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这个人是全世界最厉害的奥斯卡幕后玩家

2016-03-01 magasa 虹膜
文 | magasa


有个笑话是这么讲的:前几年《国王的演讲》得到很多奥斯卡提名后,它的北美发行人哈维·韦恩斯坦搞了场业内人士派对,以庆祝之名大肆拉票。


在派对进行得耳热酒酣之际,韦恩斯坦突然逮住一个手下,拼命逼问对方:现在正在屋子里的这些人,都有谁?谁开心?谁不开心?一口气问了一大堆问题,待他稍作喘息,对方才说:咳,哈维,我之前已经辞职了,你去找别人问吧!




这就是哈维·韦恩斯坦,在每年的奥斯卡竞赛季里,他留心每一个能让他名下赛马加鞭扬蹄的机会。由韦恩斯坦出品的影片,这些年一共收集了200多个奥斯卡提名,赢下小金人的有60多次,《英国病人》《恋爱中的莎士比亚》《芝加哥》《国王的演讲》都是笑到最后的大赢家,其中至少《恋爱中的莎士比亚》《国王的演讲》是以哀兵之姿后来居上,战胜了当年更大的热门《拯救大兵瑞恩》和《社交网络》。



哈维·韦恩斯坦


如果在这个星球上,哈维·韦恩斯坦自称是第二懂奥斯卡的人,那决无人敢称第一。为什么韦恩斯坦比别人都要懂奥斯卡?答案是他更在乎。


对好莱坞大部分片厂来说,奥斯卡的荣誉是一年下来的锦上添花,是圣代冰淇淋上的一片草莓,但对韦恩斯坦来说,奥斯卡是他事业的根基所在,是命之所系。如果每年手里没有一部奥斯卡热门,那就像圣诞节派对上缺少一颗圣诞树似的。



昆汀与哈维


韦恩斯坦总是每年早早准备好「圣诞树」,比如2011年他在戛纳电影节上买下了《艺术家》的北美发行权,经过一番卖力包装和推销,使它成为最佳影片的头号竞争者。这年还有《铁娘子》和《与梦露的一周》,是用来争最佳女主角的。


韦恩斯坦每年都会提早收集一批奥斯卡种子选手,慢慢培养观察,看它是否有潜力进入最后的冲刺集团。任何一个小地方影评人对影片的评价,他总能在第一时间知晓。



妮可·基德曼与哈维


为了击败对手,韦恩斯坦会不择手段——如果对他早年在独立电影界的起家过程有所耳闻的话,这决不让人感到意外。


偷偷抹黑竞争对手是他的家常便饭。比如1999年,《拯救大兵瑞恩》一路领先,但最终爆冷输给《恋爱中的莎士比亚》,斯皮尔伯格对此很生气,他认为韦恩斯坦在背后搞《拯救大兵瑞恩》的负面宣传,但这是无法证实的。




《贫民窟的百万富翁》在宣传冲刺的关键时刻,突然被曝剥削印度儿童演员,有人就怀疑这是韦恩斯坦为了推销他旗下的《朗读者》故意散播的。


当然韦恩斯坦不可能承认,于是有记者就问他,这是你做的么?他若无其事地说:「这叫我怎么说?如果你是比利小子(19世纪的西部神枪手,杀人如麻),身边有人自然死亡了,别人也会认为那是你干的。」




韦恩斯坦的另一个强项是很会做秀,《艺术家》那年,他组织为学院成员(即拥有投票资格的人)专场放映影片,找来的主持人是卓别林的孙女,尽管卓别林本人和他的孙女都和《艺术家》没什么关系,但韦恩斯坦企图用这个办法来唤起大家对默片时代的怀念,投票时自然在感情上倾向《艺术家》。这还不算完,韦恩斯坦又举办了一场晚宴庆祝卓别林获得奥斯卡荣誉奖40周年,自然又是为了激起大家对那个时代的怀旧之情,给《艺术家》涨票。




韦恩斯坦选中《艺术家》的过程也的确说明他独具慧眼。尽管《艺术家》在戛纳获得了不少好评,人们也称赞导演米歇尔·哈扎纳维希乌斯在3D大片的时代拍摄一部纯默片的勇气,但就是没有发行商敢买下它的发行权。韦恩斯坦敢,连他的弟弟鲍勃都说这次太冒险了。


但哈维判断说,这部影片讲的是人生起落的故事,世界变化太快,老一辈的人总是要被新生技术淘汰,比如自己,至今不会使用黑莓手机,老是被孩子嘲笑,这是每个人心里都在担忧的事,所以这一定是个适合多数人的好故事。更别提韦恩斯坦本来就是经典电影的大影迷,《艺术家》旁征博引的大量典故,想必击中了他的心坎吧?




但光是手里有好的影片是远远不够的,韦恩斯坦说过,让更多的人看到,这才是他的首要工作,很多投票人都太忙,比如你是一个知名的录音师,每天工作十几个小时,一周工作七天,哪还有时间去把一部部奥斯卡提名影片看完?没看过显然就不会投。


某种程度上,每年的大赢家经常也是看过的人最多的影片之一。所以如何保证让尽可能多的投票人看到影片才是奥斯卡竞赛游戏的核心环节,方法有很多,比如在《综艺》《好莱坞报道》等业内刊物大打广告,比如举办各种投票人的专场放映活动,比如挨家挨户寄送影片DVD,如今这个网络时代又有了更新的手段,只要能保证数据的安全性,也可以为投票人提供在线播放或下载。



甄子丹与哈维


活跃在好莱坞的顶级公关公司受雇于各片厂,为推广客户影片使出浑身解数,但他们的具体招数决不会向公众披露,以免有失效的危险。奥斯卡官方对拉票行为其实有很多细致规定,一旦越界惩罚严厉,但其中的灰色地带就说不清道不明了,不然也就不会有斯皮尔伯格的抱怨。


有一点可以肯定,不管官方出台了什么限制措施,韦恩斯坦一定能想到应对之策,不然为何总能在每年的奥斯卡庆功晚宴上见到他?而庆典落幕之后的第二天,下一场奥斯卡游戏对他来说就开始了。



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编辑:夏夏irisfilm@qq.com扫描二维码下载《虹膜》付费版

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