“中国涂料风°榜” | 2020年的“锐°”与“钝°”

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行业发展分化的真实写照

如同去年一般，在“2020中国涂料风°榜”（简称“风°榜”）最终榜单出炉之前，我们率先确定一个子榜单——去年我们以“失°品牌”/“降°品牌”来称呼，而今年我们根据行业的状况，命名为“锐°/钝°品牌”。

“锐”和“钝”是相对的，因此这个子榜单自然也是关照涂料品牌在2020年完全相向的两个维度。需要强调的是，“风°榜”所展示的是品牌表现的一种活跃度，因而此处所说的“锐”和“钝”自然也是以活跃度作为最为主要的衡量标准，然后比较品牌方最近两个年度在形象传播方面的热度变化。

如同大家切身感受的那样，2020年是与疫情相随的，涂料品牌的发展热度也受到了深刻的影响，而且这种影响无疑是以负面为主的。这也使得在这个特殊的年份，那些表现出积极向上的一面的品牌更加显眼，“锐°”可嘉——比如立邦、三棵树、展辰新材、嘉宝莉、久诺漆、亚士创能/亚士漆等等。

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由于上述品牌已被纳入到“2020中国涂料风°榜”最终榜单的评选当中，本子榜单不将其列为评比的对象——那些在2020年表现出犀利的一面，却又很难界定它专注于那一个市场领域的品牌，才是“锐°品牌”的主要对象。

相对而言，“钝°品牌”的对象就没有这方面的考虑，它们表现出“钝”的一面，必然无缘“2020中国涂料风°榜”的评选，有的只是“因何失声”的原因探究，以及明年能否重返“风°榜”的期待。

可以说，2020年的中国涂料市场是呈分化状态的——表现出色的品牌持续出色，也有品牌逆境迅猛而起；但“失声”的品牌也在增加，且难有起色。这正呼应了业界对于涂料行业“洗牌加剧”的判断。尽管“洗牌”是个老生常谈的话题，然而必须承认的是，在疫情的影响之下，这种“洗牌”现象大大地加速了。

于是乎“头部品牌”这个词汇在涂料行业也越来越多地得到使用。与以往常常强调数以万计的涂料企业的措辞相比，“头部品牌”的定性展示的是一种品牌集中化的大趋势——当然这个大趋势还需要一定时间的发育才能真正完成涂料行业的“寡头化”——而那些表现出“锐°”的涂料品牌，无疑将目标瞄准了行业“头部品牌”的一席之地。

2020年也是上一个十年的结束、下一个十年的开始。在这样一个时间点上，一场疫情的发生也让它的分水岭属性变得更加明显。翻过这座分水岭，等待涂料企业、行业以及每一个涂料人的，会是什么样的未来？

也许在下一个年度的“风°榜”上，我们能够辨析一二。

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“2020中国涂料风°榜” | 锐°品牌

-北新涂料-

“北新涂料”甚至还不是一个正式的品牌名，它用以指代北新建材旗下涂料业务的总和，包括原有的龙牌漆，以及由母公司收购而来、可能（已经）装入北新建材的灯塔涂料。在2020年9月举行的中国国际涂料博览会上，“北新涂料”的字样被首次使用。

裹挟强大的央企背景，作为建材领域优势上市公司的北新建材，在2020年极力渴望做大做强它的“涂料翼”。与2019年壮大“防水翼”的措施一样，北新建材积极寻找涂料行业的收购标的，包括富思特、固克节能以及晨阳水漆都跟它传出过绯闻，但都未能如愿。

尽管如此，这些收购尝试已经足以让“北新涂料”收到来自业界的重点关注，被认为是疫情之下一片哀嚎的涂料业界少有的“持币者”与激进的“逆行者”。在未能通过收购补强“涂料翼”的背景下，北新建材还将对涂料行业发起怎样的攻势，将是下一阶段需要关注的重点话题。

参考报道：“北新涂料”野心若揭

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“2020中国涂料风°榜” | 钝°品牌

-晨阳水漆-

2019年还是“风°榜”“红人”的晨阳水漆，在2020年却遭遇空前的经营危机，困局频现，再叠加疫情影响，以至于持续多年的高强度品牌宣传计划难以为继，甚至经营多年的品牌形象也大受影响。这也使得其成为2020年度肉眼可见的“钝°”品牌之一。接下来它能否绝处逢生，或许谁也不敢轻易下定论。

参考报道：“拯救”晨阳水漆

-水性科天-

从兰州到南宁，水性科天的广阔产业链布局也未能重整昔日令行业侧目的雄风。在2020年，水性科天依然延续了不温不火的宣传策略，其推崇的“无毒家装”的产品概念依然难以令市场信服。幸运的是，在失去行业关注焦点的同时，水性科天也没有出现重大纰漏让品牌减分。

参考报道：一家“明星公司”的“失信”史

-富思特-

富思特在2020年之所以引起关注，还多得北新建材的“提携”。然而拒绝收购之后，富思特再次陷入沉寂，让人摸不清它的发展意图。作为曾经善于资本运作的涂料品牌（比如收购红狮漆，以及建立庞大的投资版图），在资本市场进入门槛降低的当下，上市或许是它最好的归宿。

参考报道：富思特“不卖”的背后

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值班编辑：何时了