品牌营销该如何破圈？联塑再一次在正道上

立足于生活的沟通更对味~ 

出品 |首席广告观察   编辑 | 苏文

不知道大家对中国联塑这个品牌有没有印象？作为一家环球管道建材产业集团，无论是业绩还是规模，联塑都一直稳坐在行业的头部位置，其门店也遍布全国各大城市、乡镇的大街小巷，但它对许多生活中不常跟管道建材打交道的人来说，可能还是一个陌生而又熟悉的存在。

管道建材业有别于其他行业，它的产品大多使用周期长，更换频率低，而且又是隐蔽工程，所以人们日常接触的频次并不多，但越是隐秘就越需要可对话的沟通，让品牌与大众建立起更加密切的联系，主动拉近两者的距离，这一点联塑也意识到了。

最近，联塑就趁着36周年之际，释放了一系列以“美好不打烊”为主题的品牌营销活动，成功掀起一波又一波的讨论及关注热潮，为品牌赚足了声量和关注度。

立足生活，传递品牌温度

如何才能提升品牌的亲和度，唤醒大家对它的熟悉感、亲切感，让它真正地融入到大众的生活之中？纵观此次36周年的一系列营销动作，联塑选择了将人们的目光聚焦到与之相关的各个群体身上，分享与他们一同奔赴向往的美好生活的故事，从而建立起一个大众更易共情的语境。无论是员工、经销商、合作伙伴还是消费者，正因有大家的支持与陪伴，才成就了如今的联塑，而在他们创造美好生活的路上，也有联塑一路守护，所以他们的故事，亦是联塑自己的故事，至此品牌也被赋予了更多的温度。

除此之外，联塑还巧妙地利用业务优势，通过故事短片的形式，将品牌落脚到自己在大众生活中渗透度最高的终端门店上，去讲述店与人、人与人之间的故事，让人们的情感诉求与品牌形成关联。

短片中，老张经营的五金店就像许多人记忆中熟悉的街口那家五金店一样，门口总摆着一张小桌和茶水，老板与邻里街坊互相照拂，充满人间烟火气。这家店就像是一根纽带，将故事里的每个人都联系在一起，而生活中的联塑亦是如此，遍布全国的门店连接着无数的个体，彼此创造美好、守护彼此的生活与日子的美好，这也是这条短片设定的精妙之处。当品牌与大众拥有了越来越多的共同记忆，它便也成功占领了越来越多人的心智。

深度洞察，收获好评如潮

“美好不打烊”作为串联整个周年庆活动的核心关键词，同时也是短片的片名，很好地道出了联塑的品牌主张。36年来，联塑一直励精奋进，为居者构筑轻松生活，构筑美好的生活空间，只要人们需要，联塑都会在。同时，在联塑的守护下，人们也拥有了更多创造美好的力量，日子越过越好，生活中的美好也将不断被传递、蔓延，永“不打烊”。

随着短片的出街，联塑36周年的营销热度被推至高潮，无论是对人物情感的洞察、对生活细节的捕捉，还是短片本身的拍摄质感，都得到了观众的一致好评。多层次、多渠道、多维度的联合宣发配合，为品牌收割了大批自来水，收割大量路转粉，许多KOL和KOC也纷纷主动入场发声打call，进一步引爆品牌声量，好感拉满。

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也许是因为联塑始终将自己摆在一个与用户平等对话沟通的位置上，以一种更具温度的方式进行交流，所以它的每一次营销，总能在无形之中直抵人心，让更多人看到它、记住它。这也令人更加期待，下一次联塑还将带着怎样有态度、有温度、有厚度的内容出现，抢占用户的心智高地。

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