《芳华》、《羞羞的铁拳》领衔国庆档 谁能帮五大公司实现票房翻身

半个月前，暑期档的票房大战以《战狼2》的“一家独大”落幕。面对即将到来的国庆档，各大电影公司将开始新一轮的票房争夺战。截止到目前，定档于国庆档上映的电影多达15部，五大民营电影公司万达、华谊、光线、博纳、乐视几乎全部参与。

今年上半年，五大电影公司在电影领域均表现平平，鲜少爆款。也就是说，国庆档的票房将成为五大电影公司争夺年度排名的关键一战。那么，谁会从这个“史上最挤”的国庆档脱颖而出？哪部电影能接下《战狼2》的票房接力棒呢？

纵观五大公司电影成绩 缺乏爆款成为最大症结？

这个暑期档，《战狼2》的意外爆红，给稍显疲软的内地票房市场打了一剂强心针。截止到发稿前，《战狼2》的票房已经超过了56亿，让影片背后的保底发行公司北京文化赚得盆满钵满。

相较之下，万达电影、华谊兄弟、光线传媒、博纳影业和乐视影业这五大民营电影公司在电影领域的表现却不算理想。截止到目前，五大民营电影公司中的万达电影、华谊兄弟和光线传媒都已经公布了2017年半年报，从中可以窥得一些端倪。

从半年报的数据来看，万达电影实现票房43.3亿元，同比增长8.02%，观影人次达1.01亿人次，同比增长4.05%。华谊兄弟在影视娱乐版块的营收为10.08亿，较去年同期相比下降 6.41%。其中，取得收入前五名的影片为《摔跤吧!爸爸》、《疯岳撬佳人》、《罗曼蒂克消亡史》、《魔兽》、《美好的意外》，合计实现收入1.3亿元。

在报告期内，光线传媒在电影和衍生品板块的营收为7.24亿。其中，光线参与投资、发行并计入本报告期票房的影片共七部。包括《大闹天竺》、《嫌疑人X的献身》、《春娇救志明》、《重返·狼群》、《缉枪》五部影片，和去年上映有部分票房结转到本报告期的《少年》《你的名字。》，7部电影共计票房13.83亿。

尽管营收数据看起来依然光鲜，三大电影公司在影视板块的毛利率却都出现了下滑的态势。其中，万达在电影行业的毛利率为15.6%，出现了0.47%的下滑。华谊在影视娱乐版块的毛利率也下降了4.68%，而光线在电影及衍生品方面的毛利率也出现了近9%的下滑。

究其原因，万达、华谊、光线在上半年有一个共同的问题，那就是缺乏爆款电影。纵观今年的票房TOP10，除了《摔跤吧！爸爸》由华谊旗下的华影天下参与发行，其余电影没有一部是由五大公司主投主控。暑期档《战狼2》狂揽50多亿票房，五大公司也均不是《战狼2》的主要投资方，很难从这场“票房盛宴”中捞得多少油水。

五大公司的另外两个“小伙伴”——博纳影业和乐视影业，同样存在着缺乏爆款的问题。上半年博纳影业的片单中有《拆弹专家》、《荡寇风云》、《明月几时有》、《夜色撩人》，只有《拆弹专家》拿下了4亿票房，其他三部电影票房均未过亿。乐视影业上半年的表现更不起眼，主要出品的电影只有《冈仁波齐》和《“吃吃”的爱》，合计票房刚过1.2亿。

当然，上半年五大公司主控主投的电影中，也不乏口碑不错的作品。万达影业的《记忆大师》，乐视影业的《冈仁波齐》，光线影业的《大护法》，博纳影业的《明月几时有》，豆瓣评分都超过了7分。然而，这些电影或因为宣发不力，或因为题材小众，票房表现都不及预期。

五大公司先后显露疲态的同时，以北京文化为代表的影视新贵却在向一线梯队傲然挺进。《战狼2》的大爆，让北京文化的市值一度暴增55亿，涨幅高达56%。而截至8月29日，万达电影、华谊兄弟、光线传媒目前的市值相较年初分别蒸发了大约24亿、50亿、26亿。就目前来看，虽说五大公司面临洗牌还为时过早，但这一天似乎也并不遥远了。

国庆档四大巨头集结 谁能率先打个翻身仗？

或许是《战狼2》的票房大卖提振了市场信心，今年国庆档显得分外拥挤。据文创资讯统计，国庆档将有16部新片上映，堪称是“史上最挤”的国庆档。在这些新片的背后，既能看到五大公司的参与，也能看到开心麻花、北京文化等影视新贵或主投或联合出品的身影。

就目前来看，国庆档新片的题材异常丰富，喜剧、犯罪、动作、爱情、奇幻、动画等元素无一不包。值得关注的是，多达9部的新片都是中等以上体量，包括《羞羞的铁拳》、《心理罪城市之光》、《降魔传》、《芳华》、《缝纫机乐队》、《英伦对决》、《空天猎》、《极致追击》、《闺蜜2》。这样大片扎堆的局面，是否会有电影“临阵脱逃”，接下来的时间就会给出答案。

去年，华谊兄弟的两部重磅大片《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》先后在11月和12月上映，票房表现都不及预期。今年，华谊兄弟选择把“重头戏”——冯小刚导演的《芳华》放在了国庆档，显然是瞄准了这个热门档期，希望这部电影能够“轰”下更多票房。

在《芳华》中，冯小刚把文艺作品较少呈现的对越自卫反击战搬上了荧幕，聚焦大时代背景下文工团年轻人的命运波折，其中不乏对时代和人性的探讨。就试映会的反馈来看，海外权威媒体已经给予了高度评价，称故事“令人心碎”。甚至有观众说，这是冯小刚近几年最好的电影。由此来看，这部电影的口碑和票房不容小觑，有望让华谊摆脱“叫好不叫座”的尴尬局面。

从今年的表现来看，港片题材是博纳影业的强项。《拆弹专家》和《杀破狼·贪狼》口碑票房双收的背后，都能看到博纳影业的身影。同样是博纳影业出品的港片《追龙》，由王晶导演，甄子丹、刘德华主演，讲的是雷洛和跛豪的故事，风格相对严肃。从王晶电影近两年的票房表现来看，观众已经对他的风格产生了审美疲劳。此次王晶不拍喜剧，改拍严肃题材的电影，已经算是一大突破。至于观众是否买账，还得看王晶这次是否足够认真了。

近两年在电影市场表现亮眼的光线传媒，在国庆档推出了一部《缝纫机乐队》。这部电影由董成鹏（大鹏）导演，董成鹏、乔杉、古力娜扎主演，讲的是一群摇滚爱好者帮小镇集安重拾音乐梦想的故事。仅从简介来看，该片题材比较陈旧，也没有大牌明星加持。如果故事不是特别亮眼，恐怕很难复制《煎饼侠》的票房奇迹。

此外，万达影业在国庆档没有主发行的电影，只有两部参与发行的影片——耀莱影业的《英伦对决》和光线影业的《缝纫机乐队》。就目前来看，《英伦对决》的卖相较好。该片的导演是拍过《佐罗的面具》的马丁·坎贝尔，主演是成龙和皮尔斯·布鲁斯纳，还是备受国内观众喜爱的动作题材，具备了不少先发优势。不过，由于万达影业仅仅是参与发行，即使该片票房大卖，万达能够分到的“蛋糕”也是比较有限的。

唯一缺席国庆档的是乐视影业，这或许跟乐视最近的人事变动有关。据报道，因乐视手机等引发的债务纠纷，从2016年底起就波及到了乐视影业。不过，乐视影业今年的重头戏是贺岁档的《奇门遁甲》，主动放弃暑期档也未可知。

除了五大公司参与的电影，这个国庆档还有不少颇具爆款潜质的新片。比如，开心麻花的《羞羞的铁拳》，不但话剧版久经市场考验，还沿用了《夏洛特烦恼》的“铁三角”——马丽、艾伦和沈腾，同样属于有先发优势的电影。

自《夏洛特烦恼》爆红以来，开心麻花经历了公司营收“大起大落”的过程。根据近三年的财报数据，开心麻花在2014-2016年主营业务收入分别为1.5亿元、3.83亿元和2.92亿元。从营收变化中可以明显看出，2015年《夏洛特烦恼》的大爆对公司营收的影响。看来，开心麻花能否冲击IPO，就要看《羞羞的铁拳》的票房表现了。

李晨导演的《空天猎》，同样是一部颇具爆款潜质的电影。该片是一部军事动作大片，讲的是空军飞行员反恐救援的故事。在《战狼2》余热未消的情况下，《空天猎》可能会延续军事题材的热度，趁机收割一波票房。值得一提的是，该片背后的春秋时代影业，原本就是《战狼2》背后的出品方之一。接连对军事题材“下注”，也是因为看好这一题材的潜力。不过，《空天猎》是李晨“演而优则导”的首部作品，能否一炮打响目前还是个未知数。

就目前来看，国庆新片中仅有《英伦对决》、《空天猎》、《芳华》、《羞羞的铁拳》四部电影最具卖相。前两者属于国内观众偏爱的题材，后两者则有观众信赖的主创团队，都有机会成为国庆档混战的最后赢家。强片扎堆之时，唯一要拼的就是影片质量了。

《战狼2》难复制 五大公司扎堆国庆档是好事吗？

刚刚过去的暑期档中，《战狼2》创下的票房奇迹，充分显示了中国电影市场的巨大潜力。但同时也给给国内电影人带来了一种错觉——《战狼2》如此火爆，可能也会给其他国产影片带来热度和流量。或许这正是国庆档空前拥挤的重要原因。

从九月的票房表现来看，这种“票房惯性”显然是不存在的。《蜘蛛侠：英雄归来》、《敦刻尔克》等进口大片依然横扫市场，并未给国产电影留下更多的票房空间。另一方面，《战狼2》的票房成功，跟暑期档“同行的衬托”脱不开关系。该片的票房大爆，属于“天时地利人和”的结果，很难被后来者复制。

如果是希望借助《战狼2》的热度扎堆国庆档，这样的选择未必明智。假如没有电影逃档的话，这个国庆档将有9部强片参与竞争，势必会起到分散票房的作用。没有大导演、大卡司加持的电影，会成为第一波牺牲品，中小成本电影更会沦为大片竞争的“炮灰”。从这个层面来说，万达、乐视、博纳没有在国庆档全力出击，反而是一个聪明的选择。

《战狼2》的惊人票房，让国产电影挣脱出了“口碑票房倒挂”的窘境，也让国内电影人意识到，电影品质才是斩获高票房的不二法宝。但这并不意味着，《战狼2》已经打开了整个市场。一味地扎堆热门档期，未必能成为爆款，反而可能变成“炮灰”。对于五大公司来说，坚守王者之位不在于抢占热门档期，而在于吸引更优质的创作资源，打造头部内容，促成市场的良性循坏。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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