新中产消费洞察：所有事，最终都是取悦自己|一刻·演讲

👆点击「一刻talks」，选择「设为星标」

文章1080字，阅读需要3分钟

这是侯雪铭在一刻talks第104期演讲「消费行业增长指南」的完整视频

▼

大家好，我是一刻talks的讲者侯雪铭，我来自与Visa中国。想一想支付这个行为它代表着什么。

Visa公司是一间成立于六十年前的公司，我们在十年前才上市，我们在全球服务着33亿个支付凭据的持有人。我们不是一间信用卡公司，我们不提供信用额度，我们负责连接世界上16000余家的金融机构，我们负责连接我前面提到的33亿个交易的凭据，我们负责处理每年1730亿的交易，而我们处理的交易额是10.5万亿美元。

这是一个什么概念，它仅比中国和美国的GDP要少，占到了世界第三。今天我要到这边来跟大家分享的是，正是基于Visa我们在全球的领先的数据支付科技，我们跟牛津经济研究所一起发现的，关于世界都市，关于新兴的中产，我们的一些对他们的消费洞察。

环球都市中所代表的新兴的中产阶级，他们将在未来驱动整个全球消费的60%到75%，它是一个非常非常庞大的数据。

  新兴的中产的定义，一定是跟环球的城市相关最大的一个变化是，他们已经不在于把大量的支付放在了一些生存需求的方面，每日不再为柴米油盐所担心，他们更加的关注于自己的生活品质如何更好的提高，舒适，他们更加的关注他如何能与其他的消费者不同，他怎么来定义自己，他怎么从购买的商品中更好的让自己成为一个他要想自己成为的这样一个人。

之前整个全球的新兴中产的这样的一个数据表现，它的支出经常会是在像洗衣机、电冰箱，甚至是汽车类相关的消费。但是在过去的十年中，我们看到的是这一类消费更加多的偏向于电子产品，诸如电脑和移动电话   国家和国家的差别可以非常之大。但是，生活在环球城市中的中产，他们的差别非常非常的小。中国的头部城市和世界的环球城市的差距也是非常的小。

在不断成长的新中产里面，他们更多的是愿意倾向使用国际品牌。而这个国际品牌的集中，会集中在服装和餐饮，这是两个最大的一个门类。老干妈这个产品其实是个非常独特的产品，其实贵州人没有多少人吃，但是在国际上它卖的超贵，它基本上要十块钱美金才能买到一瓶，它风靡于日本、欧洲，好多好多的环球城市有非常非常多的老外为这个品牌带货，而且他们都是义务的。

而这样的一个品牌，也称为都市的新兴的中产的一个品牌，它在全球都是这样，我这边不是讲中国，我这边讲的是世界。有购买力的中产，他们更青睐于国际品牌来代言自己，他们认为我们是国际的，我们是拥抱普世价值的，我们跟世界的年轻人是想的一样的。

这个是由这个信息时代所带来的，这个也是有一个不断扁平化的世界所带来的。我们的思考是，怎么样把我们的品牌和我们的产品做的更有国际范，不是让老外来引导我们的消费，而是我们如何能够更好的去引导国际的消费。像华为一样，像小米一样，去引导世界。

▼

一刻 talks ･ 全球创见者分享平台

长按下方二维码发现更多未知惊喜