“水漆+“油改水”+“净味提纯”+……=花王水漆的无限可能
在巴德士集团的品牌体系中，乃至放至整个中国涂料行业，“花王水漆”都是一个特殊的存在——与其他涂料企业按照产品所面向的领域设立品牌不同，“花王水漆”的划分标准是产品的属性——它所代表的是巴德士集团产品环保化的方向，背负着“环保使命”。
“花王水漆”品牌诞生于2015年的世界环保日（每年的6月5日），依托的是广东花王涂料有限公司（巴德士集团旗下子公司，简称花王涂料公司）。花王涂料公司是一家引进国外先进设备和技术，采用国际化管理体系和领先工艺的大型涂料生产企业，产品线涵盖水性木器漆、木器粉末涂料、水性工业漆、建筑涂料（内墙水漆和外墙水漆）、防水基材等多个品类。据介绍，在生产过程中，花王水漆甄选来自拜耳、克莱恩等国际化工大公司的优质高环保原料，并利用二次提纯技术，对原材料进一步净化提纯，从源头上保证产品绿色环保；同时，花王水漆依托先进的德国生产线和领先的技术检测中心，在生产过程中，使用反渗透蒸馏水，并对挥发的气体进行集中搜集和过滤。全程无任何有害物质添加，通过18道严密的品质检验，层层把关，以确保产品的高环保性能。
由此不难看出巴德士集团设立“花王水漆”品牌背后的“环保化”用心，即通过建立一个专属于环保产品的品牌，将巴德士集团始终践行的、从原材料到生产到产品到服务全过程环保的决心与理念实行“品牌化”运作。这在涂料行业属于极具想象力的创举，也由此奠定了花王水漆的差异化特征。花王水漆成为第一个冠名高铁的水漆品牌，开创了涂料企业冠名高铁的先河为了让“花王水漆”品牌有一个让人印象深刻的开始，其发布会也特意选择在世界环保日这一天，以更加彰显了品牌及其产品的环保属性；而且，在品牌发布会上，花王水漆以冠名高铁专列的形式，成为“国内第一个冠名高铁的水性涂料品牌”，以“高铁之迅速”寓意“花王水漆为低碳生活提速”。
“从此，花王水漆便载着伟大的环保使命，扎实深耕，稳步前行。”随后三年，花王水漆在“世界环保日”这天都举行了隆重的品牌周年纪念活动，以“环保日”为契机，宣扬与展示环保理念。在这个过程中，花王水漆的产品线拓展到艺术水漆和环保涂装领域。其中，2018年9月开业的赣州市博士家居，是花王涂料公司的兄弟企业，建有花王水漆水性集中喷涂基地。作为中国水漆集中喷涂示范基地，博士家居提供可复制的环保安全涂装系统，为花王水漆助力家具企业“油改水”转型提供成熟的可上线的解决方案。
2019年，“花王水漆”品牌诞生满4年，其品牌定位语得到升级提炼，确定为“花王水漆，二次提纯更净味”。花王水漆表示，新定位语“更加精准的诠释了花王水漆产品的创新灵魂：以独有的二次提纯技术，从源头上、工艺中、包装前严格把控环保标准，确保环保品质。”
新定位语的确定也意味着花王水漆产品品质的再次提升，以及体现品牌高端化的发展新方向。花王水漆营销总监黄斌以三个关键词对定位语进行解读：
关键词一，“净味”。花王水漆环保健康的净味涂料产品是消费者的核心需求。
关键词二，“更”。通过“二次提纯”技术的花王水漆最直观体现是在气味上，会比没有使用“二次提纯”技术的产品更净味。
关键词三，“二次提纯”。“二次提纯技术”作为花王水漆的品牌信任状，是品牌沟通的重要一环，是品牌在消费者心智中的担保，为消费者提供了选择花王水漆的理由。其次，“二次提纯技术”为品牌营造了满满的科技感与高端形象。新定位语的确立也让花王水漆产品的环保化发展方向更加清晰明确，也是环保理念“品牌化”的再一次升级。花王水漆表示，二次提纯净味技术比过去更加广泛地应用到涂装领域当中，发挥着环保作用，未来还将向更广阔、以及更高端的领域拓展：
“花王水漆成为高端水漆领域的第一品牌，差异化是关键。未来的高端市场必然是涂料企业环保化竞争的重点，竞争的基本单元也将不再是企业，而是品牌……‘花王水漆，二次提纯更净味！’全新定位语的确立，标志着花王水漆开启打造高端水漆第一品牌的战略大格局，阔步迈向品牌战略新时代！”。END 。
值班编辑：梁华婵