大屏营销势头强劲，悦鲜活携手《追爱家族》乘风破浪
来源 | 4A广告网
十几年前，电视还是每个家庭的标配娱乐设备，可当人们将看电视的设备转移到了手机和电脑上时，越来越智能化的电视机备受冷落，连带着大屏营销也颇有点失宠的意味。
然而近两年疫情复杂的大环境下，逐渐变多的居家生活状态使得客厅重回家庭中心，甚至推动了客厅经济的崛起，电视大屏营销随之卷土重来，成为品牌营销的新兴重点营销渠道。
在这样的形势下，君乐宝旗下的高端鲜牛奶品牌悦鲜活快速反应把握大屏营销的潮流，通过与江苏卫视幸福剧场展开战略合作，开启了“大剧+明星+品牌”三位一体的营销模式，带动品牌在激烈的市场竞争中高效出圈。
大剧+明星+品牌三位一体
创新大屏营销模式
作为江苏卫视幸福剧场的战略合作伙伴，悦鲜活不仅牢牢占据晚间黄金2小时，还在热播剧《追爱家族》中获得了冠名片头、标版、硬广、剧集宣传片、角标等核心资源。
为助力品牌以及产品高频触达目标受众，悦鲜活也以“大剧+明星+品牌”三位一体的全新电视投放模式，赚足了眼球。整部剧刷下来，能被大众记住的品牌广告也许不多，但悦鲜活的广告植入绝对是不容忽视的存在。
紧扣剧情定制品牌小剧场，输出产品卖点强化认知
诚然，如今在电视剧中以各种形式植入的广告都很常见，但不可否认的是，观众对广告的抵触心理已经越来越强烈，品牌想要在大屏营销中获得目标消费群体的好感，还需要在广告包装上多花心思。
在本次悦鲜活&幸福剧场的创新营销中，悦鲜活锁定热播大剧《追爱家族》，将品牌与之紧密结合结合打造定制品牌小剧场，通过贴合剧情的方式输出“锁住爱的原本味道”的沟通点，并在这一基础上打造品牌的专属时刻，让品牌借助电视剧的影响力和热度获得高强度曝光。
“内容+角色+明星”赋能品牌，有效实现品效合一
通常情况下，观众会或多或少的对剧中演员和内容产生深厚感情，甚至习惯性地在IP衍生和演员身上寻找情感寄托。品牌借助这一移情效应，可以与剧情、人物、剧集背后的价值观都产生联系，进而提升品牌好感，加深用户对品牌的认同。
因此，除了紧贴热播大剧的剧情场景外，悦鲜活还充分利用了剧中熊梓淇饰演的齐家小儿子齐天这一角色，将品牌与齐天追求爱情的剧情相结合，将悦鲜活“更好喝的鲜牛奶，锁住爱的原本味道”的沟通理念植入用户心智。
而熊梓淇作为新生代演员，粉丝群体也是一群Z世代年轻人，悦鲜活选择齐天这个角色来对话用户，其实也是间接借助熊梓淇的消费号召力，触达背后的目标消费群体，有效实现品效合一。
充分捆绑《追爱家族》大剧流量
撬动目标消费群体
大屏营销固然能够为品牌带来关注度和热度，但并不意味着品牌只要大手笔投入其中，就可以高枕无忧。
品牌想要撬动电视剧的流量势能为品牌助力，离不开精准的洞察以及输出让目标用户群体喜闻乐见的内容，让观众悄然接收到品牌的软性、趣味信息。此番悦鲜活携手《追爱家族》又是如何做到的呢？
洞察品牌与内容之间的契合度，精准覆盖目标客户群
品牌借助电视剧进行营销，还需要挖掘电视剧本身的营销价值，毕竟越爆款的作品为品牌带来的热度和曝光度也会越高。事实上，没有哪个品牌不想“押爆款”，而押中爆款也需要品牌的“眼力”，即精准的洞察。
电视剧题材种类繁多且都有明确的受众细分，只有选择适合品牌调性的IP，才能精准触达目标群体。作为都市情感剧题材的电视剧，《追爱家族》不仅集结了郭京飞、贾乃亮等实力派演员，而且所呈现的是贴近大部分单身乃至已婚人群生活的故事，可以说，无论是演员阵容还是故事题材，都让这部剧具备了爆火的基础。
另外，作为高端鲜牛奶品牌，悦鲜活目标消费群体比较广泛，自然与《追爱家族》的观众群高度重合，具备了让剧粉变成品牌粉丝的基础。洞察到这一点，悦鲜活围绕产品展开多元化的营销，不仅精准触达了目标客户群体，还使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。
将品牌巧妙融入剧情，弱化大众对品牌广告的抵触心理
追剧过程中观众对广告尤为敏感，如果广告影响观众的看剧体验，不仅不会为品牌赋能，反而使得大众产生抵触情绪。而当品牌与剧情符合的叙事情绪、顺应节奏的场景以及最契合的人设进行绑定，通过情绪、场景、人设三要素的齐发力，则可有效实现对产品全方位、多角度种草。
悦鲜活深谙其道，在《追爱家族》中选择年轻人喜闻乐见的方式巧妙植入，将产品轻松融于场景甚至作为剧中人物情感传递的“媒介”，通过用心、诚意的植入把消费者带到场景中来，再去传播一些产品的利益点，做到了“广告即内容，内容即广告”，减少无效沟通的风险。
品牌要真正的走进目标群体心中，不仅要让大家记住品牌的外在，更要记住品牌的内在，透过电视剧作品来强化品牌曝光宣传产品的同时，传递品牌理念和情感温度也显得尤为必要。
在剧中，悦鲜活陪伴老齐家踏过生活中的一地鸡毛后，高歌猛进走向幸福；在剧外，悦鲜活选用国内首家全球GAP认证牧场奶源，凭借0.09秒超瞬时杀菌技术，更少的破坏牛奶的营养成分，以更优质、更新鲜、更好喝的牛奶守护消费者的健康，让国人向幸福生活进发。
此时回过头来看，悦鲜活与江苏卫视幸福剧场的大屏营销合作，一切就显得合情合理了。
可以说，不管是在剧中还是剧外，悦鲜活都始终以陪伴者的身份，让大众过上幸福美好的生活，而这也高度呼应了悦鲜活“坚持创新让生活更美好”的品牌理念。
从剧中的花样投放，到明星站台，再到品牌理念的传递，悦鲜活凭借高明的植入策略和营销玩法，在高收视率、高播放量、高话题度的电视剧中“霸屏”，不仅带动了产品认知度的提升，也以润物细无声之势在用户心智中建立品牌伴随和情感上的认知。
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