在炎炎夏日，性冷淡风带给你冷冷冷冷冷......

突

突

突

—明天陪我去趟MUJI一趟呗~

—好哇，你是要去买什么东西么？

—不不不，我暂时不缺什么。

—那你去MUJI干什么？？？走路运动么？？

—我去感受情怀，感受价值观，去实现自己低调，环保的价值理念。

—说白话。

—额，我就想去装装小资的样子。

崇尚极简，创意的MUJI成为了现代青年追求的一个life style，MUJI通过传递“让人们看到对自己而言，更合理的生活方式的可行性”的观念对一些白领的消费者构成了吸引，总而言之，可以将这种风格统称——性冷淡风。

最新推出249秒的MUJI新广告，延续了MUJI以往的性冷淡风格。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0527yd14h1&width=500&height=375&auto=0

广告记录了三个人物在不同时间，不同地点，享受美好生活的片段，其中各种MUJI产品在其中穿插，整体画面风格清新。

理想是丰满的，现实是骨感的。

姑且就不去计较日常生活中如果这么慢节奏的在路上走着，可能会被拥挤的人群冲撞到找不着北，单是从MUJI的产品来看，性冷淡品牌理念虽好，可实用性，还是得考虑考虑。

1

MUJI 牙刷（￥23）

从外观上看，MUJI牙刷的木质设计和宁静祥和的外表，的确吸引不少小资的消费者的喜欢，但是，牙刷用来干什么，当然最重要的不是看而是用来刷牙，用过的人都感慨，如果你没有一口钛合金做的钢铁好牙，那还是不要轻易去尝试它的硬毛牙刷了。

2

MUJI 亚克力马克杯（￥74）

继承了极简的MUJI风格，他们家的马克杯的外表设计就是单纯的黑与白，而且就是简简单单，毫无任何装饰。同样的，用法也很简单，不能装咖啡，牛奶，不能使用茶包，不能倒入太烫的人，不具备保温，隔热的功能。额，请问，这位马克杯，我买你回来供着么？

3

MUJI数字钟

根据小枪哥的亲身经验，作为一个经常被老婆拉去MUJI感受性冷淡风的男子，真是要忍不住吐槽一下MUJI的电子产品了。当时确实被这简单的设计吸引，觉得十分符合家中的装饰风格。到家之后，开箱设置，小枪哥震惊了。它虽然不光可以显示时间，也可以显示日期，也就是像一个电子日历一样。可是时间与日期的切换，却需要打开背后的设置仓，点击一个很小的按钮才能实现切换。这切换也太不人性化了吧！这切换也太复杂了吧！就不能在表面设计的一个切换按钮么！摔！

当然，广为人知走性冷淡营销的，还有iphone的广告。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0372c49im0&width=500&height=375&auto=0

感觉好像哪儿有些不对，但是iphone广告的套路已经烂熟于心了，想要高大上，只需要掌握这几条：

1.极简的纯色背景

2.一位设计师认真的介绍产品的优点

3. 偶尔的肢体语言与眼神互动透露着想要与你沟通的心意

4.不能说人话的文案，要有一点玄机又不能太不知所云，把握好度。

这样一套套路下来，无论是辣条还是麦当劳，肯德基等大众食物，都能够如获新生，变的高大上起来。

同样走性冷淡风格还有日本“eight”app推出的用于名片整理分享的宣传短片。

2人交换

5人交换

20人交换

同样是极简的纯色背景的套路，但是在交换名片的花样上，不得不佩服演员的记忆力，要是炮炮妹在里面，可能就晕头转向，直接将名片乱洒一通了。

事实上，性冷淡这样的风格，代表的也是不依托外在，强调简朴的独有美学，而国内曾经被小众所推崇的文艺审美成为了大众审美，同样的这种让人清心寡欲，节制地不行的的性冷淡风也开始走入了大众的视野。而且你很容易就能够将性冷淡风格同其他流行品牌区分开来，设计简洁，高冷文艺，禁欲主义，这些都是典型特征，而将性冷淡营销发挥到极致的——是MUJI，MUJI是一个高度依赖于“人”的品牌，他依赖于特定的观念而存在，依赖于对用户欲望质量的提升以驱动，其中的产品是由MUJI的员工深入世界各地亲身调查，再根据该品牌的价值观挑选出来。

性冷淡风

为紧跟时尚潮流的炮炮妹，也决定去MUJI呼吸一下极简的空气，咳咳。

——END——

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