基路伯重新定义新时代“运动色”

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今年对于基路伯而言是实现蝶变、腾飞跨越至关重要的一年。首先是其亚太区运营总部乔迁至大自然家居总部大楼“N”字大楼，预示着将以一个新起点、新高度，迎接崭新的未来。

趁着乔迁之喜，基路伯与越野滑雪世界冠军满丹丹签约品牌形象代言人，并重磅推出了行业首创的“运动色”，这也见证了基路伯家居美好生活与品牌愿景层面的飞跃。

基路伯在亚太区总部乔迁仪式上发布行业首创“运动色”，并由新签品牌大使、越野滑雪世界冠军满丹丹（右四）与运动造型模特共同演绎

意大利基路伯（亚太区）运营中心CEO冯星俊（右）与越野滑雪世界冠军满丹丹现场签约

在涂料行业，“流行色趋势”一直是市场的一个“风向标”，色彩更系艺术涂料的灵魂与生命。以往的惯性思维是从世界名画、大自然中汲取色彩灵感，鲜少有“运动色”，其根本原因是“运动色”是一个抽象的概念，不能直接“拿来”，也无法被定义。

色彩研发师需要根据大众的审美偏好，以“通感”的方式，加上发挥想象力和创造力，来实现对“运动色”从理解到领悟再到诠释的过程。整个过程像是精雕细琢一件艺术品，也奠定了其行业首创性与独一性。

关于基路伯的“运动色”是怎么形成的。概括四个阶段：源于生活、基于沉淀，忠于大众，立于创新。

基路伯亚太区品牌形象大使满丹丹在“运动色”样板上签名

基路伯在发布“运动色”的同时，还有“冠军代言”与其相辅相成，这绝对不是纯粹的“体育营销”跟风。从两个现象来看：

一是随着国民生活的水平提高，运动和健身成为家常便饭，“运动”的流行、大众化成为滋养“运动色”的土壤；二是国民的精神世界有了维度的转变，以往追星大多追的是光鲜靓丽的影视明星，而“体育热”时代的追星主流是诸如“奥运健儿”这样为国家带来荣誉，能真正作为学习对象和精神楷模的这一类人，这种理念上的转变也必将引发市场与潮流风向的转变。

“运动风”模特在基路伯“运动色”海报前展示与运动相关的色彩元素

如果说“运动色”是对于体育精神在产品维度的体现，那么“冠军代言”就是传播产品理念的宣传、推广策略。至于后续基路伯如何将该色彩系列及相关产品与“冠军”主题进行结合，将“运动色”和“冠军代言”打造成基路伯的品牌“名片”，拭目以待。

在“运动与健康”成为时代主流之下，推行“运动色”也是一种引领健康与时尚、传播积极正能量的表现。

理念和方向只能说是基路伯“运动色”精彩演绎的开始。面对现实和理想之间的“天堑”，套用一句话就是：基路伯有着“金刚钻”，所以敢揽“瓷器活”。

基路伯是意大利PV.COLOR集团旗下高端艺术涂料品牌，拥有三十多年的发展历史，这正是“运动色”的底气与根基所在。位于意大利总部的实验室一直致力于研究更好的涂装解决方案，不断提升技术水平，不断刷新产品耐候性、色变性、防潮防霉性、环保性等数据，在确保高质量的基础上专注研发全新的色彩和工艺。

“运动色”基于位于意大利总部实验室对色彩三十多年的深入研究

为了孕育“运动色”，基路伯在前期做了大量的准备工作，包括细致地研究运动的特性和直观感受、做全面又深入的市场调研、找到运动跟家居生活之间的内在联系等，足以见得基路伯对“运动色”系列的重视，也表达出其对开拓艺术涂装市场新潮流的势在必得。

很多人会以为，“运动色”只是单纯一个表达运动状态的符号，或者是运动状态的一种延续；然而基路伯的理解却恰好相反。

基路伯亚太区品牌形象大使满丹丹（左）与意大利基路伯（亚太区）运营中心市场总监黄惠明进行直播互动

“一般人理解的‘运动色’就是用鲜艳明丽的颜色来表达动感或者激情，而基路伯的运动色恰恰是表达一种由运动向静止的过渡。”基路伯（亚太区）运营中心市场总监，也是基路伯运动色的“总设计师”黄惠明这样说道。

这也是基路伯通过调研大众生活习惯和喜好给“运动色”定的基调与方向：“‘运动色’既然用于家装，就要跟家居生活相结合。我们通过调研发现，绝大部分人在运动大汗淋漓后回家，最渴望得到的是休息和放松，明艳跳跃的颜色会破坏这种氛围感。”

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在色彩美学中，色彩与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。古希腊先哲就对此提出“美在和谐”的论断，即与周围环境的和谐以及与时代发展的和谐。

基于此，基路伯赋予“运动色”一定灰度，色彩饱和度普遍偏低，与各种硬装、软装的搭配更为和谐，加上细腻的质感，自然而然流淌出低调又奢华的质感，加上其理念内核，更容易引起主流消费者的共鸣，也能够带来更为舒适的居家体验。

带有灰度的“运动色”赋予家装低调的奢华效果，也将运动与家居的状态转换表达得淋漓尽致

整个“运动色”体系共有128种颜色，每个季节对应32种颜色，象征着伴随着时间的更迭，运动的心境也不断发生着变化。色彩的多样性可以满足广大的消费者的种种偏好。除了有跑步、篮球、网球等传统的运动项目可以在该色系中被赋予代表性的色彩，像滑板、街舞等这样新兴时代的产物也能从中找到相对应的色彩对应，满足年轻一代消费者追求时尚与潮流的需求。

基路伯“运动色”共128色，分为春、秋、夏、冬四种色彩基调

“偶尔停下来思考，是为了更好的奔跑”，这是基路伯“运动色”所表达出的理念。

今年9月，基路伯将迎来入华4周年的纪念日。回顾在中国的四年，有一路高歌、不断向前的奋力拼搏；有不断创新，打破界限的一腔热血；也有呕心沥血、静心钻研的沉淀与积累。

每一个激动人心的时刻，也饱含了无数不眠不休的夜晚，由梦想编织的色彩点亮了创造者的长夜，也在无数消费者的家居中留下足迹与美好——

对于基路伯来说，当下如同站在全新的赛道上，朝着“冠军品牌”的目标，蓄势待发。

排版：知多少丨 校审：春花丨 图源：基路伯、涂料经

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