每个时代，中国人都有自己的新消费需求。而当下，国家成为了世界强国，国人的消费理念也跟着发生巨大改变，质量高、卖相好，又兼具文化内涵的新国货，正在打破了消费者以往对国货的刻板印象，变得越来越香了！

作为知名洋快餐品牌，麦当劳已经在中国市场扎根了几十年，但品牌口碑时不时出现“滑铁卢”。去年，麦当劳蹭“5G热点”推出“麦麦脆汁鸡”新品，因涉嫌“虚假宣传”，惨遭网友讨伐，翻了个大跟头。

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这几年，由于各大生鲜电商平台的积极布局，凭借背后的强大的供应链流通能力，大幅降低了车厘子的销售成本，甚至百亿元补贴项目来推动车厘子的销售。一方面推动市场销量，另一方面也逐渐让车厘子不再是“奢侈品”。

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同时，无论是输出内容，还是打磨产品，亦或是社交玩法，都需要以用户视角从发，以撩动用户情感为主线，一方面深化沉淀品牌的差异化价值力，一方面通过有趣的、新奇的玩法，吸引用户参与，增强传播声量。

而营销费用，2021还将水涨船高。2020年元气森林在营销上就投入5亿元，若按其21亿销售目标计算，占比超23%。而2021年刚开年，元气森林便冠名了B站元旦晚会，甚至拿下了2月份春晚的冠名。

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在这期间，贾国龙还带着莜面走进联合国，打了个广告：“潘基文吃了都说好”。

第三，也是决定羽绒服是否保暖的最关键因素就是充绒量。充绒量指的是羽绒服中填充的全部羽绒的重量，在标签上通常用“克”来表示，充绒量越高，越保暖。有业内人士坦言，充绒量是羽绒服生产厂家的良心。

当保时捷正为其打造出百公里加速仅2.6秒的超跑而欢呼时，特斯拉直接扔出1.9秒，这是燃油汽车莫大的耻辱。

据天眼查专业版，淄博、南宁、萍乡、兰州、包头等城市已有迪卡侬店铺。

1、Celine全面潮牌化？|LADYMAX2、隔三差五就打折，宇宙潮牌Vetements真要凉了吗？|

不能睡懒觉，每天必须早早起床，准备物料，打扫卫生，开始营业。不停地重复点单、收款、做奶茶、搅拌、摇晃、打包。不小心做错了要倒掉重做，遇到着急的顾客要安抚他们，原料不够要及时补充。

编者按：谁的产品能顶替华为的Mate系列、P系列，那这个市场就是你的。

盲盒是潮玩手办，也是吸金利器。在去年的榜单中盲盒也榜上有名，不过今年随着“盲盒第一股”泡泡玛特登陆港交所，市值暴涨超千亿港元，直接将盲盒推上了2020顶流位置。

2、消费界：方便面中的“爱马仕”，拉面说的增长黑客是怎么做出来的？2020年12月22日

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4.界面新闻：2020宜家《家居指南》上线，它还是年轻人的“家居圣经”吗？2019年8月22日

金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。”

1.上海汽车报天天看：苹果建厂造车，华尔街：它的芯片和用户体验都吊打特斯拉

一个杯子卖几千元，还一杯难求，为什么星巴克的杯子生意好得一塌糊涂？不可否认，高颜值杯身有很大的功劳，但你真的以为消费者疯抢仅仅是因为杯子好看吗？No，其实人家真正玩的是营销，是“心机”！

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以前，提到高端牛奶，大家可能会想到特仑苏、金典等品牌，特别是“不是所有牛奶都叫特仑苏”的广告语更是家喻户晓。

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今年2月，面对“一罩难求”的局面，上汽通用五菱不务正业地做起五菱牌口罩和口罩机，自建口罩生产线日产量最高200万个，3天时间生产第一批口罩，1天时间完成口罩机的结构设计，秀出了人民的力量。

诸多事实也证明，“用户为王”，历来都是品牌营销的铁律。

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在今年中秋，轩妈蛋黄酥拍了一支打破消费者传统认知的广告，把中秋节与蛋黄酥进行捆绑。广告中反复出现的广告语“今年中秋流行吃轩妈蛋黄酥“其实是一条行动指令，目的是告诉消费者今年中秋很多人送礼首选蛋黄酥。

在长沙，几乎每隔500米就能看到一家茶颜悦色，实现了街巷、景区、购物中心、机场店等高流量地盘的全面覆盖，因为主打中式茶饮风，一下子就席卷了茶饮市场。

“瑞幸开店超4500家；星巴克今年第三季度在中国开店达259家门店；三顿半、时萃、永璞、等咖啡新秀在各大电商平台爆红…“

目前市场上的米酒、青梅酒、花果酒、预调酒等都是从低度酒中细分出来的品类，品类间无明显的差异，相互之间很容易被替代，长期以来很难形成强势品牌效应，于是米客米酒选择了一种新的打法——消费场景强关联。

比如，肯德基进军美妆界推出炸鸡味防晒霜，大白兔联手美加净推出润唇膏，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水……大量的周边产品一经上线，便引发网友热议。

作为一个专注于女性自我表达的新锐时尚品牌，Ubras充分回归到女性角度，注重品牌情感与个性的塑造，可以算得上是在“她经济”浪潮下，有效占领女性心智的优秀案例。

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随着生活节奏的加快，过去一个人外出就餐，往往或多或少都会有些尴尬，点少了不好意思，点多了又怕吃不掉，而现在，“一个人也要好好吃饭”正演变成一种普遍趋势。

所以从故事营销的角度切入，讲好颜色的故事同时，也可以带出品牌的故事。

当下明星代言营销思维正在转变。明星代言，不止于流量和带货能力！明星代言正在成为品牌升级的营销新方法论。比如，前段时间菜鸟裹裹宣布品牌升级，同时官宣流量偶像明星邓伦为代言人，实现品牌形象焕新。

正新的主力产品鸡排、小串、汉堡等单价在10-15元左右，其标志性的“鸡排+酸梅汁”套餐，也仅是15元，比起40-50元的麦当劳、肯德基，20-30元的华莱士，正新鸡排在价格上有着绝对的优势。

首先是奶茶、冰淇淋本身原料成本就比较低，蜜雪冰城只是遵循了以产品成本定价格的定价原则，也就是不多赚取更多的品牌溢价。这个定价原则，以及对成本的精准核算和控制后来成为了蜜雪冰城的品牌基因。

正如前文提到的，汉口二厂将目标客户群指向“年轻潮人”，这些人的消费和生活方式决定了他们的购买渠道，因此无论从主要发力的城市还是渠道上的布局来看，汉口二厂都在实践着“如何将武汉味走向全国”的问题。

直播带货，无疑是今年最热门的话题，直播带货的模式为电商领域带来了新的流量红利，也为疫情期间的商家和消费者提供了新的消费思路。

它们通过在某一个领域内的成功，绽放出无可比拟的光芒，吸引了众多粉丝的眼球，通过一定的运营方式和沉淀，最终让获得用户心目中的归属感，那么当这个IP推出其他“跨界”产品时，用户就会不顾一切购买。

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具体来讲，就是通过洞察消费者的不断变化的需求，通过产品迭代和技术创新，打造具有标签化的差异化产品，并通过多元化的创意营销玩法，赋予产品价值内涵，通过消费者价值认同，真正的俘获年轻人心智，获得新生。