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年终盘点 | 2021年涂料行业十大话题
站在年末，回望2021，遗憾的是，这一年不断变异的病毒仍在全球肆虐，让我们没能摘下口罩；不过值得庆幸的是，面对“缺原料少电”等新挑战，我们也能看到整个行业与之battle的勇气与决心。
这既包括立邦、多乐士、宣伟、佐敦、芬琳等传统国际涂料巨头们；也有三棵树、嘉宝莉、美涂士、巴德士、展辰等民营涂料大咖，与德国菲玛、荷兰蔻帝、威罗、基路伯、卡百利等逐渐强势的细分领域联盟。
这一年，房地产“暴雷”频频同时，各大涂料企业纷纷公布了来年，甚至2025年的宏伟目标，把它们立下的flag加在一起，几乎要把涂料卖到“元宇宙”才能放得下。
提起2022年，中国经济势必将在历经风雨后勇往直前，同时，这也是中国涂料行业也必然走进了重新洗牌的历史转折点。
告别风云变幻的2021，展望2022，让人不禁感叹，凡是过往，皆为序章。每一个热门话题，都由最初的从0到1、从无到有，在新旧交替的此时无不呈现出进阶battle的姿态。接下来让我们一边和2021挥手告别，一边把这一年涂料圈的热门话题为你娓娓道来。
一则消息让历经一年多的“南北晨阳”纠纷，画上一个终止符——11月19日河北省保定市中级人民法院（二审）维持原判：撤销晨阳集团与河南晨阳2020年8月20日签订的《授权使用和许可协议》。
晨阳集团《关于知识产权授权协议已被撤销的公告》截图
此次胜诉对于正在经历司法重整的晨阳集团来说，身上的重担可以再减轻一些，步履可以再轻盈了些，作为曾经的水漆龙头，曾一度把中国水漆推至了一个高点，商海浮浮沉沉也的确令人叹息，愿其能迎着“胜诉”的喜悦，早日走出困境，拨云见日，迎来新生。
此外，单单从“南北晨阳”纠纷的背后——知识产权来讲，无论“胜者”是谁都无疑推动了涂料行业知识产权维权向前买迈进一大步。
素来在涂料行业“傍名牌”、“假冒涂料”就层不不穷，呈现“野火烧不尽，春风吹又生”的情况，此次“南北晨阳”也能肃清一下那些想盗取他人知识产权的想法，增强涂料企业知识产权布局和保护意识。
2021年，北新涂料成为涂料行业最常提起的一个词语。它牵头发起“中国涂料复兴联盟”，当中包含着龙牌漆、灯塔涂料、宝塔山漆。这一联盟始建于9月29日，是北新建材联合中国涂料工业协会搭建的平台，并可视作北新涂料成立之后的最大动作。
中国涂料复兴联盟启动仪式
在龙牌漆的业务基础上设立的北新涂料，通过对灯塔涂料的收购，以及正在筹划中的更多的收购案，将在短期内迅速壮大自身的体量，未来甚至有望冲击国内涂料企业前三的地位。
这也在涂料行业的历史进程中，明确划分出了涂料新旧时代：民营时代与资本时代，以后或将是“资本”说了算，而北新则是当中扮演着重要推动者。
“建厂狂魔”立邦今年有过之无不及，根据数据显示，立邦已在中国区已开业和新建了济南二期、河南二期、河南兰考、湖南长沙、江西九江、河南南阳、河北石家庄、贵州贵安、贵州都匀、天津立邦汽车涂料中国区总部十个项目。
而与凶猛全面布局相比，PPG等其他国外巨头则显得相对沉默一些，除了市场扩张的步伐减缓外，连平日的常态化宣传也有明显的缩减，在这当中多乐士可能正在苏醒中，从赞助技能竞赛、扩建真石漆的生产线也可窥探一二。
凶猛与沉默，可以将今年的涂料外资制造商明显地分为两派，也是两种面对危机或者说压力的做法，一种是利用借资本逆势扩张，从而在春天来临之前占据制高点；而另一种则是控制成本，保证现金流，保证活着，或活得更好，保存实力，该出手时就出手。
这是两种相反的做法，只是战略选择问题，无关对错，不过也可饶有兴趣的守候一下年末这些外资巨头的财报，瞧瞧哪家的招式发挥得更加好。当然这并不是只有外资品牌有这种趋势，民营企业也有这种划分，不过就没有它们那么明显。
恒大集团的暴雷就像是第一个倒下的多米诺骨牌，紧跟着一连串品牌房企纷纷倒下，从而也将与房地产行业息息相关的工程涂料“拔”了起来，一些工程涂料板块偏重的涂料企业，例如三棵树、亚士、立邦、多乐士专业、美涂士等也被“牵扯”其中，从而在行业掀起了工程涂料大反思的浪潮。
房地产，涂料企业“绑”or“不绑”成为值得工程涂料乃至整个涂料行业需要思量的问题。
做工程涂料能够迅速上量，扩大品牌效果也相当明显，成为了逃避木器漆、家装零售等激烈市场竞争的“世外桃源”。但部分综合性涂企需要不断寻找新的业务增长点来带动整体的生产运营成本。
微利时代，涂料企业要活下去都要拼尽全力，但是不惜代价、哪怕亏损也做下去的企业恐怕撑不久。同时，涂料企业也应该在产业链上寻求更多的话语权，确保足够的现金流。
现在，很多主打工程板块的涂料企业已经高喊出重拾家装的声音，这是不是也算另一种对工程涂料大反思的回应呢？
“涂二代”一个“过时”但仍“流行”的词时常出现。
“过时”是因为某些老牌民营涂料企业，早已在不经意间完成了新老交接，他们成为行业内为数不多的“80后”企业掌舵人，由于多为传承模式，所以被称为“涂二代”；“流行”则是因为这些早批“涂二代”并没有改变本来的企业氛围，而现在这一批“涂二代”却玩出了花样。
仇东平参加“都市生活实验室”的设计特展
嘉宝莉在仇东平（现已卸任集团董事长、总裁和品牌总监等职务，出任集团董事）的“操刀”下，逐渐年轻化，成为涂料行业的“潮牌”——从都市生活馆、魔性广告、魔改广告，再到联手《国家地理》打造“自然艺术·家”系列风光短片……
与此同时巴德士与三棵树等新人也逐渐“上位”——巴德士董事长方学平的儿子方立城，担任集团的创新中心主任；三棵树董事长洪杰的女儿洪圣葆，担任三棵树美妆事业部总经理……
一个行业、一个企业如何才能走得更远？新血液、新创新、新发展，这是必备模块，尤其中国涂料产业经历了二十余年的野蛮成长，正处于向规模化、专业化、品牌化发展的阶段，正面临着“涂二代”的接班问题，只有新血液的融入，才能为行业带来创新发展，嘉宝莉的年轻化，巴德士、三棵树等新人“上位”无疑也为正经历着“新老交替”的家族涂料企业提供了经验。
受宏观经济、市场需求、原材料价格动荡等综合因素影响，近几年家具漆行业总体发展趋于“平缓”，家具漆市场遭遇“拐点”已经是涂料行业内部心照不宣的事实。
在整体大环境都不容乐观的局势之下，家具漆真的不能发展与增长了么？家具漆真的需要要成为“弃棋”？
其实不然，可以看到依旧有如展辰新材、立邦长润发、巴德士、大宝漆、华隆涂料等传统家具漆品牌或企业坚守依旧，并在积极探索发展出路，创新依旧，相当大部分也实现逆势增长——
巴德士集团上半年逆势增长，家具漆增长达40%以上；展辰新材家具漆2021年上半年超额完成预期目标，同比2020年、2019年实现大幅增长，创造了历史新高；大宝化工家具漆上半年完成既定目标，同比增长达到60%以上；嘉宝莉家具漆也表示其实现了营业收入与利润的逆势增长；华隆家具漆上半年同比增长率达50%以上，稳中有升……
在整个行业下滑的背景下，也一定会有部分企业实现增长。只有潮水褪去，才知道谁在裸泳。同样的只有拐点危机来临的时候，才知道每个企业真正的实力，尤其是它的抗风险能力。
“没有夕阳的行业，只有夕阳的企业。”家具漆市场还有空间的，关键只是企业怎么去做。作为家具漆的前方部队——巴德士、展辰新材、大宝化工、嘉宝莉、华隆涂料喜人的增长态势，可以说是对于中国家具漆市场的一个重磅信心彰显，同时也是回应业内某些“唱衰”家具漆市场的声音——
中国家具漆的未来依然会很美好。
今年，外部受疫情影响、内部资金匮乏和2021年涂料制造成本不断提高等因素影响，涂料企业的发展状况欠佳已经毋容置疑，但也这并非意味着死局，各个涂料企业正在寻求不同的利润增发点，完善本身的业务板块，真正“多元化”。
不在沉默中爆发，就在沉默中死去，特别是在大环境相对低沉的情况下，找准方向与时机就显得格外重要。
艺术涂料产业自2015年在中国市场迎来了集中爆发，时间已经过去六年，市场环境发生了较大变化，当中的耕耘艺术涂料品牌也跨过了第一个大关——过亿，它们分别是：德国菲玛、卡百利、荷兰蔻帝等。
但是，对艺术涂料来说，虽然突破了亿元这道门槛，但前面还有3亿、5亿、10亿的门槛等着，“破亿”远非终点，而是一个新的起点，为了迈向下一个大关，艺术涂料破亿者们使出了浑身解数——卡百利、荷兰蔻帝高铁冠名；而德国菲玛的埋头市场，招商为重点坚决不动摇。
放眼整个艺术涂料行业，尚未破亿的艺术涂料其实也丝毫不逊色——“霸屏”航空，联合卫视，签约滑雪世界冠军满丹丹，CIELOBLU基路伯品牌推广驶入高速道；顺利集满1000个集装箱为18周岁的VERYLUX威罗献上成年礼……他们也被视为破亿的潜力者，也可看出艺术涂料单体企业发展重心从渠道向消费终端延伸。
今年也多得这些艺术涂料品牌为沉闷的行业“献曲”，从而增添了一些乐趣。
2020年12月，广东省涂料行业协会正式启动“广东涂料行业品牌提升计划”，作为其子项目：“好涂料 广东造——2021年度广东涂料引领者”系列短视频也从10月15日开始，直至11月12日即将逐一亮相。
12家引领者（排名不分先后） 家具涂料引领者 展辰新材 艺术涂料引领者 嘉宝莉 木器粉末涂料引领者 巴德士 水性工业漆引领者 集泰化工 UV涂料引领者 君子兰 汽车修补漆引领者 雅图高新 交通类工业涂料引领者 四方威凯 水性工业涂料树脂引领者 同德化工 乳液引领者 巴德富 工业涂料引领者 大桥化工 手喷漆引领者 三和化工 醋酸酯溶剂引领者 谦信化工
“广东涂料行业品牌提升计划”旨在展现广东涂料品牌魅力，带领广东涂料品牌享誉全球，走向世界。广东省是中国的涂料大省，是中国最强和最大的涂料品牌集散地，这些优秀的涂料和原材料品牌，成为推动中国涂料产业发展的中坚力量，创造着属于广东涂料的精彩。
“他们不仅是广东涂料行业的引领者，也在中国涂料行业起到重要的引领作用。让我们以智慧者为师，与梦想家并肩，与引领者同行，让世界倾听广东的声音。”
从另一个层面也可以看出，广东涂料越发团结，集体品牌逐渐觉醒，捆绑在一起的绳索终究会比一根绳子来得坚韧，抵抗风险的能力也相对会有所提升，期待着广东涂料的精彩！
回到涂料行业。伴随着三棵树、亚士创能等上市涂料公司的持续亮眼表现，以及经历了2020年科创板、创业板注册制东风的“吹拂”，松井股份、东来技术先后登陆资本市场，推高了涂料企业的上市热潮，那时候从展辰新材、君子兰等都接受上市辅导，虽然最终沉静。
IPO环境变化莫测，时好时坏；对于企业来说，这段路也注定坎坷不平
此前，北交所的出现让这沉寂的“资本”湖面泛起了涟漪——许多退出新三板的涂料企业重新谋划新登录新三板，进而进军北交所，但IPO政策趋严，能否顺利实行尚成问题，至今仍未有成功的案例。
但涂料企业也并非只有资本这“华山一条路”。如果资本此路不通，涂料企业可以回归正常经营，从其他方向谋求企业的可持续发展，并以此夯实基础，待资本环境宽松时再行冲击，也未尝不可。
排版：何时了丨 校审：春花丨 图片来源：网络
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