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深扒三顿半、奈雪、自嗨锅之后,我总结出超级单品的5个秘密!
金错刀在书中写到一句话:“在这种无尽黑暗中,只有爆品才能绽放一朵烟花,被更多的用户看到。几朵小烟火都不行,都会很快被黑暗吞噬。”
是的,在当今的互联网时代,要想成功,必须要做出爆品,有引爆市场的产品和策略。
自嗨锅,2020 年上半年,销售业绩增长达到 6 亿元。
安慕希,2019年销售额成功迈过了200亿,成为中国乳业第一个破200亿的子品牌。
红牛,2019年销45亿罐,红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元。
王老吉,2019年营收102.97亿元。
超级单品的底层逻辑
“八零八零原则”+“二八定律”
前无古人
超级单品创造全新品类
人有我优
超级单品在已有品类塑造特性
设计价值
超级单品拥有情感附加价值
品牌如何打造超级单品?
其次,品牌要注重从高频的使用场景入手。
有的人早上会冲泡一碗麦片充饥,“吃早餐”就是文化母体;
办公族午后泡上一杯挂耳咖啡,“喝下午茶”就是文化母体;
饭后嚼一颗口香糖清新口气,“饭后刷牙”就是文化母体。
结语
1、群象岛,《吕昊轩:小米打造爆品的9大秘密武器 | 新匠人2018河南峰会演讲实录》,2018-07
2、TopMarketing ,《分析了元气森林、三顿半等网红品牌?我读懂了事物流行背后的规律》,2020-09
3、每天充点电 ,《文化母体——产品推销之逻辑所在》, 2019-10-09
4、江南春,《抢占心智》,2018年9月
5、金错刀,《爆品战略》,2016年7月
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