2017年网页游戏营收显著下滑，广被诟病的页游离精品化有多远？

近日，中国文化娱乐行业协会发布《2017年中国游戏行业发展报告》。报告显示，2017年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6亿元，同比增长23.1%；同期中国游戏用户存量继续放缓，网页端用户规模下降。

而与网页端用户规模下降相匹配，2017年中国网页游戏营收显著下滑，全年营业收入约为192.3亿元，同比下降15.0%，占网络游戏市场总份额的9.6%。

其实，从2013年中国网页游戏市场规模增长率达到顶峰过后，便开始了逐年小幅下降的趋势，2015年起增长几乎停滞，在经过爆发式增长过后，已然进入冷静期。

一般来说，游戏市场产品类型多种多样，市场竞争极为激烈，端游、手游、页游、主机游戏等所占市场份额也会有增有减，但是，在其他游戏类型用户不断增长的情况下，页游的市场表现却不尽如人意，这是为何？难道雄心勃勃的页游就此开始消沉了？

粗糙的页游最终套路了谁？

说起网页游戏，一般玩家的第一印象就是粗糙。不仅玩法粗糙，制作粗糙，就连市场营销也被各种吐槽。

低俗营销造成的第一印象粗糙。“屠龙宝刀，点击就送！”、“你的时间非常值钱，打开电脑只为XXXX”、“一刀9999级，铁血经典。一刀满级，书写传奇！”……等等在用户上网期间经常弹出来的一些视频画面和文案都极为辣眼睛的页游广告，遭到不少玩家的疯狂吐槽，甚至还有“视觉污染五大天王（兄弟情义陈小春、雷霆战神张卫健、屠龙宝刀林子聪、时间值钱张靓颖、我等你哟angelababy）”的页游代言人。

不仅如此，这种低端的营销手段可以说无处不在，从浏览器主页到视频插入到浮动窗口，各种挂羊头卖狗肉的虚假宣传，美女擦边球的游戏策划以及简单粗暴的广告文案等等，都从第一印象就让玩家为游戏打了低分。

鱼龙混杂的产品给人整个市场粗糙的印象。网页游戏的粗糙印象还要从产品的低端说起。美女向导、自动寻路、自动完成任务、只有三五个动作在重复的砍呀砍，这种同质化的操作毫无新意；而其一键装备、挂机刷怪的游戏方式也直接导致玩家游戏体验的缺失；更为严重的是，多数网页游戏建立在浏览器基础上，游戏画面自然无法与单机游戏、客户端游戏相媲美，而这种单一的画面也很难让玩家提起兴趣。如此种种现象，随着端游、手游及主机游戏精品化的趋势，必然造成页游产品无法与高品质的3A大作相提并论，最终被玩家逐渐放弃。

圈钱套路无处不在。在国内网页游戏集中爆发阶段，各种各样的页游几乎占据了各大门户网站，热门论坛的弹窗广告也是层出不穷，甚至同一款网页游戏就有数十个运营商在代理，毕竟在页游火热的情况下，页游运营和维护的费用不高，一般能让代理商赚的盆满钵满。

但是，页游泛滥之后，粗制滥造频现，如何维护高成本的明星代言费用和营销费用，就此，花费心思、精心设置的充钱套路就开始了，并且一环扣一环，直到游戏死掉。这种充钱套路可以是树立标杆玩家，让小试牛刀的玩家充值追赶高手，在充值的过程中给这些玩家一点点甜头，让玩家看到更大的希望和曙光，而在一步步“放水”之后，页游的生命逐渐走向终点，而玩家充值也到了极限，游戏快感没了，运营商也消失了，想要追讨游戏费用，也只能不了了之，但最终受损伤的还是整个页游市场。

当然，页游营收下降不仅仅是页游产品本身出现了问题。面对手游、端游的冲击，不少也有厂商逐渐转向手游、端游领域，造成页游厂商及产品总数减少的同时，页游的玩法多样性及品质也逐渐落后于手游、端游，导致玩家转向更加便捷、高体验的手游、端游，就此，在产品品质、厂商取舍及玩家选择等多方影响下，页游玩家减少，营收也逐渐下滑。

红海变蓝海，

页游精品化时代的到来

从《2017年中国游戏行业发展报告》中可以看到，2017年，页游头部作品的开服数量减少，市场集中度小幅增加，非头部产品的生存环境更加严酷，而优质研发商占据了主要的市场份额。由此可见，在页游用户增量减缓的情况下，优质游戏、创新玩法的游戏产品无疑有着更多的发展契机。

新技术可以为网页游戏带来新的发展机会。近年来，游戏引擎不断更新升级，页游画面质量已经有所提高，而随着H5技术的发展，无需下载，随时体验的页游无疑有着极大的先天优势的。所以，借助新技术的发展，逐渐精致的游戏画面会逐渐颠覆玩家对页游画面的传统认知，或许会吸引更多的用户来体验游戏。

借鉴手游等题材、类型百花齐放的经验，走出“粗糙”的固有印象。对页游产品来说，同质化、山寨化、圈钱套路、低俗印象等是被诟病的主要因素，所以，面对端游复苏、手游繁盛的双重压力，页游转变已是势在必行。其中，改变千篇一律的战斗模式，不断革新玩法，创新精品化的S级产品才是页游未来的发展方向。

变低俗营销为精细化运营。以往页游采用的是付费就一定会变强的运营思维，在其游戏中以各种方式出售道具材料，而这种简单粗暴的运营模式往往以快速消耗游戏生命周期为代价，以求快速回笼游戏成本。而精细化的运营则需要厂商对产品付出更多的精力，快速地更迭游戏版本，及时更新玩家的消费点，引导玩家对游戏探索的深入及对品牌的忠诚度。

近年来，面对来自端游、手游、主机游戏的多重夹击，页游营收逐渐下降，文创资讯认为，页游市场是时候由粗放式竞争转向精细化运作了。无论是美术制作、技术引擎，还是产品质量、营销模式都需要针对目前玩家的需求和习惯进行改变，在延长游戏生命周期、提升玩家消费贡献的同时，让动荡不安的页游市场变得更加稳定，以高质量的产品最终赢得玩家的青睐。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

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