三棵树“牵手”北京冬奥会：“中国涂料”与奥林匹克运动的“双赢”新局

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中国涂料品牌的新阶梯

头图说明：北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣（右）向三棵树颁发官方涂料独家供应商铭牌

尽管在8月5日发布的2020年度《中国500最具价值品牌》榜上位列涂料品牌的“No.1”，但相比起评估而得的292.36亿元的品牌价值数字，三棵树更希望用实实在在的行动来证明品牌实力。

8月6日，北京2022年冬奥会和冬残奥会（以下简称“北京冬奥会”）官方涂料独家供应商发布会在北京举行，三棵树正式成为北京冬奥会官方涂料独家供应商。发布会当天，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会（以下简称“北京冬奥组委”）和三棵树先后发布了官方消息。

“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商”到底是怎样的一个级别？对此，《涂料经》记者通过查看北京冬奥组委官方网站，发现其在首页展示的赞助商包括“官方合作伙伴”、“官方赞助商”、“官方独家供应商”和“官方供应商”，而三棵树已名列“官方独家供应商”中。

北京冬奥组委官方网站首页截图，三棵树已经位列官方独家供应商名单当中

没错，就在消息发布的当天，北京冬奥会官网便将三棵树补充登陆到“北京2022年冬奥会官方独家供应商”的行列当中，与其并列的品牌还包括英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远等。至此，北京冬奥组委已与中国银行、青岛啤酒、三棵树、金山办公等33家公司完成不同级别的赞助签约。

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北京冬奥组委市场开发部部长朴学东致辞

“希望三棵树以此次北京冬奥会合作为良机，坚持不懈地提升产品质量和服务保障体系，体现企业的社会责任担当，向世界展示中国民族品牌形象。”

北京冬奥组委在其官方通稿中援引北京冬奥组委市场开发部部长朴学东的话表示，将竭诚为三棵树搭建展示平台，提供高效、精准的服务，使企业充分享受奥运品牌带来的广泛收益，助力企业高质量发展。

三棵树董事长兼总裁洪杰在发布会上致辞

三棵树董事长兼总裁洪杰出席了发布会，并从北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣手中接过官方涂料独家供应商铭牌。他在致辞时表示，北京冬奥会是世界竞技体育的最高舞台，也是品牌形象展示的优质平台，而签约成为北京冬奥会官方独家涂料供应商，对于三棵树也是一次机遇与责任。

“三棵树艰苦奋斗、永争第一的企业精神与‘更快、更高、更强’的奥林匹克格言不谋而合，三棵树‘让家更健康、让城市更美丽’的企业使命与北京冬奥会的‘绿色办奥’理念相契合。”洪杰说：“三棵树将与北京冬奥组委携手前行，以高科技的健康产品，推广绿色低碳的生活方式，服务生态文明建设，建设美丽中国，助力北京2022年冬奥会和冬残奥会的筹办工作。”

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【视频】北京冬奥会官方涂料独家供应商三棵树宣传视频

哪怕是放之于中国涂料行业当中，三棵树的这一壮举也实属意义非凡。

这是在中国涂料产业历史上，首次有涂料品牌能够与“奥林匹克运动会”发生直接关联的事例——在此之前，曾有不同的中国涂料品牌产品被应用到与奥运会有关的工程建设中，但并不能让某个涂料品牌获得直接露出的机会。

这一次，三棵树一举打破这一层“禁锢”，让中国民族涂料品牌可以光明正大地出现在奥林匹克的舞台上。如此一来，其自身的品牌的实力与价值自然不言而喻，同时也让“中国涂料品牌”有机会从这里走向更广阔的市场领地，展现风采。

事实上，三棵树此前曾携手中超强队广州恒大淘宝足球队，让品牌形象在中超的赛场上频繁露出，一度引起业界的普遍关注。这是三棵树在体育营销领域的一次大胆尝试。三棵树表示希望，通过赞助恒大淘宝足球队的方式迈出跨领域合作的步伐，秉承互利共赢的合作理念，促进企业之间的共赢发展。

北京冬奥会官方涂料独家供应商发布会相关与会人员合影

而这一次与北京冬奥会的牵手，则是三棵树品牌展示的“更进一步”。北京冬奥会是一个全球性的舞台，不仅仅具有体育属性，更具备公益属性——通过这一全球性盛会，让中国的国家形象再一次展现在全世界人们的面前；而成为北京冬奥会的官方独家供应商，表明三棵树以及其所代表的“中国涂料”已然成为国家形象的一个组成元素。

毫无疑问，这一次三棵树跟北京冬奥会的“牵手”，将不仅仅是某个企业、某个品牌的个人行为，更将开创“中国涂料”与奥林匹克运动的一次“双赢”结合的局面！

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值班编辑：等深线