学废了！脉脉推出“反职场黑话”短片，句句扎心

作者 | 苏文

来源 | 首席广告观察

营销无处不在，正所谓有情绪的地方就是做营销的最佳切入点。比如我们说到职场时，很多人都想到了跳槽和求职的一些苦恼，面对老板的各种套路无可奈何，而这也成为品牌们与用户沟通的共同话题。

最近，脉脉携手新世相推出一支全新的品牌广告片，通过老板的视角，来讲述职场中一些“卷”到极致的压榨现象，从而来引导求职人精准避雷。

 全新视角

演绎跳槽雷区

相比很多将镜头聚焦在求职人身上的广告不同，脉脉却是以全新的视角出发，通过老板的角度，来真实还原招聘过程中老板对于招聘的小心思，从而让用户能够产生更强的代入感。

视频主要以老板给秘书传递招聘要求完成，以各种激烈的演讲式发言，以及秘书的不耐烦和打工人的无奈完成。

一开头，老板便要求要招聘最优秀的员工，还要和别人不一样，别人996，他就要007。而且销售、设计、保洁等工作最好让一个人做了，并鼓励精神股东。这样精神上的画大饼，强制性加班甚至一个人干所有活，都可以看出老板压榨劳动力，想花最少的钱办最多的事。

接着是置顶老板信息，无论什么时候都要第一时间回复，公司放铺盖，24小时都要在，并且周报还要不低于5000字，甚至连加班都要“卷”起来。

不过在提到薪资时候，却给出了极低的工资，认为谈钱伤感情，梦想才是王道。

而在提出口号“能骗一个是一个”的时候，其实也是将本次广告想要传递的信息提了出来。毕竟在这样的求职大背景下，这种极度压榨劳动力的公司还是存在的，但是还是有很多求职者容易掉进这样的坑中。

在最后的彩蛋中，一个面试的都没有，也让整个广告添加了一丝有趣和亮点。

从某种程度上说，这支简单的一分多钟视频中，却将职场中存在的「不谈工资谈理想」「卷生卷死不下班」「老板信息必秒回」等压榨剥削员工问题都呈现了出来，最后再议老板招不到人来避雷，从而引起用户的共鸣以及突出产品的卖点。

 精准洞察招聘现状

构建品牌与用户的有效沟通

每到招聘的旺季，各个企业营销必然花招百出，其中招聘乱象也多了许多，所以对于脉脉这样的招聘平台而言，以第三方的角度去站在招聘者的角度思考问题，替他们对现存的招聘“坑”进行一一避雷，以此充分拿捏用户们的痛点。

品牌做营销，找到与用户的话题切入点是营销的关键，脉脉通过现实生活的展示，使得用户感同身受，这样也更容易让用户对广告产生兴趣和更加容易接受。

脉脉从广告的一开始就采用直接切入的方式将各种问题用老板交付下属的方式一一呈现，给用户快速建立起兴趣。然后在整体情绪达到高潮时再推出品牌的产品，从而使得两者之间毫不违和，甚至还能实现紧密相连。

对于求职者而言，跳槽求职并不是一件轻松简单的事情，所以关于工作的吐槽以及对于老板的画饼行为肯定都是很有想法，每天加班007、所有活都塞给自己，这都是每个人在跳槽后很害怕再遇到的问题。

而视频中老板的神气和理所应当，也能让很多人看到自己在职场中的状态，这样句句简单却针针见血的言语，无形之中激发了求职者们的情感共鸣，品牌也在这样的内容输出中打造出“懂用户”的品牌形象。

依托于广告的内容，也有很多网友对此表示了自己的看法，有的网友表示了跳槽并非易事，没那么轻松。也有的表示这支短片对于职场现状的洞察精准到了100%等等，都让我们看到了用户们对于职场现状的看法和无奈。

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毕竟在春招这样的关键时期，人们对于招聘话题的敏感度和关注度也异常的高涨，在微博相关话题也达到了1.9亿次阅读和2.5万讨论量。

所以在发布视频相关之余，品牌还在微博发起了一场关于“跳槽”有关话题的征集活动，邀请用户分享自己的职场故事和跳槽建议，鼓励求职者们在求职过程中遇到阻碍时要多在前人的经验上进行选择，从而将脉脉业务与不踩雷这样的标签绑定在一起。

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换句话说，输出有共鸣的话题，挑起用户的情绪爆发，再进行宣泄口的话题设置，这样看似一起吐槽的背后下，却是对每个职场中人的共鸣和带入，也以此强化品牌的定位。

与其同时，或许并不是每个人都会遇到这样的情况，但是吐槽作为人们的天性，对于求职中的不满都是品牌与用户沟通的切入点，而正是因为知道了这些雷区，用户们才能更好的精准避雷，找到匹配平台的同时，还能不设限的实现人生的自我价值。

 致力职场赛道

脉脉以社交内容出圈

其实不难发现，脉脉作为一个专注职场社交的平台，一直都是以客观的角度去阐述职场中的一些现状。并且平台在此之前就推出“公司点评”的功能，让用户可以在平台上对公司发表自己的评价和看法，甚至还能为公司打分，这也给求职者提供了更加详细的求职信息来源。

从2018年脉脉就推出了职场广告——用五个人讲述职场中真实的心声，以此来推出品牌与职场之间的联系。以及在同年在北京写字楼发布了一组#只有加班的人才能看到#的广告，都是真实在站用户的角度，去帮他们说出心声，从而引起他们的情绪爆发。

以及2019年在地铁站内的红蓝cp海报文，通过各种毒鸡汤去给职场中迷茫的打工人们一些心灵的慰藉。

脉脉这样持续的刺激打工人们的职场痛点，不断建立起情感的链接，从而将品牌与职场社交这样的定位实现稳固的绑定。尤其是这次反讽刺的TVC，借势春招的热度，与用户达成共识，从而为品牌提供更为差异化的高效营销场景。

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