2019年第一季度中国艺术涂料消费趋势调查报告
大数据中的艺术涂料消费者画像
文 | 《涂料经》 涂料经产业研究中心
编辑 | 陶晓倩
随着产业的发展和用户消费行为的转变，艺术涂料企业也须掌握市场发展的核心要素，才能及时找到发展方向。涂料经为您呈现2019年艺术涂料行业消费数据报告，带您解读行业消费现状及未来发展趋势，掌握发展主导权。
2019年，涂料经将启动一系列消费调查报告，4月10日，首期艺术涂料行业消费数据报告正式上线。报告主要针对艺术涂料这个细分品类分析，从行业概况，消费者画像到消费需求偏好、趋势预测，帮助企业准确掌控市场潮流，赢得决策主导权。
为分析目前中国艺术涂料消费者整体消费现象和趋势，涂料经产业研究中心共调取并分析了34389份调查问卷，从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国艺术涂料消费人群画像全貌。
同时，从中国艺术涂料消费现状入手，深入逐个分析当前装修行为，意在分析当前中国家居消费趋势。
一、中国艺术涂料消费人群特征
调查人群中，消费艺术涂料的各城市档的人群差别并不大，其中，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见，各城市消费者均很关注艺术涂料消费。
涂料消费人群中， 20~40岁的中青年是艺术涂料消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性，大专与本科层级人士占消费的大部分。
此次接受调研的人群中，以60-150㎡中小户型、20万以下装修预算的家庭为主。
60-150㎡的中小户型家庭家居消费者占总体约八成，同时，0~20万的装修预算占比高达88%，50万以上装修预算的家庭最少。综合对比收入和预算情况，收入和装修档次成正比。
首次装修是中国家庭的艺术涂料消费第一位原因。约58%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。
二、中国艺术涂料消费现象分析
据调研相关数据显示：有超过50%的涂料消费者更加愿意接受效果销售的消费方式，也就是所见即所得。尤其是家庭女性装修者甚至涂料的性能、品牌及售后服务等都远远地排在了效果的后面，也即是装修后整体外观的感受远超一切因素。
与消费群体年轻化密不可分，艺术涂料产品广受消费者关注。92%消费者愿意尝试，并表示：很新鲜愿意尝试。仅有2%的消费者认为没必要，不会选择艺术涂料。
2019年第一季度，北欧简约风仍是消费者装修首选，达到37%的比例，另外新中式也颇受青睐。
追求时尚与形象、展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。消费者购买商品越来越多是出于商品的象征意义与自我价值实现，选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性态度观。这一切表明我们正进入重视个性的满足和精神愉悦的感性消费时代。
促销仍是有效的一种产品销售方式。在五大种家促销方式中，近四成消费者最喜欢直接打折，套餐优惠价次之。积分兑换是消费者最无感的一种促销方式。
三、中国艺术涂料消费者最关注的品牌及需求
艺术涂料目前仍是市场上最火爆的产品领域，但领袖型的品牌还没出现，各有特色，各具创新，百花齐放是行业现象！立邦藉由其品牌影响力霸占关注度榜首，但是巴德士，三棵树，嘉宝莉的艺术漆也颇受关注，但专业艺术涂料品牌，譬如卡百利、菲玛、蔻帝、基路伯、易涂得、塔萨尼等也获得不少的关注。
从调查数据来看，客厅是消费者最愿意使用艺术涂料的空间，占到31%的比例，卧室次之达到24%。
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值班编辑：陶晓倩