仇东平初印象：演绎涂料产品与艺术的碰撞

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嘉宝莉品牌营销将如何演绎传承与创新

文 | 《涂料经》记者黎佰深

编辑 | 谢名洋

如何向一群高端的设计界人士推广涂料产品？这是刚刚上任嘉宝莉集团品牌总监的仇东平首先挑战的事情。

5月17日，一场以“艺术，走进生活”为名的《设计下午茶》沙龙在深圳举行，嘉宝莉集团作为主办方之一，携手凤凰网家居为艺术界呈现了一场试听盛宴。而在这一次活动上，仇东平第一次公开露面，可以看作她走向台前的信号。

嘉宝莉如此介绍新任品牌总监——仇东平是一位跨界能手，她在澳洲悉尼长大，拥有自己的服装设计品牌，深受明星的喜爱，曾经参与过澳洲、伦敦等各大时装周。

深谙艺术之道的仇东平，正在给嘉宝莉乃至涂料行业带来一股艺术旋风，这从她一出场便与艺术紧密相关可见一斑。然而，担任嘉宝莉品牌总监的她，需要传播的不仅仅是艺术，摆在她面前的挑战，更是如何将嘉宝莉的品牌及产品与艺术结合起来。

对话沙龙现场，左二为仇东平

在《设计下午茶》沙龙现场，仇东平也直面这种挑战。在她看来，虽然行业不同，但是艺术却可以是共通的，家居建材行业也在朝着时尚业方向发展。因此，仇东平在主题演讲中也谈及她对于艺术与家居建材产品的关联与理解。

比如针对“什么样的新材料运用能够实现空间艺术升级”这一问题，仇东平提出了一些创新的观点。她从嘉宝莉自身出发，谈到切身地去思考、去满足不同人群对生活的不同追求才是最重要的。她说：“方便和合适，是作为涂料商需要思考的一些问题；（然而）材料的运用能否满足消费者对生活品质的需求，这才是最主要的衡量标准。”

伴随着人们对于艺术性的追求与日俱增，比如艺术涂料产品在中国深受市场欢迎；而另一方面，设计师在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。仇东平明显也已经注意到这个趋势，并尝试将普通的涂料也与艺术联系起来。她表示，涂料是一种可以改变人们生活空间的材料，可以真正触达到人们的日常生活，“嘉宝莉希望和设计师一起碰撞出适合大众的艺术生活空间，希望每个人都可以活出自己的本色、拥有属于自己的独特空间。”

香港彩虹邨

她还暗示，嘉宝莉在无意间早已将涂料与艺术紧密结合。她指出，建筑有两种：一种是字首小写的建筑（architecture），另一种是字首大写的建筑（Architecture）。“小写的‘建筑’创造我们的环境，大写的‘建筑’则塑造我们的社会背景。而嘉宝莉作为一个涂料品牌，研发的产品覆盖了大写和小写的建筑。比如大写的建筑有热门的网红打卡地——香港彩虹邨；而小写的建筑则以嘉宝莉美居馆为展示案例。”

这样的观点，或许能够给其他的涂料企业带来启迪。

在创作环节，嘉宝莉NOOK系列6种颜色的涂料化身创作的材料

这也昭示了嘉宝莉品牌传播的未来方向。在沙龙的对话环节，仇东平再次出场，与嘉宾们共同探讨和解读了当前关于设计与艺术的热门话题——色彩艺术以及新材料在空间艺术升级的运用。

“嘉宝莉一直致力于打造个性化的生活空间，通过墙面色彩和艺术质感搭配，激发人们对‘美好生活’的灵感。‘艺术’并不是一个遥不可及的词汇，通过设计，艺术与生活能够产生更多的关联。”仇东平说。

嘉宝莉艺术涂料产品展示

在此基础上，嘉宝莉专门设立了Carpoly Designers Club（嘉宝莉设计俱乐部）。这是一个赋能给设计师、共建开放的交流平台，协助设计师打造出充满设计感和艺术感的各种空间。仇东平介绍说，Carpoly Designers Club将为设计师提供细致的服务，举办更多的设计活动以及设计师推荐活动。“希望跟设计师们建立起合作，共创能够满足人们生活需求的产品。”

“作为一个涂料品牌，不仅仅是卖产品，而是要不断扩大消费者的认知面，比如设计的理念，这是我们的其中一项责任。”仇东平这样阐述她接受嘉宝莉品牌总监一职的一个考量。很显然，她正在推动嘉宝莉的品牌营销开辟新的天地。

但这并不代表着嘉宝莉摒弃了传统的营销方式。再过4天，2019年世界排球联赛（广东江门）（简称世排赛江门站）将拉开大幕。在5月23日举办的合作伙伴签约仪式，嘉宝莉继2018年之后，再次牵手世排赛江门站，成为赛事指定涂料品牌。

嘉宝莉为世排赛江门站量身打造的线上活动，目前还在进行中

“此举延续了与2018世排赛合作的体育营销模式，再度实现品牌跨界传播的新腾飞。”如今，仇东平的到来将让嘉宝莉在品牌营销层面展现出更多维度、更多彩、也更具想象力的新面貌。

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值班编辑：谢名洋