立足未来之境，英特尔X《不要回答》突破综艺营销天花板

科技改变生活~                             

出品 |首席广告观察   作者 | 苏文

科技类的东西总能以强大的脑洞和对未来无限的思考去调动用户的兴趣，比如火了十几年的《三体》中，刘慈欣构造出了宏大的宇宙观，其中不仅有人性的真实，还有文学的真实和哲学的真实，更给人们带来无穷无尽的思考。

7月18号上线的国内首档科幻漫谈节目《不要回答》中，更是直接以《三体》为灵感进行内容的打造，且节目名也是选自《三体》中最有名的梗，并邀请了贾樟柯作为“未来探索科科长”,刘慈欣作为“未来顾问”以及作为“未来研究员”的各领域科学家共同为观众带来一场绝无仅有的科技体验。

当人文和科技在节目中不断碰撞引发思考的同时，这个时候其实也是品牌植入的绝佳机会，此次作为首席赞助商的英特尔深度融进了节目中，借节目的影响力和内容创新性也成功实现了品牌形象的输出和传播。

深度融合节目内容

充分展现品牌实力

相比传统的综艺节目，《不要回答》这档综艺不仅保留了科幻的元素，同时为了降低观看门槛增加了有趣性，在节目中选择以聊天和互动的方式去引导用户思考讨论，如其中做客节目的专家也通过专业的角度进行解读和分享，让科幻不再是小众的玩意，而是一个对未来的畅想和思考，同时也给品牌们提供了植入的空间。

此次英特尔在节目中没有停留在简单的曝光，而是深度到节目内容中，将其成为节目的一部分，从而在互动中不断实现对品牌信息的输出。比如在第二期节目中的“大数据匹配真爱是否靠谱”这样颇具争议性的话题中，不仅引发了用户的讨论，且嘉宾们的互动分享也十分的精彩。

其中这期节目的科技嘉宾英特尔中国研究院院长宋继强，就针对这个话题进行了探讨，也很好地展示了英特尔技术为人类带来的无限可能。而在关于移民火星话题中，宋继强不仅从物理学家的角度进行探讨，甚至还从现实层面进行讨论，同时也顺势肯定英特尔多年累积的AI技术和应用可能。

可以说，这样在互动中有意无意地将品牌信息进行植入，不仅不会引起用户的反感，还能赋予这些优势相对应的适用场景和思考空间，从而更好诠释英特尔为科技发展所做的贡献。

除此之外，综艺中还打造极具科技感的“蓝色空间号”，让用户直接感受英特尔酷睿i9 16核处理器限量版“蓝色风暴”以及人机交互的的科技实力，这样沉浸式的互动体验，不仅能充分展示英特尔强大的科技实力，更能在观众心中留在深刻的印象和品牌认知。

多维度玩法切入

引爆年轻人潮流话题

时至今日，除了广告和综艺植入的方式能提高消费者的认知度和接受度之外，品牌还需要借助社交媒介与消费者达成情感共识，能够基于年轻人的喜爱打造多维度的互动，才能发挥出品牌更多的价值。

在此次的营销中，英特尔在综艺中深度合作之外，也同样利用起各种媒介手段以及前卫潮流的方式去拉近与用户之间的距离。不仅迎合当下NFT的热潮，同时还从多个话题互动去引发用户的关注，从而引发一番讨论热潮。

首先是联合节目一起与数字藏品创作者Leah推出首个数字藏品《用芯创美好》，作品寓意着人类科技不断发展下对更广阔的星空和美好的未来进行探索，同时还将在优酷站内和淘票票APP进行限量发行，让用户都可以免费进行领取，而这也吸引了很多年轻人的关注。

其次在利用社交平台的优势将话题实现快速的引爆，借助节目本身的话题度去引导用户进行深度的思考，同时潜移默化将品牌的信息深入其中。

比如在节目播出期间，直接在知乎上向用户发起关于科技发展话题的征稿，让用户主动参与其中，从而回答的过程中更深入了解英特尔的价值理念，同时高质量的回答也将会沉淀为品牌的资产。其中，#不要回答 用芯创美好#品牌专栏更是快获得了超400万的游览量。

而除了知乎上的话题发起，英特尔也在微博也同样发起了话题互动，只是选择了另一种模式进行。

一方面利用微博自带话题性，在节目播出后相关话题话题#大数据找对象靠谱吗#上热搜后，同时品牌顺势而为与用户来一场深入对话，延伸出了#用芯创美好#、#与未来科技对话#话题，去引发用户的联想。其中，#用芯创美好#、#与未来科技对话#话题更是吸引了@阑夕和@游识猷等KOL进行深度讨论，也引发更多人的深度思考。

另一方面，英特尔还继续先发制人，在微博上发起了“与未来科技对话”征文大赛，以大学生年轻群体为主要受众，并在各大高校的助力下将活动覆盖到更多的群体中，从而充分调动学生的热情，也为后续的传播实现助力。

从营销层面看，英特尔在传播互动的过程中，更多是让用户共创的模式进行，让用户自己在创作的过程中能够主动加深对品牌的了解，从而在互动中建立起多品牌的认知。

从传统广告植入

到场景化的营销进阶

随着国内综艺的越来越受年轻人的喜爱，品牌冠名节目也早已成为日常，但品牌想要借助综艺的IP热度来为自己实现流量的植入，就需要进行有效的沟通们才能真正沉淀下活跃的用户。

对于很多节目的植入，最常出现的问题就是对受众的把握不到位，或者是在没有深度了解综艺内容的情况下无厘头的植入，这样不仅达到了流量转换的效果，还很容易让观众产生反感。但《不要回答》这档综艺中，不仅是科技领域的一次全新尝试，同时也给品牌合作带来了新的思考。

纵观此次的营销，英特尔在节目的助力下，成功实现了潜移默化的输出，同时也利用节目进行了多元化多维度的深入互动，让用户在这个过程中自发性地建立起对用户的认知。

一方面英特尔深入合作到节目互动中去，实现深度内容共创，并传递自己了品牌价值观。将自己化身为节目的一部分，通过内容的融合输出自己的品牌价值和理念，实现品牌的升级。

另一方面英特尔没有只关注节目的流量，而是与年轻人玩在一起，实现营销运营的“精细化”，深入到年轻人视角去理解年轻人，不断以创新去迎合消费者日渐变化的潮流和精神，从而提高品牌的知名度和好感度。

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