中国艺术涂料嘉年华玩直播：变“道”不变“心”

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内冷外热的艺术涂料行业

6月9日，伴随着响彻全场的掌声，五彩斑斓的礼花飘散在空中，中国艺术涂料线上嘉年华启动仪式在广东省涂料行业协会秘书长吕水列、顺德涂料商会秘书长张梦东、中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会执行会长安康义等嘉宾及媒体的笑靥下圆满完成。

中国艺术涂料线上嘉年华启动仪式举行地：佛山市顺德区阿迪斯装饰科技有限公司会议厅

如果单纯按举办次数来讲，这次中国艺术涂料嘉年华通俗被称为“第四届”。与2016年首届的突然爆红；2017年第二届的持续升温；2018年第三届的成熟运作相比，第四届则显得“如此特殊”：先是延期，再是暂停，然后到如今的线上举办，形势急转直下。

“中国艺术涂料嘉年华是中国艺术涂料的风向标”。由于此次嘉年华的“特殊性”，难免争议四起，围绕着“中国艺术涂料开始降温了吗？”、“中国艺术涂料日后该如何发展”、“中国艺术涂料嘉年华如何持续”等话题持续发酵。

探索新方式

中国涂料工业协会会长孙莲英

“本届中国艺术涂料嘉年华是中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会的一次全新尝试，新探索，与往届采取完全不同的方式进行。”中国涂料工业协会会长孙莲英在中国艺术涂料线上嘉年华启动仪式通过视频连线表示道。

中国艺术涂料线上嘉年华启动仪式现场

据悉，第四届中国艺术涂料嘉年华利用互联网新媒体技术，由线下移至线上，以艺术涂料系列直播方式全新推出，基本每晚都会有不同艺术涂料品牌进行直播活动，并持续至下月初。

根据直播排期表可知，本次参加直播的艺术涂料企业共有11家，分别是上海霹雳（贝莱维斯）、阿贝罗尼/现代大师、万磊涂料、大秦硅藻泥、ARCO奥可、G·SB基士博、易涂得、拉斯佳、可汀艺家、中山雄鹿、好乐涂、帝卡斯。

“中国艺术涂料嘉年华正逐渐失去代表性，风向标的影响力减弱。”业内人士指了指上述嘉年华直播排期表对《涂料经》说道：“这次不仅企业的数量有所局限，而且一些像菲玛、嘉宝莉、美涂士、卡百利、立邦、巴德士、三棵树、蔻帝等艺术涂料销售额靠前的均未报名，仅有中国艺术涂料有生力量。”

中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会执行会长安康义

“这是某部分事实，但并不能代表什么”。对此安康义表示，中国艺术涂料线上嘉年华是协会首次尝试，新的探索，积极拥抱新模式，效果如何仍是未知之数。新生事物，大家都有本能的怀疑态度，顾虑情绪，大家总有一个从观望到接受的过程，线上嘉年华亦如此。

“鉴于本身协会能力，资源限制，从抱团建设来讲，线上嘉年华主要面向B端，以行业交流为主，树立品牌形象，提升品牌美誉度，为七月展会预热，打好预备战。与大品牌所青睐的‘抢工厂’、直播卖货等C端直播活动相比，线上嘉年华更类似于企业内部交流。”安康义进一步解析道。

授之以渔

“任何事物都有两面性，线上嘉年华也不例外”，安康义用富含哲理的话术定义了此次活动，并表示他并没有特别在意哪家品牌参加与否，“这一切都遵循自愿原则，本次线上嘉年华旨在为艺术涂料企业服务，共同开拓新发展方向。”

广东省涂料行业协会秘书长吕水列

《涂料经》认为，中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会也属首次探索，拥抱新事物，对于本就接触过或者在直播尝过甜头的艺术涂料企业吸引力不大当属正常。但不得不说协会这次起到了一个很好的带头作用。

线上线下渠道相融合，可以说是日后涂料企业发展的趋势所在。但是，很多艺术涂料企业，特别是中小企业，对市场趋势、营销方式前瞻性不够，无论是直播带货，还是在线直播，认知都是空白的，更别谈渠道融合了。

顺德涂料商会秘书长张梦东

所以，这次中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会带头，主动团结艺术涂料企业，带大家手把手的去玩直播，实际上带领大家走向一个新开始：玩新媒体，拥抱新媒体，探索另外一种增长的可能性，日后能够在这个平台上，为自己打造更好的一个天地。

主持人易涂得总经理吴振江

“授之以鱼，不如授之以渔”，其实这是协会最需要做的和做重要的事情，“协会不可能把全国5000个业主拿过来给每家企业进行分配，这是不现实的也容易造成内斗。但是协会能教协会怎么去找这5000个业务，这可以说是协会能做的东西。”

中国艺术涂料线上嘉年华启动仪式

安康义在重申了中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会的服务精神的同时，还表示会继续坚持创新服务：“有第一场，就会有第二场，这次我们进行B2B模式，下次也可以进行B2C模式，‘一切皆有可能’，未来我们可以看操作难度的大小，组织另外的活动。”

德国菲码每月都会举办一场直播带货活动，每一场直播活动的成交单数都在5000单左右。

“其实我对于艺术涂料企业探索直播方式，一直信心十足，相信以后一定会涌现更多‘菲玛们’，甚至比‘菲玛们’做更好的艺术涂料企业。”安康义在接受《涂料经》采访时表达了对艺术涂料进军直播行业的憧憬与向往。

自动降温

中国艺术涂料开始降温了吗？“以后可能会，但是目前还没有。”安康义毫不避讳《涂料经》的问题，并如实地表达了他自己的观点——

“行业自身都有一个生命周期，从幼稚期，到成长期，再到成熟期，最后走向衰退期。若能找到第二增长线，便可延缓衰退。规律我们无法进行更改，但是我们能够抓住这个市场的规律。比如说5—8年之内是我们艺术涂料的市场，我们就在这时间段，大展宏图，拼命去做去干就行了。”

中国艺术涂料线上嘉年华启动仪式上的沙龙座谈

这几年全国消费者对艺术涂料的认可度越来越高，家居装修选择用艺术涂料的消费者越来越多，市场需求量越来越大。市场对艺术涂料的需要其实有增无减，而且会以看得见的速度持续增长，市场热度未减。

“过热的市场其实对行业来说也未必是好事。像嘉宝莉、三棵树、美涂士等大品牌的进入对行业来说利大于弊，而小公司、私人作坊的进驻对行业来说却是致命的，他们没有技术、没有品牌，大多以价格战为主，易破坏行业秩序。所以我不止一次倡导行业降温，主动降温，使得行业走向规范健康的发展之路。”安康义表示道。

合照

也许，听完安康义的这一席话，也就不难理解为什么“第四届中国艺术涂料嘉年华”如此特殊。“行业遇冷正是市场遇热的开始。内冷外热才是行业成熟的标志。所谓‘墙内开花墙外香’就是这个道理。”

后记：

对于中国艺术涂料线上嘉年华，笔者心情与上面提出异议的人有所不同，不仅十分期待后面的直播活动，而且也对中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会能够做出这样新的尝试，为行业提供新的思路十分敬佩。

作为首个协会组织此类活动，在受质疑、争议中，坚持前进，可以看出中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会是真心真意为艺术涂料企业，抑或艺术涂料发展做出贡献的。正所谓“做总比不做强”，我们要从积极的方向，正能量去看待新事物。

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值班编辑：梁华婵