宝妈眼里，宝宝的防晒清单是列不完的！ | DTalk

熊孩子们平日出门，奶瓶、餐具、辅食、婴儿车随身装备一套备齐，层层防护绝不能少。这年头，爹妈不好当啊~

烈阳灼肤，宝宝们在太阳下玩不到一会就成了小黑炭，这可愁坏了宝妈宝爸们。虽说夏季防蚊、防痱免不了，但防晒更是宝宝的护肤首要！

今天，第一财经商业数据中心（CBNData）基于阿里巴巴大数据，倾情制作了《线上婴幼儿防护系列研究》，和你一起来看看宝妈宝爸们是如何进行宝宝夏日防护大作战的！

呵护，出生开始从未停止。

此前，CBNData曾推出过与母婴相关的《线上婴幼儿喂养趋势报告》，足见新晋妈妈们“喂”爱不易，蕴含37°C满满的爱。父母的爱都是伟大的，宝妈们为了宝宝削减个人消费，只为让宝宝能获得更好的开始。除了奶粉、辅食以及尿布等日常消耗品外，季节性的防护应对也是宝爸宝妈们关注的焦点。

为了进一步了解家长们是如何做好宝宝们的季节性防护，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《线上婴幼儿防护系列研究》(以下简称为《报告》)，基于阿里巴巴大数据，洞察2016-2017年爸妈们在防晒、驱蚊、除痱、润肤等几类婴幼儿产品上的消费情况。

世上好用的婴幼儿防护产品千千万，哪款产品才能功效一步到位呢？

CBNData《报告》发现，进入5月开始，与各位大儿童们不同，宝宝的防晒产品线上销量增长初显，而随后驱蚊、除痱、止痒等相关产品线上销量陆续在6月上升，8月后进入秋冬季节增长开始放缓。而在宝宝“化学”防护（防晒霜类涂抹用品）和“物理”防护（太阳镜、遮阳帽等遮阳用品）的选择上，在防晒霜的消费上，95后宝妈最具代表性。其中，防晒指数41-50的防晒产品是线上最抢手的产品；而在物理防晒衣的选择上，妈妈们也是对“轻”有着极致化的追求，成为在选购防晒衣时的主要指标；驱蚊、除痱、止痒功能上的“万金油”——三合一功效的金水并没有比功能专一的驱蚊水和爽身粉来得更受欢迎；主打一年四季保湿润肤的婴幼儿润肤霜销售高峰其实与大朋友们一样，入秋才会到来。

夏日，乃宝宝防护之始。

• 宝宝夏日防护第一买：防晒霜和防晒衣

宝宝夏季防护需要注意哪几件事儿？当然是防晒、驱蚊、除痱子、晒后修护啦。

通过《报告》观察2016年4月至2017年3月线上婴幼儿夏日防护产品的销售情况，5-8月为婴幼儿防护产品线上消费的高峰期（除太阳眼镜和润肤霜之外）。其中，防晒霜和防晒衣是妈妈们进入夏日防护预备购买期的第一选择。

• 集齐一套婴幼儿夏日防护用品，平均花费776元

夏日防与护，防晒、驱蚊、除痱一样都不能少，要做到面面俱到，到底得花多少钱？

《报告》显示，线上婴幼儿防晒霜、儿童防晒衣、防蚊水、金水、爽身粉、太阳镜、遮阳帽、止痒膏和润肤乳等9类产品线上年人均花费共计776元人民币。其中，婴幼儿防晒霜的年人平均花费最高，而综合性功能的金水年人均消费最低，可见防晒霜不仅是夏日防护用品的第一选择，更是妈妈们愿意为之付出“重金”的商品。

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• 防晒霜指数要“高”，防晒衣面料要“轻”

不论是婴幼儿化学防晒产品还是物理防晒产品，爸妈的需求都明显相当统一。

《报告》数据显示，50%的妈妈选择防晒指数在41-50的防晒霜，而妈妈们对防晒衣的功能有着更高的需求，80%以上集中在“轻”上。夏日轻装上阵，通过高指数的化学防晒以及超轻便的物理防晒来减轻宝宝夏日出门的负担。

• 相比90后妈妈，95后辣妈更偏爱化学防晒产品

究竟是防晒霜管用还是防晒衣更给力？

在这个选择题面前，95后妈妈相比其他年龄段的妈妈，有明显的消费偏好。《报告》数据显示，与90后妈妈相比，95后妈妈在婴幼儿防晒霜上的消费占比明显高于她们在防晒衣和防晒帽上的花费，毕竟防晒霜能提供宝宝更自在的夏日户外体验。

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• 比起三合一，不如够专一

宝宝夏季的两大天敌：蚊子与热气。

在宝宝的防护上驱蚊、止痒和除痱子真的一样不能少。虽说市面上确有集"祛痱、止痒、防蚊虫"于一身的产品金水类产品，但是根据《报告》数据显示，不论是从2016年5月-7月的销售额来看，还是从全年的购买频次来看，三合一的“金水”都不如功能专一的驱蚊水、止痒膏和爽身粉受欢迎。可见，妈妈们对功能合一的产品并不感冒，反而情愿多买几件功能更明确的产品。

• 夏天并非润肤旺季

宝宝的润肤用品是消耗品。

婴幼儿润肤产品在线上保持着高频的购买率，即使在天气炎热容易挥发的5-7月，其销售额占比也较大。除去电商因素，从气候角度考虑，不论是夏季过后的修复还是入秋之后的防止干燥，秋冬季都是润肤乳消耗的高需时期，也进而成为婴幼儿润肤产品的销售旺季。

最后，各位宝爸宝妈们，看到下方六·一节的海报，是否拿起了小算盘，开始盘算自己在宝宝夏日防护上花费的金额啦~玩得开心，更要晒得安心，花再多也值得，走你！

最后，

祝全国的大朋友小朋友们儿童节快乐~~~

（头图均来自于网络）

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第一财经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，自成立以来，已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《2016智能出行大数据报告》、《2016春节生活方式消费数据报告》、《2016中国美妆消费趋势报告》、《分享经济发展报告2016》、《2016在线外卖消费大数据洞察》、《2016中国智能物流大数据报告》、《2016中国电商红人大数据报告》、《2016中国进口消费洞察报告》、《2017年中国年货大数据报告》、《2017中国家庭餐桌消费潮流报告》等100余份年度大数据报告，已在商业数据领域建立品牌优势，成为国内消费大数据研究的领军者。