绽放“她经济”的多元底色｜2023女性品质生活消费论坛
是个性、愉悦和质感？
还是时尚、高效与舒适？
亦或是即时满足与可持续环保？
……
新世代的女性品质生活的关键词是什么？
随着女性意识觉醒进程的提速，越来越多的女性代表在职场、家庭、舆论场、内容创作等各个领域中大放异彩，她们对于品质生活的定义并不相同，但也让我们看到了不同底色的女性个体。
3月23日，CBNData（第一财经商业数据中心）主办的“我们的色彩 • 2023女性品质生活消费论坛”在上海举行。活动落地于衡复风貌区腹地——衡山路8号花园，庭院清幽，砖木堆叠历史，烟雨映衬色彩，极具海派风情。
图为女性品质生活消费论坛活动现场
本次论坛以“我们的色彩Women’s Wonderful Life”为主题，特别邀请徐汇区商务委员会、徐汇区文化和旅游局、徐汇区妇女联合三方联合作为论坛指导单位，锦和商管、上海衡复经济发展有限公司作为协办单位，共同探索品质生活的多重定义。
图为女性品质生活消费论坛活动现场
作为国内领先的消费产业研究与传播机构，CBNData长期关注女性消费，一直以来通过线上调研、数据洞察等大数据结合小数据的多种研究形势形式，来解析不同时期下的女性消费现状及趋势前瞻。自2020年起，已经连续4年联合各大领域的女性创业者、意见领袖、媒体机构共同发起“女性品质生活大调查”，探索女性的消费态度、需求和选择，还原她们的品质生活图谱。
图为女性品质生活消费论坛活动现场
“她生活与她消费”的千万种色彩
活动开场，徐汇区妇联党组书记、主席宋燕发表嘉宾致辞，分享了自己在妇女工作中看到的新兴女性力量与消费潜力。她提到：“应当探寻新经济的做法，积极地挖掘女性消费市场的潜力，女性和家庭在振兴消费市场中发挥了独特的作用。”
图为徐汇区妇联党组书记、主席宋燕
作为党和政府联系妇女群众的桥梁纽带，同时也是妇女群众的“娘家人”，宋燕表示：“我们妇联组织了解女性的需求，对扩大女性消费我们有着天然的优势。我们也紧紧围绕建设新徐汇，再造新徐汇的目标，源源不断地汇集起城市品牌消费中的她力量。”
她的分享也开启了本次2023女性品质生活消费论坛的探讨，在女性自我认同与独立意识崛起的新纪元，我们展望「她消费」的独特潜力，描绘当代女性新兴的生活方式与消费趋向。
作为本次论坛的主办方，应帆科技总裁、CBNData创始人王洋发表致辞，他以女性消费的观察者的视角谈及女性消费在当今消费市场的重要性。他表示：“这场女性论坛与聚焦在女性领导力为主题的论坛有别，更多是希望通过数据研究、消费分析、生活方式洞察来聚焦女性品质生活态度。”
图为应帆科技总裁、CBNData创始人王洋
过去8年期间，CBNData一直致力于去通过数据关注中国消费市场的趋势变化，期间共发布了 3000 多份大数据报告。王洋表示在过去的四年里，CBNData以“数据”为核心举办了一系列女性品质生活大调查活动，从“我们的选择”、“我们的清单”、“我们的态度”和今年的“我们的色彩”，色彩代表着不同的女性消费心态，描摹着女性风格各异的自我主张。
图为CBNData部分报告封面展示
王洋提及：“女性不是半年天，女性是我们。正是因为极具消费创新需求和个性偏好的女性，才有我们中国今天蓬勃向上的消费市场。”女性在消费理念和种草偏好上的变化，贯穿于个人美学、生活方式、情绪体验等多个方向，而这些需求也在驱动商业供给的自我升级，引领产品的研发和创新潮流。多彩的女性消费选择，也在构筑消费行业的多彩。
描摹女性品质生活的多彩图谱
论坛现场，CBNData重磅发布《我们的色彩——2023女性品质生活消费趋势洞察报告》（点击“阅读原文”查看完整报告），并由CBNData商业研究经理傅逸楠现场解读，结合案例调研和数据分析，从女性的消费理念、消费色彩与偏好等方向深入洞察，通过多元视角，展现女性品质生活的态度与消费主张，在色彩中看见女性消费变迁，描绘女性品质生活图谱。
图为CBNData商业研究经理傅逸楠
傅逸楠指出：“新世代女性的消费力在不断增长，她们对于情绪价值的消费需求变得越来越强烈。其次是她们追求「向内挖掘本我、向外表达自我」的全新消费态度。最后她们在自我陪伴以及宠物陪伴等方面都萌发了新的消费意识和消费方式。”（点击查看完整版报告解读）
圆桌环节，应帆科技副总裁&CBNData首席运营官姚贝贝偕同YIN隐品牌创始人&CEO武崟、Bebebus联合创始人沈凌、上海家化社交电商事业群负责人李进一起“从色彩与色彩主义说起，聊聊她消费的变与不变”。
图为圆桌讨论现场
从左至右分别为武崟、沈凌、李进、姚贝贝
四位嘉宾各自分享了各自的消费代表色，有高雅贵气不从众的紫色，有初生的白色，有充满活力的非凡洋红，也有帝都红和灰色交织的选择。
提及是否需要满足少数派的需求而切入更细分的赛道时，YIN隐品牌创始人&CEO武崟表示：“从供给端和消费端两边来看，从供给方来看，作为新锐品牌都会要求自己提出与传统品牌不一样的解决方案，建立差异化基调；从消费端看，最早的1000多个用户画像就决定了品牌性格和调性，这也将会是未来出发的原点。”
图为YIN隐品牌创始人&CEO 武崟
面对消费者情绪价值诉求时，Bebebus联合创始人沈凌表示：“品质生活的用户可能已经解决了基本的生活诉求，但是在下一个的场景中需要有一个品类或者品牌能够提供她们在基本场景中不能解决的痛点。对于情绪价值的需求，是指在满足品类功能的痛点上，再辅以色彩、外观和其他附加价值形式一整套相呼应的解决方案。”
图为Bebebus联合创始人 沈凌
上海家化社交电商事业群负责人李进谈及品质生活的理解，她表示：“最重要的是悦己和自洽。年轻一点的时候，我们更多是要去证明自己，或者让别人觉得我们行。到了一定的年龄阶段就会发现，其实我能够决定和选择自己喜欢的生活方式，这才是最有品质的生活。自己喜欢，这才是最重要的。很多时候品质生活是一种情绪价值的传递。”
图为上海
家化社交电商事业群负责人 李进
应帆科技副总裁&CBNData首席运营官姚贝贝在谈到女性的品质生活消费时，她认为：“在越来越多的品类中，女性消费者对物质和情绪的双重满足提出了更高的要求，体现在不光是买的东西需要具有实用性，还要能给我带来更多的情绪价值。不仅仅是消费，更是品质生活选择。”
图为应帆科技副总裁&CBNData首席运营官 姚贝贝
第二场圆桌话题则聚焦“从售卖产品到生活方式，如何打造品牌体验感？”展开讨论，应帆科技副总经理&CBNData研究院院长刘广与一谈科技总裁何萱、永璞咖啡CEO毛栗子、WEKÜKÜ品牌创始人林坚、锦和商管招商中心总经理陈伟分别发表观点。
从左至右分别为何萱、毛栗子、林坚、陈伟、刘广
对于生活方式和体验感的理解，一谈科技总裁何萱表示：“生活方式本质就是你把生活的时间花在哪里。生活方式是由自己定义的，把时间和情绪寄托在哪个空间，那这个空间就代表她的生活态度。”
图为一谈科技总裁 何萱
永璞咖啡CEO毛栗子则从客群感受角度出发，她表示：“我们会观察用户一整天醒着或者自己可支配的时间的生活状态，包活她会使用的东西、她选择获取信息的方式，这些都是我们会涵盖到生活方式里一起要去思考的内容。我们希望品牌或产品可以填充她们的生活，用IP或者产品守护她们的时间，整体会是一个完整的感受。”
图为永璞咖啡CEO 毛栗子
谈及打造品牌体验感话题，WEKÜKÜ品牌创始人林坚表示：“生活的体验感是靠在生活中一点一滴愉悦积累起来的。尤其是过去一年两年，我们花很多时间在家里。如果家里能够多一些让你愉悦的单品和产品，人的生活状态就完全不同。”
图为WEKÜKÜ品牌创始人 林坚
锦和商管招商中心总经理陈伟也表示：“生活方式是在某种消费场景下的一种情感共鸣。很多群体的消费习惯不一样，比如年轻人，她们已经从原来的单点消费转换到社群空间去实现多点消费。面对不同的消费群体我们需要提供不同的服务来满足她们不同的消费目标。”
图为锦和商管招商中心总经理 陈伟
应帆科技副总经理&CBNData研究院院长刘广表示：“中国的消费市场进入了一个新的繁荣发展期。随着城市化发展，中国消费者的需求也提出了新的要求：从产品本身功能需求提升到提供情绪价值维度。好的生活方式品牌不应该只是大家看到的新鲜感，而是在坚持长期主义之下，这些品牌回归到消费者需求本身，让消费者能够从品牌中找到价值归属。”
图为圆桌讨论现场
活动现场，除了嘉宾分享洞察之外。我们还特别邀请了悠伽瑜伽的亦姝老师，带领大家体验了呼吸冥想、脊柱流动、情绪肌释压等瑜伽活动。
图为瑜伽活动现场
现场特别设置色彩互动区域，到场嘉宾选择对应的色彩亚克力卡片置入互动装置，共同点亮我们的年度消费主题色。
现场色彩实验室陈列展示一众品质生活好物：INTO YOU心慕与你系列唇泥/唇釉彩妆产品、资生堂专业美发秀场造型雪绒蓬蓬粉雾、MONO简约现代阅读灯、Plat无线充电床头灯及WEKÜKÜ香氛等产品，为到场嘉宾提供品质生活空间的选择参考。同时，OPPO也为现场嘉宾提供OPPO Pad 2全新产品抽奖赞助。
图为消费色彩点亮区与色彩实验室区域
图为女性品质生活消费论坛活动现场
图为女性品质生活消费论坛伴手礼
现场还为到场的嘉宾准备了由OATLY噢麦力联合轻醒咖啡&椿风提供的轻醒咖啡-竹香乌龙燕麦拿铁、椿风-春映桃燕麦奶茶，以及西树泡芙提供的四色泡芙茶歇，享受春日午后的品质下午茶体验。
图为活动现场茶歇
未来，随着女性意识的持续觉醒、声量的不断提升，消费中女性关切的重要性也将进一步凸显。2023年，期待女性绽放更加多元的自我，共同创造更加多彩的品质生活！
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