不要跟嘉宝莉比“年轻”
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2019年，当嘉宝莉推出“都市生活实验室”设计特展，我们曾“惊喜”地发现，“嘉宝莉变得时尚起来”。在随后的3年时间里，嘉宝莉在“品牌年轻化”的课题里“一去不复返”，持续地打造涂料界“潮牌”。
2021年，随着嘉宝莉高层人事变动，那个曾塑造了嘉宝莉“潮牌”属性的年轻人宣告暂别舞台，并由另一个年轻人执掌。这本是一起正常的人员变动，却一度引发业界过度解读甚至质疑：“嘉宝莉时尚路线还能继续吗？”
在2021年最后一天，嘉宝莉以一场别开生面的跨年活动，将“年轻化”的话题再作延续，在展现品牌活力的同时，也可以理解为对业界质疑的间接回应。
换一条赛道
2022年是又一个体育大年。1个月后即将开幕的北京2022冬奥会可能已经“来不及”（至少在牵手营销的角度），11月的卡塔尔世界杯又可能太遥远，那么9月的杭州亚运会，无论是在时间上还是空间上都“刚刚好”。
与此前涂料企业或品牌积极布局冬奥赛道不同，杭州亚运会受到的关注度必然略逊一筹；然而换一个角度来看，冬奥会因为冰雪运动受众的局限性，在覆盖面上又无法与夏季运动相媲美，因而又留给杭州亚运会更多的空间与可能。
也因此，当嘉宝莉在跨年派对上宣布成为杭州亚运会官方指定涂料，依然引发了现场的一派欢腾。而对于嘉宝莉品牌来说，成为杭州亚运会官方指定涂料，只是2022年全年品牌活动主题“热爱”的其中一条主线，其作用一如2019年的“都市生活实验室”。
何谓“热爱”？嘉宝莉集团常务副总裁王树坤在跨年派对暨嘉宝莉成为杭州亚运会官方指定涂料庆典致辞中给出了答案：
“通过赞助亚运会，我们希望让更多人感受运动的魅力和价值。亚运会，代表的不只是竞技，更是一种态度。从竞技赛场到涂料赛场，嘉宝莉与亚运会因为共同的信念站在一起。运动员为了热爱，在亚运会上追逐梦想。而我们在涂料赛场上，也一直为热爱努力。我们不断突破技术难关，不断研发创新，不断满足人们对美好空间的向往。我们所从事的事业，就是装饰和保护我们热爱的世界。” 嘉宝莉集团常务副总裁王树坤
不难看出，成为杭州亚运会官方指定涂料，嘉宝莉不仅仅是在体育大年找到一条“与众不同”的赛道，更是在“热爱”这个年度主题中找到极佳的切入口——通过体育运动的活力和品牌活跃度之间的有机衔接，赋予嘉宝莉品牌的“年轻化”形象进一步巩固与提升。
换一种玩法
如果放在以往，嘉宝莉成为杭州亚运会官方指定涂料庆典应该是这样呈现的：找一家星级酒店，召集一众新闻媒体，召开一场新闻发布会，然后是一场庆祝晚宴……
但这一次，嘉宝莉再开行业先河——星级酒店变身年轻人热爱的文创基地，新闻发布会也变成跨年派对，而单线程（主人表演，来宾观看）的庆祝晚宴不如沉浸式的载歌载舞和躬身参与，更加能够让人印象深刻，更能体现“热爱”的真正意义。
“这一次的宣告方式变得‘年轻化’了。”在派对现场，我们能够感受到浓浓的青春气息——乐队演奏、街舞battle、架子鼓表演……就连现场设置的游戏，都紧扣运动主题，展现年轻人的活力。而在现场的每一个“嘉宝莉人”——无论是普通的员工，抑或是中高层管理人员——此刻都化身“年轻人”，成为嘉宝莉品牌的一个鲜明符号。
“这是嘉宝莉首次在跨年夜举办的品牌活动......无疑，年末大关，嘉宝莉再一次走进年轻人群体，用年轻人的方式去宣告‘成为杭州亚运会官方指定涂料’这一件大事。”嘉宝莉相关负责人这样表示。
事实上，这何尝不是涂料品牌的一次大胆尝试，前无古人，后盼来者。
换一种态度
无论是牵手杭州亚运会，还是举办跨年派对，对于嘉宝莉来说，这都是其走“年轻化”路线的必然结果。
一如我们对嘉宝莉品牌的持续观察：从2019年开始，“年轻化”的品牌标签就已经在嘉宝莉身上逐渐形成烙印，深深刻入每一个嘉宝莉人、以及关注嘉宝莉品牌的人的印象当中，甚至已经成为品牌的DNA。
因此，这一场融合“牵手杭州亚运会”的跨年派对的举行，也就变得顺理成章。
当然，嘉宝莉所做的这一切，并不是“为了年轻而年轻”；时代的潮流滚滚向前，Z世代正在快速成长为消费市场的主体，在这种背景之下，嘉宝莉通过多年努力建立起来的“年轻”标签又岂能说丢弃就丢弃？！
甚至上升到整个行业的高度，迎合Z世代的消费风格，对于一个涂料品牌来说，“品牌年轻化”都是必经之路，只不过嘉宝莉的起步更早一些，其展现出的潮流风貌更加明显一些。
随着新的一年的到来，如同我们在“新年献词”中所说，涂料行业一个全新的时代已然开启。在新的行业时代，涂料品牌必然要更多地面向年轻消费者；而迎合潮流，追逐时尚，玩转创意，必然是年轻消费者对于涂料品牌标签化的基本要求。
在涂料这条赛道上，嘉宝莉或许先人一步迈出“品牌年轻化”的步伐，在新世代主打的新时代占得先机。但对于其他涂料品牌而言，这并不代表着品牌年轻化“此路不通”；相反，在Z世代掌控消费话语权的时代，年轻化是每一个有志于未来市场的涂料品牌的考题，且十分紧迫。
微信公众号：涂料经
作者：黎佰深
编辑：春花 / 审校：何时了 / 图源：嘉宝莉
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