中国3分钟 | 网购、直播、买买买：中国消费热情重新释放

随着本土疫情逐步得到有效控制，从二季度开始，中国民众在多种多样的商家补贴、促销活动的刺激下，开启了“买买买”模式。

在上海，由市政府牵头举办的全新大规模消费活动“五五购物节”于近日开启。当地的重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业全部展开了线上营销，从几十元的食品，到上千元的化妆品，甚至几十万元的汽车都低至五五折。整个购物节贯穿二季度多个重点节日，且每天都有特色活动。

在中国全面复工复产之际，举办促销手段多样、品类丰富的购物节活动，无疑具有重要意义。

中国是全世界最大的消费市场之一，此前受疫情影响，消费有所减少。但是，“五五购物节”启动当晚，全国网友争相下单，一些老字号商品上架即被秒光；启动24小时后，购物节上海地区消费支付总额达156.8亿元，这些足以印证中国有巨大的消费活力等待着被再次激发。

在这些购物节活动中，平台和商家通过发放现金消费券、联合补贴等多种形式，吸引消费；生鲜快递到家，米其林餐厅送餐上门……线上线下的联动尤为显眼。这得益于中国移动电商发展的积累，以及其他多种新兴消费形式的快速成长。

比如，疫情期间，直播带货成为了中国大热的购物方式，直播卖楼、直播旅游，甚至有网红主播直播卖火箭，可谓“万物皆可直播”。此前，多个平台发起为湖北直播带货的公益活动，湖北多位县长也曾通过直播推销当地产品。

数据显示，一季度中国实物商品网上零售额同比增加5.9%。可以看出，线上与线下零售的融合互动不仅仅是购物节的亮点，相信也是未来中国带动消费的重要模式。

丰富的购物节、热闹的直播带货背后，折射出当下中国产业链、市场、社会环境复苏的状况。中国正在走出阴霾，以新的方式和状态重启经济和社会生活。

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主编：刘倩

本期责编：李兆彧

本期校对：牛慧颖