因低俗广告被罚60万……绝味，这滋味 “绝”吗

哎。

▲新京报官微截图。

文 | 欧阳晨雨

12月22日，绝味食品发布公告称，因违反广告法相关规定，公司被罚款60万元。

为什么会接到这份罚单，绝味鸭脖可能“心知肚明”。今年11月1日，“绝味鸭脖”推出的“双11”广告文案，涉及低俗内容，引来了公众和媒体的口诛笔伐。

而绝味鸭脖的“案底”，还远不止于此。据媒体统计，2017年1月份至今，绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。如果再往前追溯，自2016年6月份以来，绝味鸭脖就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似文章。

或许，在绝味鸭脖看来，推送点带“刺激”的内容，是自己开动脑筋的创新之举。让绝味鸭脖没料到的是，这种针对不特定公众的广告行为，已经触犯了《广告法》。

根据该法第9条第8项，广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。绝味鸭脖的广告，色情得“露骨”，当然必须受到惩罚。这次工商行政管理部门出手，也是有法可依，绝味鸭脖一点儿都不冤。根据《广告法》第57条规定，类似绝味鸭脖此次发布的广告，工商管理部门除了可以责令其停止发布广告外，还可以处以20万以上100万以内的罚款。

其实，60万的罚款处于中间值，并不算高。如果认为情节比较严重，除了罚款，有关部门还可以依法吊销其营业执照，并由广告审查机关撤销其广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

平心而论，对于一家在业界处于领先的企业，被有关职能部门罚款60万元，实在不算什么。从2005年开始卖鸭脖，10余年时间里，凭借以加盟为主的经营模式，绝味在全国开了8600多家分店，如今早已是“家大业大”。

只是，作为一家市场经济中的企业，“发达”后的绝味鸭脖淡忘的是，公司摊子越大，承担的社会责任就越大。拿着庞大的身躯当资本，将法律和道德远远甩在后面，难免绊了脚。

如今，绝味鸭脖被处以60万元的罚款，但更深远的意义，还在罚款背后，这种营销方式，对其品牌带来的伤害不可低估。

网上一项显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。当这份60万元的罚款单曝光后，对这家企业的市场发展，绝不可能是一个利好消息。对于其他的企业，这种否定性评价，也是一种不能忽视的警示。

在这个互联网的时代，网购平台的勃兴，加剧了商家之间广告战争。为了抓人眼球，扩大利益空间，采取出奇制胜的方式，成为诸多商家的选择。

然而，这种没有硝烟的广告战争，一旦摒弃了道德和法律的制约，将不可避免地受到制裁，而依法惩罚的后果，又将迅速反馈到市场，成为商家的噩梦。

诚然，60万的罚款并不多，但警示的讯号绝不能忽略。对于卷入道德和法律双重旋涡中的绝味鸭脖，以及更多准备来点“出格”的企业，这是一个必须汲取的教训。

 □欧阳晨雨（学者）

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编辑：与归  实习生：李忠利 校对：郭利琴

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