​从艺术涂料首个“净醛空间”看卡百利“三度”

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编者按

如今的艺术涂料行业，卡百利已经是一个不可忽视的头部品牌。

根据《涂料经》2022年发布的“2022中国涂料头部品牌排行榜·艺术涂料TOP20”榜单显示，卡百利艺术涂料软装以2.02亿的销售额排名第二位。

卡百利通过不断推陈出新“艺术涂料+软装”产品、“祛甲醛+抗病毒”双核引擎的产品品质和“清华”级别的色彩体系深度广大消费者喜爱，市场占有率和市场口碑双双名列前茅。

而卡百利在中国的起步，要追溯到2014年。

彼时，中国经济正迎来消费升级，消费者对个性化家居品质的需求愈发强烈，卡百利便抓住了这一机遇，凭借“设计美好生活”的品牌主张迅速占据了市场高地，引领企业做大做强。

与此同时，在市场动作方面，卡百利始终在艺术涂料行业扮演着“开拓者”、“拓荒者”、引领者的角色，“创业在路上”、“艺术涂料+软装”新零售、智慧商城、高铁冠名、联手金牌厨柜、诺贝尔瓷砖打造“818新联售家装直播节”、“净醛空间”……构筑企业“护城河”，强化品牌“防火墙”，打造核心竞争力。

深度如你所阅

高度

“跳出行业看企业”

正所谓“站得高，看得远”。一个人只有眼界或认识足够开阔，才能拥有更为宽广的人生。企业也是一样，解决一个问题，往往要跳出这个问题之外，因此，衡量一个优秀的企业，是否具备“跳出行业看企业”的能力也至关重要。

8月17日，卡百利艺术涂料软装正式对外发布了“净醛空间”，并同步启动“卡百利净醛空间环保节”，从产品环保到空间环保，卡百利又成为艺术涂料行业首家发布“净醛空间”概念的品牌。

卡百利“净醛空间”发布会

卡百利“净醛空间”，即理想的人类生活，是亲近自然，拥抱自然；抬头可见蓝天白云，路边可见盛开花朵，丛林可见朝气蓬勃的鹿；我们都向往一个纯净、纯粹的自然世界；我们都渴望一个绿色、健康的居住环境；在“卡百利净醛空间”里，一呼一吸，都是鲜气；艺术涂料墙面——降解甲醛污染物，分解出无害物质和水；窗帘软装——超强抗菌，甲醛未检出，守护居家健康；共同创造一个健康、绿色的美好生活环境。

卡百利中国区总经理王辉

卡百利中国区总经理王辉表示，卡百利是艺术涂料行业第一个提出“净醛空间”概念的品牌，也是唯一一个，为什么做这件事？首先卡百利有产品技术支撑；其次健康是时代大主题，为此卡百利布局了两大方向，一是色彩健康，二是健康空间，其中，色彩健康与国内顶级色彩专家、清华大学美院色彩研究所常务副所长宋文雯女士合作，健康空间与清华大学张彭义教授合作。

《涂料经》了解到，2022年8月，由国内顶级色彩专家、清华大学美院色彩研究所常务副所长宋文雯女士撰写的《有性格的空间——色彩情感与室内配色指南》成功出版发行，该书是卡百利联合清华大学在色彩研究领域的重要成果之一。

《有性格的空间——色彩情感与室内配色指南》

另外，《有性格的空间——色彩情感与室内配色指南》一书，因为填补了国内室内设计系统性色彩搭配原理以及色彩、材料、肌理领域的空白，著作将被中国国家图书馆永久收藏。

值得一提的是，《有性格的空间——色彩情感与室内配色指南》一书中涉及所有的空间色彩图片+案例均由卡百利提供，为感谢卡百利的支持，该书作者宋文雯老师特别邀请卡百利艺术涂料·软装总经理王辉为《有性格的空间——色彩情感与室内配色指南》作序。

卡百利“孔雀”IP形象

事实上，除了“净醛空间”，卡百利艺术涂料软装的大部分市场/营销动作，都是在“跳出行业看企业”，“艺术涂料+软装”新零售概念、“孔雀”IP卡通形象、签约红星美凯龙/居然之家、签约百度系/头条系/腾讯系，签约抖音、签约阿里巴巴、签约DRD设计研究院、签约清华大学宋文雯老师（色彩研究合作）、张彭义教授（净醛空间合作）、与家居大牌“共舞”，携手诺贝尔瓷砖、金牌厨柜共造“中国匠心家装直播节”、发布莫兰迪/梵高/马卡龙色彩系列……

深度

“一米宽一万米深”

卡百利总经理王辉曾说，在艺术涂料细分领域，卡百利要用“一米宽，一万米深”的专业态度进行垂直深耕，专业做事，在专业领域做深入思考，例如营销、设计、产品、服务，各部门协同等等方面方面。

众所周知，艺术涂料最大的痛点是“获客”与“交付”，获客是解决订单问题，交付是解决施工问题。而卡百利自进入中国市场以来，始终围绕这两大体系进行不断的研发与摸索、总结，并打造出属于自己的一套解决方案。

卡百利“智慧商城”小程序截图

例如，针对获客版块，卡百利自主研发了“卡百利数字门店业绩倍增系统”，即“智慧商城”， 并于2021年正式推出“智慧商城”1.0版，2022年推出卡百利“智慧商城”2.0，通过这一系统，全国1300+终端门店在获客方面简直“如虎添翼”。

卡百利技术研发总监鲁铁辉表示，“卡百利数字门店业绩倍增系统”（智慧商城）是卡百利在推进企业数字化、信息化转型的“核武器”，打造卡百利这一系统，是卡百利高瞻远瞩的巨大工程，在未来，该系统必将发挥巨大的能量。

针对交付版块，卡百利始终坚信，要实现店面交付的“最后一公里”，店面管理、设计营销、工地营销这3项工作环环相扣，缺一不可。

其中，在工地营销版块，卡百利的理念为“口碑才是最低调的炫耀”和“变态服务”，其终端门店严格按照公司提供的7道墙面基层检查，12道施工标准工艺，3道交付标准，1+N次售后回访等服务口碑。

不但如此，在施工前，许多终端门店还会提供了一些额外的服务前置例如地贴先行、免费做墙固、免费做防潮系统、免费提供设计效果等；在施工时也可以利用数字化工具，让业主足不出户就能及时了解进度；在施工完毕之后还会提供了清洁、甲醛检测、回访等服务。

广度

“拥有不如连接”

数字化时代，连接大于拥有。

陈春花在《价值共生》一书中提到，“今天，一切都在持续迭代、不断优化甚至颠覆之中，任何一家企业都无法独自应对；今天，一切都在相互连接、万物互联、彼此交织之中，任何一个组织都无法独立存在。在数字化时代，动态是根本特征，迭代与优化是基本形态，而集合智慧是解决之道。因此，连接比拥有更重要成了一个关键认知。”

卡百利高铁列车冠名首发仪式

因此，数字化时代下，动态是常态，万物互连成了大势，迭代与优化是绝对，不变是相对。因为连接这个属性让企业、组织乃至于个人成为了命运共同体。而那些固步自封的独立个体和组织企业，可以预知的是，他们或早或晚会被时代所抛弃。

抖音家居一姐“设计师阿爽”

“打造智慧家居全产业链平台”是卡百利艺术涂料软装的愿景，为实现这一愿景，在消费升级+疫情反复市场环境下，卡百利必须拥抱互联网，并与一切大家居数字化新生态建立连接。

据卡百利中国总经理王辉介绍，随着拎包入住、全屋定制、整装等成为家居建材发展趋势，一站式空间色彩搭配解决方案已经成为消费者更快捷、更高效的选择，而卡百利正加快数字化转型脚步，通过不断的市场实践，“拥有不如连接”，致力于构筑连接大家居的全新数字化新生态，与所有人实现共赢。

卡百利与家居大牌“共舞”

拥有不如连接，卡百利艺术涂料软装实现了与抖音、阿里巴巴、头条系、腾讯系、百度系、阿里系、红星美凯龙、居家之家、欧派、尚品宅配、索菲亚、设计师阿爽、诺贝尔瓷砖、金牌厨柜、DRD设计研究院、清华大学、邵唯晏、周韦彤、刘义伟等建立了广泛的连接，实现了互利共赢。

业内人士表示，如今疫情的反反复复，令艺术涂料市场环境不容乐观。如果说，过去几年的市场野蛮式增长为各大品牌带来了增长红利，那么如今，唯有新的商业模式+新的互联网工具才能在竞争激烈的市场中立足。而卡百利，正顺应传统企业数字化转型与升级的浪潮，尽可能地连接所有能够连接的对象，实现了逆势增长。

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