嘉宝莉：“霸榜”亚太涂料TOP25凭什么？

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“登榜”本已不易，“霸榜”更难能可贵

每年6月，《亚太涂料杂志》（Asia Pacific Coatings Journal）都会如约公布“亚太地区涂料生产商TOP25”榜单（以下略称“亚太涂料TOP25”），今年也不例外。在最新一期榜单中，共有11家中国（含香港和台湾地区）涂料企业榜上有名。

其中，嘉宝莉（Carpoly Chemical Group）再一次“实力登榜”，在25家亚太（涵盖东亚、南亚、东南亚、中亚、澳大利亚与新西兰等区域）涂料企业中排名第13，比去年前进4名。

嘉宝莉以31.06亿元的纯涂料销售额第十次登上亚太涂料TOP25榜单，位列第13位

从可以追溯的信息来看，这已经是嘉宝莉自2011年以来的连续第十次登榜。在这十次上榜当中，排名最高的是第12位（2011年和2015年），排名最低的是第17位（2019年）。换言之，在亚太涂料TOP25中，嘉宝莉始终表现稳定，处于中游。

不要小觑这一“中游”地位，要知道，在亚太涂料TOP25生产商中，不乏像立邦母公司日本涂料控股株式会社（Nippon Paint Holdings Co.,Ltd，简称日涂控股）、关西涂料株式会社（Kansai Paint Co.,Ltd）这样的全球涂料巨头，也有如立时集团（曾经的立邦母公司，2015年被日涂控股“揽入怀中”）、澳洲多乐士（DuluxGroup Limited，2019年被日涂控股收购）、亚洲涂料（Asian Paints Ltd）这样的区域市场“地头蛇”。

而在国内，嘉宝莉尽管被列为涂料企业的第一梯队，却始终面临着激烈的竞争——这从今年共有11家中国涂料企业进入亚太涂料TOP25榜单便可见一斑——为此，嘉宝莉要想稳住亚太涂料TOP25“中游”的地位，则必须持续提升自身实力。

头图说明：位于广东江门的嘉宝莉总部。如今的嘉宝莉已经成为一家颇具实力的综合性涂料生产商，哪怕在亚太区域内都不容小觑

嘉宝莉也确实做到了这一点。按照历年的亚太涂料TOP25榜单数据，2011年上榜时嘉宝莉的销售额突破20亿元（发榜前一年度的数据，下同），其中剔除非涂料业务的业绩为18.01亿元（按照当时汇率换算为2.66亿美元）；而到了今年，嘉宝莉销售额为31.37亿元，纯涂料业务为31.06亿元（约合4.49亿美元）——十年间，嘉宝莉的销售业绩增加了50%以上。

在这十年间，受行业大环境等诸多因素影响，嘉宝莉也曾出现过销售额负增长的现象；但难能可贵的是，其及时作出战略调整，迅速挽回下滑的苗头并企稳回升，重新回归增长路线。

事实上，亚太涂料TOP25所呈现的有关嘉宝莉的销售额数据都是偏保守的。根据嘉宝莉自身公布的数据，2019年其实现营业收入达到35亿元，同比增长9.32%——这比亚太涂料TOP25所采用的31亿多元约多出4亿元。

这份亮丽业绩同样来之不易。如前所说，中国涂料市场的竞争愈加白热化，企业如果一味坚守传统市场，则意味着市场空间的越发逼仄，增长将变得愈加缓慢甚至停滞。

2019年，嘉宝莉以“艺术”“时尚”“潮流”的新形象亮相终端市场，被认为是“涂料行业潮牌”

在这种背景下，嘉宝莉开始了大胆的变革尝试。2019年嘉宝莉启动了“潮流化”“时尚化”的品牌路线，年轻的负责人正式“C位出道”，推动涂料产品从工业品属性向消费品属性转身——用业内人士的话来说，嘉宝莉在进行一场“华丽的大冒险”。

当然，这并不意味嘉宝莉放弃了传统的市场渠道。对于嘉宝莉而言，过去20多年在传统市场渠道建立的稳固基础是其不断推陈出新的信心来源，因此嘉宝莉仍将着力开拓在这一市场领域的发展；而新的市场空间的探索，将有助于其加快增长速度。

“比如说，嘉宝莉是从家具涂料领域起步，一步步走到今天成为综合性涂料生产商的，我们每年家具漆业务仍贡献超过三分之一的销售额。”

按照2020年35亿元的销售数据，意味着嘉宝莉的家具漆业务的体量在10亿元以上；除此之外，家庭装修和建筑涂料以及近些年才建立起来工业涂料事业也在不断成长，成为这家亚太涂料TOP25榜单“常客”的有力支撑。

嘉宝莉南昌艺术涂料馆。艺术涂料成为嘉宝莉表现出色的业务领域之一

35亿元的销售额也说明，嘉宝莉至少赋予当前这一场“大冒险”一个成功的开局——伴随着品牌属性方向的转变，一个全新的嘉宝莉形象正在颠覆消费者对于涂料产品的传统观念，也让国内的竞争对手们刮目相看。

“此次再次上榜（亚太涂料TOP25），是业界和消费者对嘉宝莉多年来专注于环保优质产品研产销的认可，也是嘉宝莉努力的最好见证。”嘉宝莉最后表示：

“我们将继续坚持既定的市场路线，乘势而上，始终以为消费者营造美丽的家居环境为己任，专注于绿色环保涂料的研发与创新，为成为具国际视野的一流国产涂料及涂装解决方案品牌而努力。”

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值班编辑：等深线