宗庆后：网红直播带货是品牌商的饮鸩止渴

近日，网红辛巴宣布未来将不再和荣耀手机合作，自称原因是向荣耀索要耳机当赠品，荣耀拒绝了，我本以为是荣耀出尔反，可事实却是当初他答应带货时，并没有提及要赠送耳机，合约上根本没这一条，所以荣耀拒绝了，之后他又开始喊冤，表示自己倒贴了几千万，卖荣耀手机根本不赚钱，当得知荣耀拒绝了他的临时要求之后，他呼吁粉丝们都去退货！！

当然了，最后在舆论的压力下，辛巴做出了不情不愿的道歉姿态。我个人觉得他是飘了，作为一个观众听他说那些话很刺耳，现在每次直播他就不好好的卖货，天天跟戏精一样去表演，动不动心态崩了什么的，崩了就不要卖了，我不是黑粉，一个纯纯的购物用户的感觉，我觉得他还是需要多读点书提升下自己。

中国实业家宗庆后先生在一个公开的演讲场合中说：现在的网红带货是一片乱象，首先是坑位费和代言费都很高，另外网红们自作主张的压低产品的价格，扰乱品牌的市场终端价，这样做，对于品牌老说，无疑是饮鸩止渴。

以前请明星代言，只是为品牌做一个宣传，好让自己的产品在各个渠道终端有溢价能力，溢价能力表现有两个方面，一是产品的品质要比竞品好一些，二是产品的价格会比竞品高一些，这个模式也是消费者认可的，明星并不会介入你产品的定价，但是现在网红可牛B了，动不动要把你的产品价格打下来，这是扰乱品牌的正常经营秩序！（点击播放视频）

辛巴给荣耀直播的时候，临时加戏，和某平台碰瓷特斯拉异曲同工，利用华为的品牌影响力涨一波粉丝。但是对于华为来说，这种行为影响就很大了。首先这种乱价行为对品牌伤害极大，这不是钱的问题，这是一个企业的原则，如果辛巴直播送了耳机，那对于其他渠道的华为经销商来说，极为不公平。 其次，临时起意要求增加福利，超出合同范围，辛巴蹭华为热度的嫌疑就很大了。 

华为不会对这种裹挟粉丝、不遵守契约的人妥协，因为这是主播在趁火打劫，华为和特斯拉一样，给很多品牌树立了一个很好的榜样，那就是对于网红直播带货要有一个正确的认识，你首先要做好自己的产品，其次你要认真做扎实自己的渠道，你对每个渠道的政策要公平。当年很多休闲运动品牌集体灭亡，是因为产品在电商平台的零售价比线下代理商的进货价还低，最后代理商纷纷关掉了门店，最后这些品牌的命运被操控在电商平台上，没到2-3年，企业都纷纷破产了。

网红煽动他们的脑残粉丝的购买，虽然给一部分企业带来了救命的现金，然而更多的产业链会遭到更大的破坏，没分到羹的企业日子会更难过，甚至倒闭。分到一点羹的，也没有赚钱，缩减产能，裁员闭店，减少开支，准备过冬。而普通工作者，更多的是继续失业，找不到工作，消费能力继续下降，市场进一步恶化，反过来更加刺激企业的裁员潮，倒闭潮。

但是在国内很多粉丝的眼中，一个网红主播竟然还变成了你们的英雄，真好笑。中国不缺卖货的人，缺的是搞科研的人才和公司，技术才能让国家强大，有时间就去认真看看宗庆后老先生关于直播带货的一些讲话，非常实际和务实，也可以看看河南于东来先生关于对员工和社会的责任感的讲话，非常具有人文价值，如果工厂里还继续配合这些直播网红一起把行业搞的乌烟瘴气，不仅自己会倒闭，所有的实体企业危矣……