杨洋套现1.3亿，明星资本化一夜暴富

近日，一边是赵薇“股神”神话破灭，另一边是流量小生杨洋有望套现1.3亿，明星资本化一半是神话，一半是泡沫。

12月4日文投控股发布10份公告，宣布将以16.7亿元和7亿元分别购买悦凯影视及宏宇天润两家全部股权。根据公告初步评估，悦凯影视的预估值是16.7亿元，预估值增值率2175.9%；宏宇天润的预估值是7亿元，预估增值率1305.5%。一时间，明星资本化成为热门话题。

悦凯影视股东包括贾士凯、杨洋、宋茜、颖儿、阿里巴巴、耀客传媒在内，而宏宇天润股东则有宁财神、苏芒等。杨洋无疑是这次收购中的亮点，如重组成功，杨洋有望进入资本市场，直追杨幂、范冰冰的资本之路。

- 如果看业绩，悦凯影视和宏宇天润并不出色，那又为何赢得资本青睐呢？ -

悦凯影视是贾士凯从欢瑞离开后创立的公司，业务范围涉及影视投资、制作、艺人经纪、广告代言等多项业务。悦凯影视成立于2015年，近三年的盈利情况并不算好。前两年一直处于亏损状态，今年前三季度净利润1621万元，刚刚转亏为盈。另一家宏宇天润净利润也不容乐视，2016年约为2263万，2017年前三季度仅有709万元。

文投控股此次重组看重的是两家公司未来的发展潜质，而且收购完成后两家公司也都有业绩目标背负。

悦凯影视的主要业务是电视剧投资制作、艺人经纪。悦凯参与投资了电影《三生三世十里桃花》、电视剧《武动乾坤》，制作《独步天下》。电影《三生三世十里桃花》、《武动乾坤》中的男一号都是杨洋，而杨洋目前也是悦凯影视艺人中知名度最高、投资价值最大的明星。

2016年112月27日耀客传媒宣布以4000万元购买悦凯影视5%的股份，成为其第四大股东，悦凯影视这时被估值8亿元，一年过去了，身价又涨了一倍。

文投控股原主营业务是汽车整车车身研发、生产及其他汽车生产配套服务，2015年以非公开发行股份的方式收购耀莱影视100%股权、都玩网络100%股权，进入文化娱乐产业。这次收购完成后，文投控股将获得悦凯影视电视剧制作、发行业务相关的专业人才准备、运营管理经验、上下游沟通渠道、专业许可资质等丰富的行业资源，也会获得宏宇天润丰富的IP资源、优质作家、专业IP运营团队等资源。这样，文投控股在文化创意产业的资源整合能力大大增强，将业务拓展到影视剧制作、发行，增强公司整体核心竞争力和持续盈利能力。

根据公告，收购完成后，悦凯影视、宏宇天润也都有业绩对赌。悦凯影视在接下来的2017年、2018年、2019年、2020年累计净利润总数不低于7.62亿元，而宏宇天润在2017年、2018年、2019年、2020年累计净利润总数不低于2.8亿元。可以说，文投控股需要悦凯影视、宏宇天润在影视领域、艺人经纪行业的资源，也看好两家公司的发展趋势，而悦凯影视、宏宇天润也在寻找资本化路径，以最低风险加入文投控股，两全其美。

- 艺人经纪重生，流量明星仍是重头戏 -

在这次收购重组背后，还可以看出资本市场对流量明星的看好，艺人经纪在一片唱衰之后又有了新生，逐渐显示出发展优势。

2017年影视行业艺人经纪业务陷入增长乏力、发展迷茫困境，原来中国式保姆式经纪模式已不适应新生代明星的发展需求，很多老牌艺人经纪公司面临核心艺人出走、业绩大幅下降的困境，正午阳光更是断臂止痛，砍掉艺人经纪业务，专心做内容。在行业普遍不看好艺人经纪之际，嘉行传媒、悦凯影视这些新型公司反而逆流而上，借助资本，打开新的局面。

嘉行传媒今年赚得盆满钵满。3月2日发布公告，拟议每股250元的价格，公开发行不超过110万股的股票，预计募集资金不超过2.75亿元。募集资金主要用于补充公司影视业务发展。按照这样的价格估算，嘉行传媒估值达到50亿元，比去年2000多万身价，暴涨170倍。

嘉行传媒旗下有杨幂、刘恺威、迪丽热巴、张彬彬、张云龙等艺人，每年会增加2-3个签约艺人。嘉行传媒以1带多的方式打造艺人，基本杨幂参演的影视剧，都会带上自家艺人，同时保持艺人曝光度，用流量带动艺人人气。悦凯影视签约艺人没有嘉行传媒那么多，但是专注经营三个股东明星的演艺经纪，重点打造领头羊杨洋。与以往艺人经纪公司不同，这两家的核心艺人都拥有公司的股权，对参演作品有决策权、话语权，自身利益与公司利益捆绑在一起，艺人很难有二心。

可以说，嘉行传媒、悦凯影视成功的背后都与艺人自立门户有关。杨幂从荣信达跳到欢瑞，然后自立工作室，自己当老板，借壳上市，杨洋同样如此。不过两人在公司经营方面，都有专人打理，艺人核心业务还在演艺上。在嘉行传媒中，杨幂负责带火旗下艺人，曾嘉担任董事长和总经理，制定大局方针；赵若尧担任副总经理，进行落地执行；李娟则担任董事兼投资总监，负责资本业务，悦凯影视的重大决策也都是贾士凯决定。

客观来说，艺人经纪会成为未来影视领域的重头戏。现在不被看好的是传统艺人经纪模式。那种花重金包装艺人却留不住艺人的模式，迟早会被淘汰，而用股权重新连接艺人关系的模式也会越来越吃香。不过，艺人经纪也会朝着专业化、垂直化方向发展，原来那种既做内容又做艺人经纪业务的公司会感到有心无力，因为原本就是不公平的现象，在艺人资源稀缺的时代当然会被排斥。

- 明星资本化，未来影视剧会越来越好看吗？ -

这次，文投控股采取询价方式，向不超过10名特定投资者，非公开发行股份募集配套资金总额不超过15.91亿元。而募集的配套资金有三方面用途，其中8亿元将用于悦凯影视电视剧的投资项目，7.11亿元将用于支付此次重组交易的现金对价，8000万元将用于支付此次交易相关的中介费用。

杨洋持有悦凯影视1.7%股份，将获得现金支付853.55万元，发行股份数99.53万股。上海柜汤、长兴和盛源两家公司的股东都是杨洋的父亲杨国平和母亲陆新源，前者是获得股份对价，后者是现金对价。而这两家公司合计持有悦凯影视25.52%的股份，再算上杨洋自己在悦凯影视1.7%的持股，杨洋一家三口共持有悦凯传媒27.22%的股份。重组完成后这部分股份价值约4.55亿元，其中套现约1.36亿元，获得股份对价约为3.19亿元。

尽管一夜暴富，但是搭上资本快车的杨洋、杨幂等明星在影视领域成就并不理想，可以说2017年他们变有钱了，但演技也一直被诟病，参演影视剧口碑一直不太好。

杨洋今年话题最高的作品就是暑期档上映的《三生三世十里桃花》，电影票房5.3亿元，豆瓣评分4.0分，演技差是这部电影最大的缺点，杨洋也被推向风口浪尖。另一部影片《建党伟业》，杨洋在其中的演技也没有太多长进。如果单看流量，杨洋是不用担心，粉丝经济在《三生三世十里桃花》中已经贡献了“锁场”现象，他作为偶像明星，有极高的曝光率，身后也有粉丝基础大的后宫团，商业价值高。

但是就优质影视资源而言，杨洋与鹿晗、吴亦凡、李易峰等相比，并没有多少优势。参演的电视剧、电影好评的几乎没有，至今也只是在偶像影视剧圈里打转，向实力派转型希望不大。

这样提起演员杨洋，负面新闻就比较多。曾经横店流出替身丑闻，就有人联想到杨洋，而悦凯影视在危机公关上也不上心，很多有关杨洋的黑料，都是粉丝在甩“实锤”证清白。

同样，杨幂今年参演的电视剧《三生三世十里桃花》、电影《逆时营救》、《绣春刀2》口碑都不高，收视率、票房倒还不错。总的来看，这些活在通稿里的流量明星，在赚钱方面很擅长，但是在本职业演员方面，还有很大的不足。

作者 | 文创资讯记者 李静

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