你像是一个人，我的人~
情话作为恋爱的催化剂，不仅能让感情升温，还能还成为一种互动并获得乐趣。近几年火起来的土味情话更是受到许多年轻人的喜爱，其中除了情侣还有一些自称“单身狗”的人群，通过有趣的方式与自己的好友互动，有的还能成功脱单！！是的，又到了一年三度的「七夕节」，和往常一样，情侣们开始为节日准备礼物等等，品牌方也都纷纷搭上“七夕”这趟车，准备上演一场消费者争夺大战。当然，网易云也绝不放过这个机会，又玩起了它的拿手玩意——h5，再次与“19th”创意工作室进行合作，打造一个不一样的七夕。这次七夕活动，网易云除了把目标放在情侣身上，它们还瞄准了单身群体和追星群体及直男直女们等，进一步把受众的范围扩大开来，通过有趣的方式带他们体验了不一样的“表白”。以音乐为媒
用不一样的方式“表白”
H5作为能把图片、视频和音乐等通过有趣生动的形式同一时间展示给用户一种页面，深受很多品牌的喜欢和追捧。其中，网易云作为一个音乐平台，每次都能借势热点事件制作不同的H5，并成功出圈。借助七夕情人节这个话题，网易云不再是“网抑云”，而是化身“网译云”，给网友推出一款新的表白神器——表白翻译机，用户只要进入翻译界面，输入自己的名字即可生成专属自己的土味情话和情人节音乐。
有趣的是，网易的土味情话在随机生成的语录中，也有针对不同的人群，假如你是单身贵族，它可能会这样说！
而当你不知道怎么表白时，它也可能这样说，配上专属的音乐更是让用户置身其中。表白翻译机定义的“表白”不再局限于传统的情侣之间的表白，更是对自己、偶像等的一种肯定，其中偶像的表白也是能快速破圈和引起好感的一种方式。粉丝通过这种方式表白偶像，能引发其他粉丝的模仿和二次传播，从而加深对品牌的好感，
同时，还吸引了一些大V进行互动，如vivo智能终端就通过生成自己的风格，给粉丝来一场深情的表白。
从营销层面来看，这些有趣的互动方式都让用户自主性的分享和传播。其中，测试和生成界面都主要以五颜六色为主，给用户带来强烈的视觉冲击，并且界面设计也很简单，语句也十分精简且朗朗上口，就很容易让用户记住。
其实，对于这种输入名字或者生日即可生成自己的专属语录等的套路我们都已习以为常，但每次内容只要足够有趣就还是很快能在社交圈内引起裂变转发，这其实都是我们进入“巴纳姆效应”的圈套之中。何为巴纳姆效应，即人们对于一些量身定做的人格描述会给予高度标准的评价，而这些描述一般是比较模糊、普遍且适合大部分人的。就好比你去测星座运势，尽管生成的是毫无科学依据的内容，但你发现一旦接受这个设定，自己就会觉得十分准确，出不来了。所以网易云抓住人们这个特点，在从内容设计到话题都围绕着这个展开。对于用户来说，低门槛的参与与简单的转发形式是话题是否能迅速传播的主要条件，而网易云在这方面都完成得十分出色。用户在测试时一般只需要输入简单的指令或者完成简单的答题就可以立刻生成结果，点击分享或者长按保存图片即可分享至各种社交平台。而每个人生成的结果大多是不一样的，这就使用户在分享时会有满满的成就感，看到专属自己的表白时，会不自觉的代入其中，产生自我认同感。
网易云在洞察用户的行为习惯时，会站在用户的角度去思考问题，这样才能更好的与用户产生共鸣。一个好的内容并不是单向的，还需要让用户自发性地进行分享传播，才能使营销最大化。
网易在内容设定上都会加入专属音乐做为引爆点，根据自身对音乐独特的见解，充分发挥其优势，从而戳中用户的兴奋点。通过这种方式不仅能解锁音乐的不同玩法，还能加深用户对品牌的认同感，赋予品牌独特的价值。其次是在内容设计上，它不像其他品牌一样掺杂一些引流和带货的行为，而是单纯以娱乐化的方式呈现，从而提升用户的体验感。为什么每次网易云出过那么多次的H5，网友们却一直玩不腻，这是因为它每次在主题设计上都独一无二，且都选择覆盖面广并让大多数人能接受的话题。如心理测试、人格测试、颜色测试等等，都保障用户在传播过程中不受阻碍，实现成功破圈。
这画风好绝！！！
相比于其它音乐平台，网易云经常会被网友吐槽版权不够，很多音乐收藏着不小心就变成灰色或者直接消失不见，但尽管如此还是很多用户宁愿再下载一个音乐软件也不舍得卸载，说明网易云在一定程度上变成了他们情感交流的重要场所甚至是生活的一部分。网易云在给自己定位一开始就是以音乐和社交的形式进行的，相对于传统的音乐平台，它一直都在打造UGG的社区音乐。受众主要是年轻用户，他们对音乐没有固定的爱好，并很乐于互动。这也是为什么网易云在营销互动上面，每次都能以H5的形式营销并快速破圈，还能在用户心中留在深刻的印象。网易云很擅长洞察用户当下的兴趣，为用户提供一个差异化的音乐平台。它们无论在内容上还是制作上，都在不同角度打动用户的心，不断获得市场的认可。在品牌都在为吸引消费者注意的今天，网易云沉得住心，在每次广告中都弱化了品牌的营销感，从而建立起与用户深厚的情感链接。
品牌想要引爆话题，还是需要沉淀下来做内容，才能引发大众的喜爱。希望网易云在接下来的日子里，还能继续给我们带来更多有趣的互动。
最后，希望七夕的大家也能被甜甜的土味情话包围。
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