漫威十年庆典沦落为撕叉大战，主办方和粉丝谁之锅？

文 | Alias

媒体工作者

前些天，漫威在上海举行了盛大的十周年庆典活动。没想到，这次本该成为粉丝盛宴的活动，最后却演变成了一场撕叉大战。

本土流行歌手在庆典上的「抢戏」，陈奕迅在大合照当中站到了所谓的「C位」，和漫威中国在面对庞大粉丝人流时的措手不及，都成了这次活动的槽点。面对如此乱象，也难怪利益犯冲的不同群体会互相撕起来，毕竟谁都有一肚子的苦水要吐。

不过，一场好好的活动演变到现在这个地步，总该有人站出来背锅。所以应该为此背锅的是谁——是活动主办方漫威中国，是来参加活动的国内歌手，或者……是某些过度狂热的粉丝自身？

1．歌手

漫威庆典活动，首当其冲被骂的就是歌手。漫威的铁粉们千里迢迢跑到上海，刷夜等待复联英雄，最后却看了一场莫名其妙的演唱会，这滋味，换谁谁都忍不了。

但歌手本身真的应该为此背锅吗？他们其实也很无辜啊。毕竟是漫威和迪士尼主动邀请他们来参加活动，而不是他们心里没数来蹭「复联」的热度。

事实上，且不论这些歌手的实力与名气是否匹配，我相信以他们的商业价值，完全能在同期找到比漫威庆典报价更高的活动。

据我观察，其实在漫威粉丝与歌手粉丝的大战当中，后者所展现出的气度，要胜过前者。出现这种现象，自然是因为国内歌手是出现在漫威的「主场」。但某些言论过激的漫威粉丝，是不是也该反照一下自己行为的边界线呢？

2．漫威粉丝

在短短十年里，漫威影业一跃成为了全世界势力最强大的电影帝国。他们凭的是什么？

在我看来，他们成功的最根本原因是超一流的经营模式。但同样的模式，DC也在试图复制，结果却并不理想。所以有些事不是单从生意角度就能解释的。

或许漫威所秉持的精神内核，与它先进的经营模式同样重要。而这种内核是跨越国界的，它就是心怀大爱的平等精神。

然而有一部分国内漫威粉丝，却完全没有领略到漫威的内核。在他们眼中，对漫威电影的热爱只不过是标榜自己不同，进而鄙视其他粉丝的一种方式。

粉丝鄙视链这东西，早就不是什么新鲜事情。比如剧迷圈就有这么一个老掉牙的说法：看英剧的瞧不起看美剧的，看美剧的瞧不起看日韩剧的，看日韩剧的瞧不起看华语剧的，看华语剧的又瞧不上看泰剧的。

然而通过踩别人来获得优越感，本身就是一件很虚无的事情。就拿漫威粉和国内歌手粉的冲突做比方吧：前者究竟有什么资格来鄙视后者呢？

论运作，大家都是娱乐界屡试不爽的「卖人设」模式。张杰、张靓颖也好，「抖森」、鲁法洛也罢，他们的人设当中，都承载着厚厚的外包装。粉丝们爱上的关于他们的一切，其实大部分都只是资方爸爸想让粉丝爱上的东西。这就是偶像运作模式的实质，不是哪个特定的偶像能改变得了的事。

论气质与内核，作为偶像派，大家宣扬的都是些大爱无疆的正能量精神。这种精神之所以流行，就是因为它又大又空泛，而且不会得罪到任何人。

谁能说团结和成长是错的？谁能说种族多样性和性别多样性不对？又有谁能说拯救地球是错的呢？从这个角度来看，漫威电影的剧情和张杰的歌词，其实没什么太大的区别。

我可以理解漫威粉丝对歌手粉丝的不满情绪，毕竟自己奔着漫威十年的名头过来，却看到了一场综艺演唱会。不过应当为此背锅的是活动主办方，而不是歌手和他们的粉丝。

再说了，如果真要从撕叉中找优越感，拿漫威精神压别人其实没什么用，相信这些漫威角色，如果真的存在的话，也不愿意看到自己的粉丝拿漫威精神如此运作。 

3．活动主办方

主办方漫威中国此时应该会冒冷汗了：所以说这锅都该让我来背了？

从策划角度，这场活动确实很失败：它的意义明明在于回馈漫威铁粉，最后却变成了一场四六不靠的综艺演出。漫威粉丝们没有看到想要的庆典，歌手们又为此挨了不该挨的骂，就连唐尼这样长袖善舞的大腕，都几乎要黑脸了，漫威中国这一次，简直里外不是人。

不过漫威方面也有冲业绩方面的苦衷。毕竟漫威电影这几年在中国，卖得不如在其他市场好啊（以中国市场本该具备的体量而论）。

中国原本就不像欧美国家一样，有着被美式超级英雄漫画滋养的土壤。再加上漫威电影影射的不少流行文化梗，对于大部分中国人来说完全是空白，于是大部分漫威电影卖不过更简单粗暴的《速度与激情》《生化危机》和《极限特工》，也就情有可原了。

那么漫威中国还能怎样扩大自己的受众？似乎也只能拿本土明星来拉流量了。《星战7》的鹿晗，《蜘蛛侠：英雄归来》的Pg One，就都是漫威母公司迪士尼影业策划出来的案例，而这次漫威十周年庆典，是这种推广思路的一次升级，只不过效果相当不尽人意。

迪士尼与漫威对这次活动的执行，有着太多的失策之处：他们找了太多歌手，人数甚至超过了「复联」主创；他们为歌手粉丝提供了太多送票名额，却没有对漫威明星粉给予同等的尊重；他们对活动的布置与设计也显得很low，与漫威的欧洲与日韩庆典完全不可同日而语……

不过讲真，迪士尼这次对事态的失控，在吃瓜群众看来还蛮有趣的。毕竟这是一个以控制狂倾向而闻名的业界巨头啊，它曾经封杀过对其发表不利报道的媒体，把《八恶人》挤出昆汀最爱的胶片放映影院，甚至试图阻止一对父母把小熊维尼的形象印上他们去世孩子的墓碑，因为他们没付版权费。

不过若就事论事，迪士尼与漫威也很难应对一些非常中国式的具体危机。当大量粉丝不按规则，非要在夜间关门的迪士尼小镇刷夜排队时，该怎样处理？

当狂热粉丝对「C位」概念有着比明星本身更强的执念时，又该如何进行危机公关？这大概都是漫威没有遇到过先例的事情。

漫威十周年粉丝夜排现场

可能也是因为明星粉丝都特别挑剔和严格。写这篇文章时偶然发现下面这张海报，皮尔洛、普约尔、吉格斯、巴拉克、内斯塔、范志毅、杨晨、李毅在鹿晗两翼展开……你看，我们足球迷就不会计较那么多！

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