从先网后台到半网半台 电视台会被视频网站拉下马吗？

自从《蜀山战纪》开启“先网后台”模式以来，短短两年间，已有一大批剧集试水“先网后台”，其中不乏《青云志》、《大军师司马懿之军师联盟》等人气剧集。《春风十里，不如你》、《河神》等头部网剧，甚至不带电视台玩了，径直投向了视频网站的怀抱。

最近播出的《轩辕剑之汉之云》，采取了新的台网联动播出方式——“半台全网”。据“爱奇艺娱乐”微博爆料，这部剧的后18集将只在爱奇艺上播出。这种播出模式的出现，对电视台来说意味着什么？观众能否适应这种新的播出模式呢？

先网后台到半台全网 网台联动换了玩法

2015年，《蜀山战纪》以“季播收费”模式打破了电视剧先台后网的惯例，成为了国内首部采用先网后台模式播放的剧集。随后，《华胥引》、《遇见王沥川》、《班淑传奇》等剧陆续加入了“先网后台”的大军中，“先网后台”一时间成为一种潮流。

最开始的时候，“先网后台”并不是片方刻意引领的一种潮流，而是一种无奈之举。那时候，采用这种播出模式的要么是积压剧，要么是存在着发行公司不给力、剧集质量一般或者主演咖位不够等问题。比如，《遇见王沥川》就曾因为主角“咖”小卖不出去，只得现在视频网站上播出。

谁也没想到，这种“退而求其次”的播出模式，逐渐成为了热播剧的“标配”。从今年上半年开始，“先网后台”开始从二三线卫视向一线卫视蔓延。其中，《外科风云》采用了网络和卫视播出几乎同步的方式——“时差”仅仅半小时。而《军师联盟》播出时，也是在优酷先上线，19个半小时后才在江苏卫视和安徽卫视播出。

截止到目前，已有多部剧集采用了“先网后台”的播出模式。除了以上提到的剧集，《兰陵王妃》、《我的奇妙男友》、《怒江之战》、《六扇门》、《飞刀又见飞刀》、《云巅之上》、《求婚大作战》等多部网剧都已经成功试水“先网后台”。

步入下半年，头部网剧似乎不再满足于“先网后台”，它们不想带电视台玩了。暑期档播出的《春风十里，不如你》和《河神》，都采用了只网不台的模式。离开电视台的怀抱，这两部网剧同样获得了较高的关注度和不错的口碑。

8月8日，《轩辕剑之汉之云》登陆东方卫视和爱奇艺播出。“半台全网”的网台联动播出方式引发了不少关注。据“爱奇艺娱乐”官方微博爆料，该剧的最后18集将只在爱奇艺播出。据报道，日本网剧《THE LAST COP》曾采用过这种播出模式。该剧的第一集在日本电视台播出，第二集之后则通过视频平台hulu播出，意在为视频网站吸引付费会员。

吊诡的是，“爱奇艺娱乐”现在已经删除了这条微博。删除微博后，这个官微也没再针对该剧的播出模式发布新的消息。“半台全网”的播出模式是否是“胎死腹中”，目前还是一个未知数。

播到一半不播了 观众能接受吗？

暂且不论《轩辕剑之汉之云》最终是否会采用“先网后台”的模式，这种播出模式本身就存在着一定的风险性。

相较于“先网后台”，“半台全网”的播出模式大有不同。先网后台顶多只会让电视观众看剧的时间推迟一会。“半台全网”的播出模式，有点像是逼着观众做出选择——要么成为付费会员，要么不给你看结局。这样的方式观众能接受吗？

回答这个问题，首先要看《轩辕剑之汉之云》的主要受众。该剧是一部古装玄幻剧，改编自游戏《轩辕剑外传：汉之云》，主演是张云龙、于朦胧、关晓彤。无论从题材还是主演来看，都属于年轻观众喜爱的类型。对于他们来说，如果真的喜爱这部电视剧，为追剧花费几十块钱会员费，并非是什么大不了的事情。

不过，想让观众付费看结局，这部剧首先要有让观众欲罢不能的魅力。从豆瓣的点评来看，网友对主演的颜值表示满意，但对该剧的剧情、特效、调色、造型等问题提出了质疑。截止到发稿前，《汉之云》因评分人数不足，尚未显示豆瓣评分，这说明该剧目前热度平平。删掉爆料微博，可能是要根据观众的反馈，对播出模式进行重新调整。

网台斗争白热化 电视台会失去话语权吗？

从先网后台到只网不台，再到半台全网，每一次台网联动播出模式的升级，都能感觉到视频网站的步步紧逼。甚至有业内人士认为，未来2-3年后80%的电视剧将不再在电视首播，“电视剧”将成为历史名词。

对于电视台来说，“先网后台”虽然可以让电视剧的影响力上升，却很容易损害收视率。尤其是《军师联盟》等优质大剧的先网后台，《外科风云》的台网“半同步”，几乎把先于网络播出的优势空间挤压殆尽。原来的黄金档首播，几乎沦为了1.5轮跟播。这不仅会折损观众，还会动摇广告金主对自身的信任，这是电视台万万不能够接受的。

即便如此，电视台还是被视频网站一步步地逼到了死角。从某种程度来说，这也是一种大势所趋。为了最大限度地吸引会员，视频网站不惜花费重金购买版权和打造自制内容，形成了资源优势。随着智能手机和平板电脑的普及，电视观众也在急速向网络迁移。

据公开数据显示，2016年互联网自制内容总投资约270亿，相比2015年增长了125%；整体的市场规模与2015年相比，制作集数或增加近42%。截止到去年年底，中国的网民规模已经达到7.31亿，其中手机网民6.95亿。可以想见的是，其中的很多观众早已把追剧的主阵地转移到了网络。

在视频网站的内容越来越多元化，观看方式越来越多元化的同时，电视台却似乎在停滞不前。受制于平台的限制，大多数电视剧还在婆媳、宫斗、抗战等题材中打转。在观众已经养成了“无弹幕不看剧”，“无新意不追剧”的习惯之后，电视台已经很难去跟视频网站进行竞争。

从长远来看，电视台逐渐失去话语权，而视频网站越来越有自主权，这是大势所趋。电视台和视频网站的“斗争”仍在继续，但这场斗争的结局，恐怕很多观众早已知道了答案。

作者 | 文创资讯记者任珊

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