权威发布 | 2022中国涂料头部品牌排行榜·艺术涂料TOP20
从2022年开始，深耕涂料市场7年的行业媒体《涂料经》将系统性地编制发布“中国涂料头部品牌排行榜（China Coatings TOP Brands）”。
这将是一系列根据某个品牌（或同属一个企业的多个品牌组合）在评选的上一年度所取得的销售额进行排名的榜单集，包括总榜、细分领域榜以及衍生类榜单。
囿于涂料行业上市公司还不占多数，相当数量的企业及品牌的销售数据并没有公开的惯例，因此作为榜单标准的销售额数据将根据以下原则得出：
上市公司及全国中小企业股权转让系统（即新三板）挂牌公司公开的信息；
非上市企业公开披露的销售额数据，或者向企业及品牌方请求的数据（经校准）；
《涂料经》通过行业分析或第三方提供的数据进行估算，并经综合衡量确定的数值。
由于数据收集的时间有差异，因此不同榜单的发布时间也不确定。艺术涂料因其中品牌基本不涉及上市公司信息（有包含在上市公司业务当中，但并不作为单一业务公开销售数据），也是《涂料经》成立至今始终关注的细分领域，在信息分析方面有更多的积累，因此作为第一份细分领域榜单进行发布。
随着《涂料经》做出“从2022年起中国涂料行业将进入资本时代”的大胆预判，我们相信未来中国涂料市场将迎来更大的资本层面的整合与转型。“中国涂料头部品牌排行榜（China Coatings TOP Brands）”应运而生，旨在为涂料行业的“资本时代”提供一份更具权威性与准确性的信息参考，同时也更能把握一个行业的发展脉搏，让涂料行业的发展与时代同频共步。
何谓“头部品牌”？
通过在艺术涂料这个细分领域的榜单编排，我们发现在不同的领域，“头部品牌”的界定并没有一套统一的标准。比如在艺术涂料领域，“亿元俱乐部”是一个公认的品牌做强做大的标志，也更接近于“头部品牌”的入围线。
那么销售额低于1亿元就不是“头部品牌”了吗？答案自然不是绝对的。“2022年中国涂料头部品牌排行榜·艺术涂料TOP20”之所以选择展示前20名，正是考虑到艺术涂料领域的繁荣和兴盛不只是“头部品牌”的贡献，而是所有参与者的共同舞台，并在这个舞台上展现自身的精彩。
艺术涂料品牌有很多，除了“头部品牌”之外，那些做到一定量级的“准头部品牌”也是这个领域的生力军，它们或将在明年或者未来几年跻身“亿元俱乐部”行列——从当前艺术涂料品牌的增长速率来看，这是十分肯定的答案，而到时，艺术涂料“头部品牌”的界定标准或将跟随提高。
但至少在今年的榜单中，我们确定了5个品牌（或品牌组合）的销售额超过了亿元大关，它们分别是德国菲玛、卡百利、嘉宝莉艺术漆+珐蓝邸、荷兰蔻帝、三棵树艺术漆。在中国艺术涂料这一市场领域，它们是当仁不让的“头部品牌”，同时也凭借“头部”的基础，不断地加大市场投入，活跃着整个领域乃至整个行业的发展氛围。
品牌集中化趋势
如果从2015年艺术涂料在中国涂料市场再次大规模爆发算起，2022年艺术涂料市场迎来了“七年之痒”，同时也进入了发展“下半场”，一个显著的特征在于品牌的集中化趋势越来越明显。
从“2022年中国涂料头部品牌排行榜·艺术涂料TOP20”可以看出：从第1名到第20名，品牌的销售额相差超过15倍；销售额超过5000万的12个品牌，它们更加具备向上发展的动力，反而是销售额小于5000万的品牌，则面临着市场的选择；越来越多的小微品牌，开始逐渐从市场中淡化身影……
随着涂料行业的“资本时代”的到来，预计资本的力量也将渗透到艺术涂料领域当中。上市公司、央企/国企、外资巨头会不会加速进入这个市场领域，或将成为未来艺术涂料市场品牌集中化进程的一个关键因素。但无论如何，哪怕是凭借自身的发展惯性，艺术涂料领域的“品牌集中化”趋势也已经不可逆转。
“头部品牌”
德国菲玛是艺术涂料领域具有“现象级”表现的品牌，包括销售额最早“破亿”、市场操作手法被争相模仿、为行业输出人才等等。2021年，德国菲玛的销售体量超过4亿元，遥遥领先于其他艺术涂料品牌。值得注意的是，在德国菲玛的销售额中包含小比例的乳胶漆的贡献，但哪怕剔除这部分乳胶漆的数据，它的销售额依然位列第一，且领先优势依然巨大。
卡百利从艺术涂料做起，到如今走“艺术涂料+软装”的市场路线。无论是市场操作理念还是具体打法，乃至艺术涂料品牌发展的方向，卡百利都以“创新”著称，成为艺术涂料领域“另类代表”。超过2亿元的销售额是它市场地位的最佳认可，而2021年超50%的销售增长率，也是在涂料行业整体发展状况不佳的环境之下，在高基础上创下的“增长神话”。
综合性“头部企业”里的艺术涂料业务及其品牌的销售表现并不好认定，而嘉宝莉算是相对清晰的一个。2021年，嘉宝莉集团整体销售增长率为20%，总的销售额也超过45亿元。由此可见，艺术涂料产品业务在整个集团的销售贡献并不高。但考虑到艺术涂料在综合性涂料企业的业务当中并非“冲量”的角色，在建立起稳固的基础之后，它更需要以稳定的增长来为主品牌或者为渠道增色。
经过4年的发展，荷兰蔻帝在中国市场终于迎来了“破亿元年”。以相对少的渠道规模（600+门店）来达到销售额“破亿”的效果，说明它发展的“高质量”——坚持原装进口艺术涂料的市场路线，在疫情影响全球物流的背景下更显难能可贵，也使得它的“破亿”成色更足。在这种基础上，荷兰蔻帝加大了市场投入，2022年或将呈现爆发之势。
作为上市公司，以及发展最快、体量最大的本土涂料企业，三棵树在各个业务领域的发展都有目共睹。但对于艺术涂料产品业务，三棵树并不公布具体的销售数据。对于上市公司而言，收购是快速做大某个业务领域的“捷径”，2021年三棵树在艺术涂料领域也有所动作但未成行。这或许也表明三棵树艺术漆亟待搭建更加强大的艺术涂料业务。
“准头部品牌”
在艺术涂料“亿元俱乐部”之外，威罗是最接近“晋级线”的品牌。在中国市场耕耘18年，威罗也实现了“第1000个进口集装箱”的壮举，这在艺术涂料领域独树一帜。
背靠立邦这棵“大树”，米兰诺还难言获得太多的市场支持。但立邦庞大的渠道优势与资本实力也是米兰诺的本钱，关键在于正在进行业务结构整合的立邦能够给到艺术涂料业务多大的倾斜。
2021年，巴德士艺术涂料业务已经取得了快速的发展。巴德士集团确定了“6+1”的发展战略，并将家装涂料确定为未来发展的主力“赛道”，意味着其艺术涂料业务将迎来发展的更大助力。
2021年销售额增长70%，可能是中国艺术涂料品牌当中增速的“天花板”，这跟基路伯的市场表现成“正相关”。旨在打造“冠军品牌”“冠军渠道”的基路伯，依然蕴含着巨大的发展动能。
作为“艺术肌理壁膜”的“鼻祖”，从一个不受关注的品牌，一跃跻身艺术涂料TOP10行列，足证泰诗尔的发展韧劲。从肌理壁膜到肌理壁膜板的“轻跨界”展现了泰诗尔更大的发展雄心，但产品的本质依然是基于艺术涂料，并由此推进市场的延伸。
其他需要关注的“品牌点”
塔萨尼：从深挖房地产市场到重拾传统渠道，能够带来充足的市场增量？
美涂士艺术漆：2021年完成集团层面的业务布局，或将迎来市场全面爆发。
易涂得：在色彩研究领域的深耕或将带来市场“反哺”，以及“+软装”的尝试值得关注。
瓦帕茵特：主打超高端市场带来“名声大于销量”的效应，会否发生变化？
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作者：编辑部
编辑：何时了 / 审校：春花 / 图源：涂料经
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