创始人」的演讲。作为一个具有13年创业经验的连续创业者，王晨从社交生态下探得小游戏创业新机遇。创业者应该如何看待机会？怎样保持判断？如何坚守初衷？他在探索中发现了小游戏创业可以预见的未来。

文章2993字，阅读需要6分钟

▼这是泡泡游戏CEO王晨在「我是创始人」演讲局的完整视频

大家好，我是一刻talks的讲者王晨，我是一个连续创业者，13年里创建过4家公司。

我经历过无法面对的失败，也参与过热火朝天的融资，也完成过心有不甘的并购退出；我参与了PC互联网时代的百播大战，也享受过移动直播行业带来的红利；现在我正趁着小游戏的春风，带着一群人，去探索社交网络下的新玩法。

今天我要分享的主题就是社交生态的游戏创业。

那么首先，我想带大家来看一组数据：截止2018年10月，整个中国互联网移动用户数已经达到了13.8亿；全球的移动互联网用户数已经超过了40亿。

很显然，中国移动互联网的人口红利已经消失了。那么接下去的机会和空间会在哪里呢？

2018年Q3季度，微信的月度活跃用户数已经超过了10亿，QQ的月度活跃用户数超过了8亿，Facebook的月度活跃用户数超过了20亿。

很显然，智能手机的APP生态正在被移动互联网社交生态所包围，很多的领域和行业，将会在社交网络，重新被激活和重构。

其实这几年高速成长的很多头部的移动互联网企业，或多或少都是因为重新理解和思考了社交生态而快速崛起的。

其中包括电商领域的拼多多，还有资讯领域的趣头条，还有互助众筹领域的轻松筹，还有今年非常热门的社区拼团。

很显然移动互联网进入了新的战场，那就是社交互联网。那么在社交互联网里面，游戏又扮演了一个什么样的角色呢？

其实游戏是一个很特别的领域。尤其在当下这个口诛笔伐的时期，游戏好像就被钉上了审判台。

坦白说，我并不是一个资深的游戏玩家，我也不是什么游戏行业的专家。有可能也是因为我这种无知者无畏，才进入了这个领域，带着我自己的一些思考和理解。

那么首先我看到的是用户红利的机会。全球的社交网络月度覆盖用户数已经超过了30亿，而游戏的月活用户量只有15亿。

我相信这中间还蕴含着大量的用户红利的机会。当我们去发现社交网络，其实游戏产生了一些新的内容上的变化。

当我们在微信里面，不管是在群，还是在好友里面，分享着大量的购物信息。其实你会意识到，原来购物网站推出的抽奖，其实也是一种游戏。

所以游戏内容在社交生态里，发生了一些新的质变。我们认为在社交生态中，只要是推动好友之间关系和为好友创造乐趣的内容，都可以被定义为游戏。

其中我们认为朋友圈点赞是整个社交网络中第一款游戏。通过一个小小的点赞行为，它拉近了好友之间的关系，强化了熟人之间的连接。有的人喜欢在朋友圈里分享自己的见闻，有的人喜欢分享自己的生活，也有人喜欢分享自己的快乐和悲伤，但是我们每一次分享的背后

其实都是寻求被关注。而“赞”，让我们这个被关注的感觉升温了。

群红包接龙，是我在微信生态里，看到的第一款基于社群的游戏。尽管一个群红包可能只有几毛钱、几分钱，但是它极大的活跃了社群内的关系。可以这样子说，发的是群红包，其实连接的是群友关系。

也是因为，基于对社交网络的研究和思考，我们发现其实社交生态中应该有更多有意思的内容和游戏出现在中间。所以我们才创建了泡泡游戏。

泡泡游戏是一个基于社交网络的小游戏系列，”泡泡萌宠过河”是我们推出的第二款游戏。它是一款以短腿柯基为主人公的游戏。

它的玩法跟跳一跳有点像，但是我们加入了实时的竞技。当你打开泡泡萌宠过河，你可以跟你自己的好友一起玩，你也可以跟陌生人一起玩，也可以跟你的群友来一场公平的对决。

我们希望通过泡泡游戏可以拉近好友之间的关系，也可以完成陌生人之间的游戏化破冰。

这一年来，我们一直都在探索小游戏在这个行业的一些变化。其实行业里面很多人都并不把小游戏当成是游戏。为什么呢？因为它开发门槛太低了。

普通的技术开发人员，可能两周到一个月就能做出一款还不错的游戏。然后他也没有很宏大的游戏世界观，也没有很复杂的任务道具体系，但是也是因为这一点，我们发现其实它具有很多更有意思的优势。

那就是它上手非常的简单，玩法门槛也很低，也没什么压力，还免费。碎片化的时间，就可以跟朋友来上一两局。也因为这些原因，我们在探索的过程中发现，小游戏的未来会是什么样的呢？

首先我们认为未来的小游戏，它一定是服务和生根社交生态的，它可以拉近好友之间的关系，可以提高社交网络用户的粘性。也就是因为这个原因，小游戏跟社交网络，有密不可分的关系。

我们认为，未来一定会出现很多以小游戏内容为核心场景的娱乐化社交方式，小游戏覆盖了大量的非游戏玩家和大量的下沉用户。所以我们也坚定地认为，未来的小游戏会成为整个游戏行业领域的重要的流量发行方式。

这一年基于社交生态的创业，让我们重新去思考跟理解了社交生态。在这里我也简单谈一下对于整个社交生态的理解。

其实社交生态的流量结构，跟APP时代的流量结构，完全是不一样的。APP时代的时候，我们的流量来源，主要来源于应用商店；而到了社交生态以后，所有的流量都来源于人，来源于朋友圈，来源于社群。所以我们要重新去理解社交生态。

其次在整个我们自己创业的过程中，也踩过一些坑。我们是一个apps的团队，将近做了五六年的apps，然后当我们去做小游戏的时候，我们就会非常地关注留存率，关注停留时长。

其实到了社交生态以后，你会发现，留存会变成了一个伪命题。反而更应该关注的，是拉新的成本和获客的成本。

第三，新的内容在社交生态中会发生出一些新的裂变。我们要去思考什么样的内容是值得被用户去分享的，什么样的内容是让用户喜欢的，什么样的内容是会让用户引发共鸣的。带着这三点思考，我们可以去重构很多原来的移动互联网的业务。

坦率说，很多人经常问我，说你王晨创业这么多年了，也创过好多家公司了，失败你也踩过，成功你也算卖过公司，你应该创业算是轻车熟路了，但是这次的创业，这一年来又给了我一些新的感悟。

我觉得每一次创业，都是一次新的征程。我经常在内部说，我说创业就像爬山，你好不容易爬到一个坡，你又想看上面的风景。

所以在这个过程中，我们又犯了一些很多团队都会犯的一些错误。回过头来说，我想说早期的创业团队，尤其在一个，刚刚冒出来的一个新的领域，最重要的第一点，首先是聚焦。

因为很多东西还是在变化的过程中，你很难去抓住一些变化的东西，你必须去抓一些可控的东西。而且红利的时期本身就非常的短，你需要在这个稍纵即逝的机会中把握好，你才能够建立自己的长期的核心的竞争壁垒。

其次，早期创业公司，尤其在新领域，少谈创新，多拼执行。因为创新这件事情本身，是需要不断的试错，本身也需要长期的时间去探索，而你应该强有力地去做好你现阶段应该做的事情。在红利时机，建立你自己的领先优势。

除去在业务上的感悟之外，在泡泡游戏这一年，我自己最大的还有一点感悟，就是关于认同感，独立思考和快速学习。

一切的管理，都是建立在认同上的。只有你的员工，你的伙伴们知道我们做的公司，知道我们做的产品，是为用户、为社会创造什么价值，我们才能够坚定不移的去执行。

第二点是独立地思考，我创业13年，从学生时代就开始创业，我一直要求自己，每一天要保持对整个行业的所有信息的吸取，结合我自己的思考和理解，这样子我才能够在接下去的任何的竞争中，让自己能够领先别人一步。

我记得我们泡泡游戏发布的第一款游戏，叫做泡泡打地鼠。这是一款很通俗的、很呆萌的一款游戏。一经推出的时候，我们就受到了大量的女性用户的喜欢，因为它本身是一个抗压性比较强的游戏，也许女孩子，可能比男生压力更大一点。

我记得刚上线两周，我们这款游戏就取得了300万用户的成绩。那个时候我和我们的团队，就在畅想说，我们希望有一天，我们设计出来的游戏，能够面向不同国家、不同语言、不同种族的用户，我们可以通过社交网络，去覆盖全世界超过1亿的用户玩家。

这其中可能有一家人在一起玩，也有可能是兄弟姐妹在一起玩，也有是亲朋好友在一起玩；但是我们并不希望，用户所有的时间都会沉迷在游戏中，我们更希望用我们设计的小游戏，去连接真实的社交关系。

我们也希望，我们设计出来的游戏内容，它是可以弘扬社会主义核心价值观，可以让更多的年轻人去重新理解和认知游戏，也可以让这个社会可以对游戏有更深的认识。

不管在什么样的生态，我们希望都可以保持一颗求同存异的心，让我们为用户设计出更好更优质的内容。让生活爱上游戏，为用户传递快乐，谢谢，谢谢大家！

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