用合成照片募捐，滥用AI只会伤害慈善行业 | 新京报快评

在AI等尚存争议的新技术面前，慈善或许应该跟进得更慢一些。

▲引发关注的AI合成图片及相关捐赠页面。图/网络平台截图

文 | 马尔文

人工智能（AI）应用再引争议。

据媒体报道，成都某慈善组织在其网络众筹募捐的页面中，使用了AI技术合成的照片，经民政部门调查核实后，随后进行了整改。

在接受媒体采访时，该慈善组织解释称，使用合成照片是为了保护受捐者隐私。但从媒体报道的诸多细节看，这一解释很难让人信服。

值得注意的是，在该募捐项目使用合成照片的场景中，合成照片与描述性文字形成了匹配对应关系。例如，一张媒体披露的截图显示，合成照片的下方有明确的详细描述文字，如“80多岁的周奶奶照顾瘫痪伴侣”等。

在合成照片没有明确标记的情况下，这种图片文字对应的呈现方式，极容易给读者制造误解。因此，这并非简单的不当使用合成照片的问题，而是存在利用合成照片对募捐者进行误导的嫌疑。

实际上，如果只是为了保护隐私，通过对真实照片进行一些技术处理也完全可以实现，而不必通过合成一个虚假人物特写的方式来进行。

因此，强烈的误导性暗示加上难以自圆其说的解释，使得公众很难不对该项募捐的真实性产生更深的怀疑。

从动机上看，提高传播效果是很多慈善募捐活动的重要元素。在慈善公益历史上，诸多成功的慈善案例也都依赖于大众传播。

例如，我国公益史上经典的“大眼睛女孩”案例，在成功打动公众的同时，也成功引发了社会对于女童助学问题的关注。

借助多种传播技术来提高慈善募捐活动的知名度，一直是很多慈善公益组织的核心运行目标。

如果对比其他公益组织、众筹平台的类似募捐项目，AI通过对经典特写照片的模仿训练生成的照片，质量明显要胜过普通人自行提供的照片。

低廉的生产成本，加上较高的图像质量，二者结合带来的传播效果提升，或许正是让该慈善组织不惜铤而走险，违背慈善真实性来使用合成照片的主要原因。

当前，通过AI对内容生产的效率与质量进行规模化提升，已经成为了很多有传播需求的个人、企业与组织广泛考虑采用的一种应用方案。

但比起商业海报、内容视频等正常应用，慈善公益应用AI作为传播效果提升工具，仍然需要极其慎重，甚至在没有形成明确规范和社会共识的当前情况下，应主动拒绝使用这一技术。

这是因为，真实性是公益慈善行业的生命线。一旦公益慈善的真实性存在任何瑕疵，不仅会引发公众质疑，还会对慈善行业乃至社会的整体公信力产生反噬作用。

慈善依托于公众互助的爱心，而公众爱心需要建立在真实基础上，其对真实性的要求，远高于普通行业。

而AI技术与虚假信息之间的关系与界限，在社会层面仍然没有得到妥善解决。因此，公众对于合成照片等新技术生成的内容始终存有较高顾虑。

换句话说，当人们看到AI生产的文章、照片、视频，都会本能地产生不真实、甚至是“被骗”的感觉。在此情况下，应用AI技术来提升慈善行业的效率，无疑是适得其反。

因此，在尚存争议的新技术面前，慈善或许应该跟进得更慢一些。在社会尚未对AI内容进行明确划分与规定之前，最好不要使用AI来生产相关素材。

如果必须使用，也应当做到全部公开透明，避免公众对AI技术本身的担忧，变成了对慈善行业的质疑，进而伤及社会公共利益。

撰稿 / 马尔文（媒体人）

编辑 / 何睿

校对 / 李立军

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