这位南大姑娘，出任宝洁首位华人主帅！
宝洁大中华区媒体及品牌运营总裁
宝洁大中华区品牌管理总裁
宝洁中国科技创新有限公司首席执行官
宝洁（广州）有限公司董事会董事
这一连串耀眼的title都属于这位南大姑娘
许敏（Jasmine Xu）
长发飘飘，笑起来眼角弯弯
喜欢着剪裁简约的职业装
交流时观点鲜明但语气亲切随和
浑身散发着一股“新宝洁”的精气神
在宝洁184年的企业历史上
这位南大姑娘不仅仅是首位华人CEO
更是宝洁史上最年轻的CEO
回溯上世纪五十年代
那时南大校色为紫、金、松青三色
青色代表活力、自由、诚朴、坚韧
金色象征光明、灵气、智慧
紫色象征庄穆、雄伟、浪漫
紫金合于学校所在名山紫金山
青则合于学校之象征松树
色彩交汇之间
寄托着南大对代代学子的祝福与希冀
而这位70后南大姑娘许敏的职业之旅
冥冥中呼应着三种校色
青色二三十：仰望星空，脚踏实地
作为南京大学经济系的高材生，许敏在毕业之际面临诸多选择。但她没有和其他同学一样走进政府、金融机构这些在当时看来的“最佳选择”，而是将目标锁定了刚进入中国时间不到10年的一家外资公司。彼时，宝洁“营销黄埔军校”的名号深深地吸引了这个渴望自由的姑娘，她当时萌生的想法是，“如果我自己打造一个品牌，会怎么做？我想宝洁能够提供这个可能性。”
1997年，许敏通过校园招聘拿到了宝洁“管培生”的offer，还未正式入职，她就对即将加入的公司充满了期待。自此，择一事，终一生。
进入宝洁之后，文化冲突是这位90年代末的职场新人要面临的一大考验。团队中有很多有着不同文化背景的外国人，如何与他们共事并最大限度发挥个人优势，在许敏看来是一个有意思的学习过程。从“文化自觉”到“美美与共”，看到多元文化宝贵之处，学会谦逊地寻找每个人身上的优点，这很好地塑造了她的职业素养和领导力。
机会总是垂爱有进取心的人，2011年外派新加坡是许敏职业生涯的一个难忘阶段——当时她分管包含日、韩、印度在内的亚太市场，这需要她融会贯通，深入了解每一个市场并提出跨市场的解决方案。这段看似“熬人”的跨国管理经历对许敏的格局、世界观、人才观和管理理念都影响深远。职场没有玛丽苏式的升职传奇，靠的个人是持之以恒的学习、上进。许敏笑言，进入宝洁之初的想法是，有朝一日做到品牌经理就非常开心了，但在宝洁做营销，商业模式要跟随消费者不断变化，她必须要一直在学习，自然不断地被时代驱动向前——“人生无法被设计，每一刻都付出努力是最重要的”，她如是说。
金色四十：从“改变”到“无惧”
2015年，入职宝洁18年的许敏，被当时宝洁中国CEO马睿思慧眼识珠，担任宝洁中国电商业务负责人。伴随着中国互联网商业模式的激荡迭代，自2014年起，中国已成为宝洁在电商领域全球第一大市场，面临着一系列从未经历过的机遇和挑战，甚而曾经一度陷入“退市”的舆论风波。许敏可谓是临危受命。
“传统电商就是销售，但我希望和别人不一样。”——许敏早在思想上打破了品牌营销单向度的束缚，她还说：“我最享受的工作状态是探索未知，征服看起来不可能的目标。我们在做电商、品牌数字化、新零售的过程中面对太多不确定性，公司180多年的历史上都没有碰到过的挑战，但这个就很有意思，边摸索边犯错边调整。”
一个卖洗发水和护肤品的公司有必要研究大数据和人工智能吗？深刻洞察到前沿技术对品牌运营赋能的可能性后，许敏果断建立数据团队，投入人力财力开发，实践在媒体和电商方面的运用。不惑之年的许敏亲自投入到前线的战斗中。尤其是与阿里巴巴的合作，从数据合作、仓储物流、金融支付乃至媒体营销，她都亲力亲为，秉着“AII IN”的态度。她带领的150多人的团队，也逐步成长为宝洁公司最具战斗力的队伍。
这件在当时很多行业尚未着手的事，一度在内部也被认为是“不务正业”，但回头看，这个大胆的决策非常关键，正是这种前瞻性的开发投入为宝洁近年来的“翻盘式增长”做了战略性的铺垫。在许敏团队的带头下，宝洁继续保持突破常规的冲劲，积极探索数字营销领域的前沿趋势及创新方法，有效整合各个数字化媒体平台及传播机构，借助大数据进行精准营销，从SK-II“改变命运”到OLAY“无惧年龄”，打造了一系列教科书式的数字营销活动。相关数据显示，在许敏担任电商掌门后，宝洁在中国推出的新品数量是此前三年数量的总和，速度也加快了一半以上——惊人数字背后，许敏功不可没！
数字营销带来巨大驱动力和名利的同时，许敏仍不忘起点，积极回归消费者，以消费者为核心的数字化探索已开始布局线下。“在宝洁新观念中，中国消费者已经过了对产品功能的基础物质需求阶段，传达共同价值观可以引发广泛的社会共鸣，有温度的传播让品牌在消费者心智中更上一层楼。”
在许敏看来，以世界格局、眼光，中国式的创新速度来深度服务这块市场，是宝洁应对未来竞争的重要竞争力。不惑之年的许敏，仍葆有探索未知的闯劲、不畏失败的韧劲，岁月的积淀又赋予她感知未来的灵气与智慧——发布会上，她的身影散发着金色的光。老校长李瑞清先生寄言，“嚼得菜根，做得大事”，倡导“匡时而振俗”，许敏用实际行动践行着老校长的话。一如她对自己的评价：“我的个性—真诚、执着也很务实，更重要的是善良。”
紫色五十：让梦可及，让渴望落地
在宝洁33岁生日这天，宝洁中国发布了一则名为《老简历》的2022校招短片，其中许敏的声音贯穿全片。对于宝洁的浴火重生，许敏坦言：“我满意，但还很不满足。回望2018年，是我们大力推动数字化的一年，无论是媒体投放，还是用户忠诚度建设。数字化让我们的营销更精准、更有效率、更好地和不同圈层的用户互动。数字化也是对宝洁传统营销模式的一个升级，很多手段变了，但是不变的、我们在不断强化的是对用户的洞察，只有深刻的洞察，才能成就打动人心的品牌和产品。”
当谈及“女性领导力”的相关话题时，许敏道：“我的偶像是邓小平，大智慧，既有高瞻远瞩，也有方法论。我在工作中并不强调自己的女性身份。领导力的重要因素是：‘不要怕’——敢于挑战更难的目标、更高的标准；‘不要光听不说’——要有自己独立的思考和观点；‘不要光说不做’——用户看不见我们的策略和目标，只看得到我们的执行。”她的言语间，读得出“诚朴雄伟”，看得见“励学敦行”。
“传统电商就是销售
但我希望和别人不一样！”
探索未知，已成为许敏的职场日常
她想送句话给十年后的自己
“心有多大，舞台就有多大”
愿小蓝鲸们能以许敏学姐为灯
勇敢地、持之以恒地
探索属于你的无限宇宙
搭建属于你的未来舞台
文编 | 孔梓萱
美编 | 孔梓萱
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