钟中林的带货「野」心

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钟中林都带的是什么货？

6月24日，立邦迎来了一件大事：中国区总裁钟中林下场直播带货。

当日，第二届立邦两把刷子颁奖盛典采用一个主会场，六个分会场，线上线下相结合的方式同步进行：主场在上海浦东嘉里中心大酒店，与北京、广州、河南、江苏、四川、湖北六大工厂线下同步举行；在淘宝直播、抖音、一直播三大线上平台进行了长达4小时的直播，累计获得1.3亿的观看量，“立邦两把刷子颁奖盛典”话题关注度更是破百万，触达粉丝破千万。

期间，钟中林准时现身上海主场为直播助阵，在颁出2019立邦优秀员工的年度奖项后，亲自下场带货，在7城直播间在线消费者推荐甄选的优质好物，包括立邦儿童漆、立邦刷新服务、立邦美缝等15款精选好货；在直播间内掀起一波带货热潮。

立邦中国区总裁钟中林和金句辩手傅首尔带货PK

身为立邦中国区总裁的钟中林给人“和蔼可亲叔叔”的感觉，似乎他也擅长用人性温度冲开商业世界的硝烟，类似的场景也出现在了直播间：他身着黑色定制西装的他通过小时候的刷漆故事，侧面体现了立邦儿童漆的环保性以及耐擦洗，带来了无比接地气的带货活动。

“故事播”效果得到显现，“立邦好货”在当晚刷足了存在感。这场主题为“为赞而战”的直播，很好地诠释了钟中林的个人特质与其公司产品调性：看似“不务正业”，却没有脱离主线：体现立邦为你刷新生活的品牌理念的同时，也传达了其不张扬的带货“野”心。

为赞而战：从客户出发

从当晚直播来看，“为赞而战”，是直播主题，而“为赞而战”其实也是观察立邦的重要线索。

关于立邦的崛起，民间总有很多的说法。在普遍的印象中，立邦就是靠营销手段起家的，侵蚀消费者心智后从而夺得的市场位置。总而言之，对立邦有些“敌意”。

也许这可能是一部分事实，但是真实了解立邦后，你会发现结果不太一样，退一万步讲，至少立邦也有需要值得我们学习的地方。毕竟只有品牌好，产品好才能在市场上长久立足，在中国市场28年的立邦的口碑也能侧面印证。

钟中林表示：“‘赞’有两层含义：赞美与赞成。我们想获得成功，拥有高市占率，成为行业冠军，就是要靠客户的赞美，客户的点赞，只有真正从客户出发的品牌才有未来。这场直播就是想给大家带来一个有温度的立邦，一个为‘赞’而战的立邦。”

傅首尔和朱桢为消费者甄选立邦好物

立邦一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，让美丽的色彩足迹遍及中国每一角落。致力于成为涂料行业的全方位服务商，立邦旨在推动创新技术的研发、多元产品的拓展，让中国消费者和客户在涂料功能、涂刷效果和环保、服务等方面有更大选择，从而提供以消费者和客户为核心的服务，满足社会和市场的需求——

上海世博会场馆、奥运会重点场馆、广州亚运会场馆、中央电视台新台址等，他们的表面无不在立邦涂料的保护下熠熠生辉，立邦丰富了人们日益美好的生活，越来越受到人们的瞩目和信赖。

对于立邦的“匠心”，钟中林颇为自得。他曾骄傲地告诉媒体，立邦在中国涂料市场上的NO.1地位。

为战而赞：深度布局新零售

即使已经过了20多年，人们仍然能从立邦身上看到那个“模范青年”的样子，当天的典礼立邦闪闪发光，时刻保持着“战斗”的姿势。

在当日典礼上，钟中林回顾了立邦的过去，也展望了立邦的未来，而无论是过去还是未来，“热爱”、“拿出好东西”都是立邦在商业上的核心驱动力。钟中林还在会后用十分感性的话语描述立邦的哲学——“像个傻瓜一样，为一件事坚持，为一个念头疯狂，总有一天会找到想要的答案”。

2019年寒冬再袭；2020年黑天鹅，环境低迷，行业路不好走，但立邦仍在成长。2019年，立邦获得近200亿的销售额；在消费者端，分别连续7年和8年获得由中国工信部支持的“中国品牌力指数“中墙面漆和木器漆行业第一品牌；在工程客户端，连续9年获得“中国房地产开发企业500强首选涂料类品牌“第一品牌。

为战而赞，立邦不忘初心，引领着市场的信心。2020年，立邦在与京东达成战略合作的同时，还加入天猫家装新零售三体计划。

此次盛典可以说是立邦深度布局新零售的一个小缩影，是三体计划的重要组成部分。不仅在行业内打造又一经典营销案例，并显示了立邦深度布局电商市场的决心以及整合各类营销手段的能力,并将在未来继续推进线上、线下融合，为消费者打造更好的购物体验。

随着三体计划的展开、盛典的完美落寞，立邦还将继续积极探索新形式、新手段，推出更多的“云服务”,引领涂料市场布局新零售的风潮，以在线的方式连接消费者，为中国千万家庭刷新美好生活。

去年立邦推出小罐漆，拥有价格亲民、简单易上手、个性化色彩丰富的特点，为新零售布局添上浓彩厚墨的一笔。

开发绿色产品、注重高科技、高品质为目标，以技术力量不断推进科研和开发，并满足更多人的需求是立邦屹立至今的秘诀。钟中林现身直播间，为立邦明星产品带货，销售不是目的，钟中林的“野心”在于分享好货，释放立邦坚持初心、继续前行、深度布局新零售的信号，这才是其直播要带的最重要的“货”。

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值班编辑：梁华婵